中移动连下两道杀手锏 试水WAP新游戏规则

　　在不到两个月内，中国移动给SP和独立WAP网站们连下了两道“杀手锏”。

　　11月14日，中移动出台了《关于禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务的通知》，该政策要求SP们不得在梦网系统以外的免费WAP网站做广告，这条政策当时在SP和免费WAP网站
中已经引起了轩然大波。

　　而在短短的一个多月后，中移动的第二道“令牌”又飞到。

　　12月17日起，中移动将停止向免费WAP网站传送用户的手机号码和UA(手机型号参数)，而SP们虽然可以获得用户的手机UA，但不再获得手机号码。当然移动梦网系统内的门户是不会受到任何影响。

　　与上一条《通知》的正式传达相比，中移动这一次的政策则显得低调了许多，并没有正式的文件下发给合作伙伴，消息是从SP们中慢慢传出的。

　　一位SP中层12月21日向《财经时报》透露：早在12月14日左右，中移动已经开始从物理网关层面，在部分地区停止向免费WAP们传送手机号码和UA信息；到了12月17日，中移动把这一措施扩展到全国范围内。

　　这一消息迅速蔓延开来，摆在免费WAP网站们面临的是一次小小的政策调整还是“灭顶之灾”？不同的声音开始在业界流传。

　　移动新政几家欢喜几家愁

　　中移动停止向梦网系统外的免费WAP网站传送手机号码和UA，究竟会对SP和免费WAP们造成多大的冲击呢？有人说噩梦来临，也有人说此举能促进无线无联网领域的健康发展。为什么会有如此大相径庭的声音呢？

　　在这道政策出台前，手机用户登录WAP网站后，网站会通过号码自动识别用户身份，用户无需再登录了；但现在用户登录时，因为需要身份验证则增加了一个输入ID号码和密码的步骤，这改变了用户们习惯已久的自动方式，无疑会造成某种程度的不方便。

　　实际情况下，短时期内，免费WAP网站们的整体流量并没有受到过于巨大的冲击，只有小幅度的下降。

　　但一些小型WAP网站却格外忧心忡忡。一位自己创业的小型WAP网站负责人告诉记者，小型WAP本来就是通过WAP PUSH等不正规手段引导消费者浏览，如果现在开始要求消费者增加繁琐的输入用户名和密码的过程，肯定会逐渐流失大部分用户。

　　相反，SP和一些流量较大的WAP网站则要放松的多。搜狐高级副总裁龚宇表示，这给用户登录搜狐网带来困难，用户必须输入他们的手机信息。但负面影响并不严重。

　　在WAP流量上名列前茅的3G门户网站副总张向东就对《财经时报》表示，12月17日当天，3G门户网的流量保持正常，并没有受到什么大影响。

　　张向东认为，中移动的新政短期内会影响客户的使用兴趣，但随着时间的推移，习惯会使之不再成为用户的使用障碍。另外网站们可以通过技术途径改善，比如设计更友好的界面，设置选项，减少用户输入环节。

　　摩网总裁赖奕龙则表示，中移动这一政策对已经注册的用户不会造成影响，“但新用户在注册流程上会繁琐一些”。还有一些免费WAP网站如手机泡泡等也表示，会从自身技术设计上做好应对措施。

　　当然也有观点认为，基于手机号码的个人信息化服务会因此被沉重打击。

　　一位业界人士激愤地指出，虽然目前WAP只有天气预报等不多的个性化服务，但这一市场的发展是根本趋势，也拥有巨大的空间，而且失去这一识别用户的方法，将来的许多应用，如手机网游等将如何开展。

　　3G门户副总张向东则指出，应该早认识到手机号码属于运营商资源，3G门户早在之前的运营中就提醒用户在接受服务的同时记录个人ID和密码，因此才在变故中没受多大影响。

　　停止传送UA(手机终端型号)只针对于免费WAP网站，在一些与手机终端型号挂钩的服务中，如手机游戏、图铃下载，将会对WAP网站如何对用户进行终端识配工作造成重大影响，用户需要更繁琐地输入手机品牌、手机型号等信息。

　　前文中的个人创业WAP负责人就告诉记者，自己网站上最带来流量的手机游戏下载目前有了受影响后下降的趋势。

　　不过一位业内专家告诉记者，虽然图铃、手机游戏下载在目前的免费WAP网站业务中占到了极高的比例，但目前看来这些业务本身的前途也处于迷茫之中。原因是，第一，大多数图铃与游戏的版权问题没有解决；第二，因为没有找到合适的第三方收费通道，这些免费下载业务也无法形成正规成熟的商业模式。

　　总的看来，中移动2005年末的这第二道“杀手锏”对于无线互联网的发展究竟会造成多大的影响，还难以预测。较强大的SP和免费WAP网站们还是比较自信，而中小网站们感到“秋风瑟瑟”也可以理解。只有随着时间的推移，静观其变了。

　　WAP在运营商的规则中生存

　　停止传送手机号码和型号，只是中移动调整WAP战略的开始。在这一序曲之后，WAP如何发展，才是站在十字路口的中国无线互联网产业未来的关键。

　　有观点认为，中国移动WAP新政的目标是为了保护用户的隐私权，而并非在限制免费WAP的发展。因为一些无良免费WAP网站，目前的商业模式正是收集用户资料卖给SP进行各种促销，而SP的胡乱群发也确实滋扰了中移动的客户。

　　但业界也有观点认为，虽然上述现象确实存在，但不能成为中移动对WAP网站进行区别对待的借口。因为这是对不同的WAP网站进行差异化管理的体现，最终将带来不公平竞争。

　　其实谁也不能否认，这些调整本质上将是中移动作为运营商与产业链下游的免费WAP网站之间的一场利益博弈。何去何从要看各方的角力，并且是否符合整个无线互联网产业发展的根本利益。

　　目前，悲观的观点认为，中移动将会继续打压免费WAP网站，更猛烈的还在后头。比如通过区分GPRS计费的方式，区分移动梦网和免费WAP之间的流量价格体系。

　　不过一位WAP技术人员向记者指出，这一点从技术上实现比较难；再比如通过行政立法与其他行政部门的配合，从内容合法性上打压免费WAP网站，这样就可以因为违反相关规定直接关掉一批网站。

　　中移动会不会干脆直接关闭所有的免费WAP网站呢？从无线互联网发展的根本趋势来看，可能性还是几乎等于零，这也不符合运营商自身的利益发展。中移动总裁王建宙在接受《财经时报》专访时也指出“会继续与SP、CP合作共赢”。[!--empirenews.page--]

　　所以也有乐观的观点认为，在博弈的下一步发展中，为了鼓励免费WAP们把无线互联网的内容做多做大，吸引人们进行手机上网，中移动在“打过大棒”之后又对免费WAP们进行一些政策上的安抚也不足为奇。

　　因为是博弈，免费WAP们能够抓在手上的牌也是吸引更巨大的流量，带来更多的丰富应用，“上帝”用户将决定天平的倾向。

　　专家指出，目前，免费WAP的出路就是努力去适应运营商，学会在运营商的管理下找到自己的生存方式。