动感地带确定2004传播新主题 扩张我的地盘

据悉，本年度“动感地带”(M-ZONE)新的传播主题—“扩张我的地盘！”已经
即将出笼，中国移动已经做好了充分准备，并且赋予此次传播一个响亮的口号(Slogan)——
“没错！，我就是M-ZONE人。”从此，“动感地带”客户有了一个新的称谓——“M-ZONE
人”。有消息灵通人士认为，中国移动此举旨在巩固“动感地带”(M-ZONE)去年在客户规
模、市场营销和专属业务发展上取得的市场成果，并以此继续扩大战果。



根据中国移动官方的解释，“扩张我的地盘！”旨在通过不断的业务创新向年
轻客户群提供更多更好的动感地带(M-ZONE)专属业务；通过品牌联盟、与手机等终端设备厂
商的纵向合作以及丰富的业务和资费组合赋予年轻一族更多“特权”；通过举办更多更好适
合动感一族口味的街舞、路演(Road Show)、聚会以及对体育、音乐等的赞助活动，扩展用
户活动空间，激发用户参与热情，帮助用户轻轻松松扩张“我”的地盘。也有分析人士指
出，动感地带(M-ZONE)是在扩张“自己”的地盘，“动感地带”品牌与文化建设将是其今年
以及今后一段时间的工作重点，这表明中国移动正在努力促使年轻客户认同“动感地带”
(M-ZONE)的品牌理念并找增强到品牌归属感。



年轻人对对于“动感地带”(M-ZONE)都不陌生，去年是中国移动正式在全国大
力推广“动感地带”(M-ZONE)客户品牌的第一年，携之前在广东的成功试点经验，中国移动
惊人举措不断——重金聘请在年轻时尚人群中人气极旺的周杰伦代言“动感地带”(M-
ZONE)、举办“首届中国大学生街舞挑战赛”掀起全国600万大学生参与热潮、赞助“华语音
乐榜中榜”、联手快餐大王“麦当劳”共推“动感套餐”、“动感地带”(M-ZONE)品牌赞助
周杰伦广州一系列个人演唱会，以信系友、以舞会友、以歌交友、以食聚友，“网”聚人
脉；力推“动感地带”用户话费节约、手机常新、业务任选、联盟优惠四大“特权”，
“网”罗人心，取得了巨大成功。来自中国移动方面的消息称，自去年3月15日动感地带(M-
ZONE)全国上市截至年底不到10个月的时间，动感一族已经成长为超过1000万的庞大用户群
体，在其15-25岁的目标受众中品牌知名度和美誉度也分别达到80%和73%(数据来自AC
NIELSEN的调研)。



专业分析人士认为，中国移动“动感地带”(M-ZONE)今年宣布“扩张我的地
盘”这一传播新主题应属顺理成章，是对其品牌口号其去年“我的地盘，听我的！”传播主
题的自然延续。的最新诠释。而“没错！我就是M-ZONE人”口号的提出则说明“动感地带”
品牌更加关注年轻人的生存状态，“动感地带”已经逐步成为年轻人追捧的时尚品牌。毫无
疑问，去年中国移动“动感地带”(M-ZONE)客户品牌获得了大发展，用户数量增长迅猛，但
应该注意到全国15-25岁城市人口总数远不止1000万，“动感地带”(M-ZONE)尚有更多的用
户市场有待占领。当然对于中国移动而言，除了争取新用户，还需要逐步建立动感地带(M-
ZONE)既有客户的品牌凝聚力和忠诚度，把这些客户牢牢留在自己的阵营内。




摘自　新浪科技