摩托罗拉可能因元件短缺错失良机

　　有目共睹，近一两月以来，境况不佳的全球第二大手机制造商摩托罗拉公司进行了一系列大刀阔斧的改革，试图以此来摆脱目前的尴尬局面。9月份，公司董事长兼首席执行官克里斯多佛.高尔文(ChristopherGalvin)宣布辞职；公司董事会称，由于高尔文的欠佳表现
，致使公司今年第三季度的市场份额从去年同期的15.8%降至14.7%。在随后的10月份，摩托罗拉公司宣布，将其半导体部门从母公司脱离，组成一家独立的子公司。此后不久，摩托罗拉公司又推出了一款采用微软操作系统的智能手机，由美国第三大无线服务供应商AT&负责销售。

　　经过上述一系列重大调整，公司形象似乎得到了投资商的认可。自9月份以来，摩托罗拉的股价彪升了20%，从12月份以来，公司股价已经达到了每股13美元。但因此而断言：摩托罗拉已经走出困境还为时尚早。

　　12月14日，摩托罗拉宣布，由于零部件短缺，公司今年在圣诞长假期间的照像手机出货量将低于预期。但公司同时表示，这不会影响到公司第四季度的手机销售额。

　　尽管摩托罗拉表示这不会影响到公司第四季度的销售业绩，但毕竟意味着公司已经再次陷入麻烦的漩涡。尽管照像手机部件短缺是一个全球普遍的现象，但摩托罗拉似乎是受影响最大的一家。全球最大的手机制造商诺基亚，以及索尼爱立信均表示，可以按照预期数量向服务商提供照相手机。

　　业内分析家认为，导致这种不良后果的主要原因是摩托罗拉公司欠佳的市场计划和低水平供应链管理。这也正是“WellsFargo”证券公司将摩托罗拉股票降级，以及许多券商及分析家持观望态度的原因所在。

　　摩托罗拉当前所面临的问题，与公司当初对待照相手机的态度不无关系。最初，摩托罗拉对照相手机始终持谨慎态度，最终致使公司在诺基亚推出首款照相手机的12个月后才推出类似产品。此时，诺基亚早已占据了市场先机。另外，摩托罗拉同时低估了今年数码相机的市场销售量。

　　事实上，摩托罗拉所犯的错误也是情有可原。回溯到8月份，业内分析师均表示数码相机在今年不会出现大幅增长之势。并表示，2003年全球数码相机的出货量只有9000万部左右。但根据现状判断，至少应该达到1.4亿部。后来，摩托罗拉似乎也意识到了这种发展趋势，但临时定购相关部件已经为时已晚。

　　正是因为这种错误的估计，摩托罗拉将很有可能错过今年销售旺季这一大好契机。此前，许多业内分析家都将摩托罗拉第四季度的收入预计从75亿美元提升至78亿美元。但从目前情况看，实现这一增长目标似乎有相当难度。

　　Gartner分析师MichaelKing表示到，这种情况有可能进一步影响到摩托罗拉的市场份额，甚至进入“鸡和蛋”的怪圈：目前，摩托罗拉的手机市场份额还不及诺基亚的1/2，而小型制造商往往不会引起部件供应商的重视。因此，如果部件供应商纷纷转向诺基亚，那么，摩托罗拉的“应急”能力就会进一步降低。

　　值得庆幸的是，当前这种部件短缺现象仅仅能持续几个月而已。目前，部件供应商已经开足马力进行生产。据悉，夏普公司已经将其相关部件生产能力提高了一倍。另外，其他一些供应商也在加班加点的生产。这意味着，照相手机部件供应有望在2004年上半年达到平衡。

　　日前，摩托罗拉公司也表示，公司又指定了两家新的手机部件供应商。公司发言人表示：“目前，部件短缺现象已经有所缓和。”但该发言人并没有透露莫过罗拉到底何时能够恢复正常生产。CarnersIn-Stat分析师NeilStrother表示：“在后高尔文时代，摩托罗拉似乎还没有完全调整过来，在此之前，投资商对其股票仍将持观望态度。”