中国移动推出梦网音乐频道 无线与音乐联姻

日前，中国移动和MTV全球音乐电视台签约，共同拓展国内无线音乐市场。根据协议，中国移动于5月初推出移动梦网音乐频道。此次合作是一次全球移动通信巨头与全球娱乐业巨头的携手，也是一次无线与艺术的联姻。通过强强联手、优势互补、互利共赢的合作，将深度引导客户需求，直接推动以彩铃为契机而引发的无线音乐市场快速成长。

　　无线音乐潜力巨大

　　继短信之后，彩铃成为增值业务中的绝对亮点。去年1月，中国移动彩铃用户还不足100万户，到去年年底就已经超过了4000万户，中国移动每月结算给SP的彩铃信息费就高达4000万元。这样的增长速度再加上中国移动2.2亿户客户的基数和平均每月300万客户的增量，显然，彩铃业务将形成一个规模非常庞大的市场。而彩铃只不过是无线音乐业务的一种而已，铃音下载、音乐下载等业务都将有望成为用户新的消费热点。

　　事实上，无线音乐业务已经成为全球移动通信领域成长最快的增值业务之一，尤其在日本和韩国，无线音乐业务的发展更是如火如荼。据统计，2005年全球无线音乐业务的收入将增长29%达50亿美元，到2009年将接近100亿美元。我国作为移动通信网络规模和客户规模最大的国家，在无线音乐方面无疑有着巨大的发展潜力。

　　正如中国移动集团副总经理鲁向东所言：基于手机和移动网络的无线音乐代表着一种全新的音乐消费形态，手机将成为陪伴人们24小时的音乐终端。娱乐业进入电信领域，以及电信运营商为娱乐业提供平台，已经是不可逆转的趋势。MTV全球音乐电视台国际总裁毕龙毅的说法也恰好印证了这一点，MTV的发展重点已经转向无线领域，预计无线收入将很快超过传统领域的收入。

　　优势互补引导需求

　　正是出于对这种市场需求的准确把握，才有了中国移动和MTV的此次合作。根据合作内容，中国移动将推出移动梦网音乐频道，主打“无线音乐排行榜”、“新碟首播”“音乐礼品卡”和“MTV音乐专区”四大板块。无线音乐排行榜将根据客户在彩铃平台上的下载量进行滚动式统计，具有极短的统计时延和最少的人为干预，因此能够最真实、快速地反映客户的喜好。此外，客户通过手机登录移动梦网音乐频道，可以随时看到精彩的音乐资讯、听到最新的歌曲，还可以将新歌设置为手机铃声、彩铃，甚至可以点播给亲友。而“MTV音乐专区”可以让客户随时获取“MTV乐透社”第一手娱乐资讯，阅读MTV推荐的第一手明星资料，在“MTV点歌台”中抢先视听最新发布的乐坛新曲并下载音乐单曲。

　　应该说，此次中国移动和MTV全球音乐电视台的合作，是一次全球移动通信巨头与全球娱乐业巨头的携手，优势互补是最大亮点。通过中国移动先进的梦网业务平台，MTV对传统的音乐推广和发行渠道有了一次革命性的突破。而借助MTV雄厚的音乐和娱乐实力，中国移动丰富了无线音乐业务的内容，同时借助“无线音乐排行榜”、“MTV音乐专区”等形式深度引导了客户享受独特音乐体验的需求，在无线音乐上形成了两个最强品牌合作的最大化。

　　互利合作多方共赢

　　应该说，此次合作的成功除市场因素的推动外，还得益于移动梦网清晰的商业模式，是对梦网互利共赢模式的一次延伸。此次中国移动对无线音乐的投入和关注，是对一个全新领域的引导和开拓，是一个把蛋糕做大的过程。这一过程无疑需要产业链各个成员的共同努力，互利共赢就成为能否做大这一产业的决定性因素，而无线音乐产业链恰恰体现了这一特点。

　　在无线音乐产业链上包括客户、运营商、唱片业、SP、媒体等多个成员。对客户而言，可以随时随地获取最新的音乐内容，为其提供了一种全新的娱乐休闲选择。对于唱片业来说，基于中国移动完善的数据统计，系统的排行榜将带来利益增长点，同时，通过严格版权管理，可以避免重蹈网络音乐盗版下载横行的覆辙。对于歌手而言，在通过无线音乐扩大知名度的同时，可以通过铃音下载等方式获得客观的利益分成。而与传统媒体的合作，可以利用手机互动性做节目与观众进行互动交流，提升品牌形象。对于运营商和SP来说，共赢自然不用多说。

　　音乐是人类永恒的主题之一。手机作为第五媒体，将成为陪伴人们24小时的音乐终端，为无线音乐带来了巨大的商机。中国移动作为产业链主要成员，一直积极地开拓市场并与其他产业链成员坦诚合作，通过此次强强合作，相信将把国内无线音乐产业推向一个崭新的高度。