中移动四省市试点手机地图 刻意低调的背后

LBS(移动位置服务)是国际通讯业界公认的SMS之后的杀手级应用(killer appication)， 中国移动在推广LBS业务中重要的手机地图业务时，为何要刻意低调？

　　“中国移动新推出的手机地图业务的确是我们协助移动推出的，但移动刚刚交待我们不要和外界谈这件事了。”这是北京冠图信息技术有限公司CEO韩世明接受《财经时报》采访时表示的。

　　令人好奇的并非是这项业务的推广，而是中国移动为何刻意低调？这和联通在推出“定位之星”旗下的各项LBS业务的高调与积极构成了对比。

　　韩所指的手机地图业务，正是中国移动在2006年1月1日推出的在北京、天津、辽宁、湖北四个省市进行“手机地图”业务的试点运行。

　　刻意低调的背后

　　没有任何市场宣传，只是移动梦网上的“掌上北京”目录下静静地多出了一条“手机地图”，就标志着中国移动启动了“手机地图”业务。

　　其实“手机地图”业务在中国移动也并不是“新鲜事物”，移动名下的一些SP已经默默开始用WAP形式进行手机地图的移动位置服务。

　　但本次试点并不同于这种浏览WAP门户的形式，而是通过用户下在移动梦网下载一个中国移动自主研发的手机地图软件，276K大小的软件包括GIS浏览器、引擎和电子地图三部分，软件下载到手机终端后进行包括“我在哪里”、“城市搜索”、“行车探路”、“你在哪里”等移动位置服务。

　　在试用期，软件下载、业务使用都是免费的，试用期计划到3月底结束，记者从中国移动了解到试用期结束后，软件下载费和信息费要如何收取都暂时未定。

　　而在半个多月的业务试运行中，用户已经接近一万。其中北京地区用户直线上升，湖北省用户则已突破了5000大关。

　　“主要因为一切都很不明朗，当政策和产业链关系清楚起来的时候，我们才可以出来说话。” 韩世明如是说。

　　那么韩所指的“不明朗”又是什么呢？这与用WAP门户形式推广LBS的SP们之间的微妙关系有一定联系。

　　在2005年末还以中国移动的位置服务SP的身份，高调出现的北京灵图软件就是这类SP的代表。

　　灵图以WAP门户的形式推出了全国二十几个城市的手机地图业务，消费者可以对自己的所在位置进行定位，然后下载地图。而收费模式是每对自己或别人进行一次定位服务，收取0.5元的信息费。灵图软件目前的服务在西安建设和推广的最成熟。

　　“灵图做的还是很不错的，但是用户用过我们这种JAVA下载的，就会明白哪种更好用啦”。从韩世明的语气中可以隐约感觉到这种竞争关系的微妙。

　　多种方式推进LBS

　　不愿打击以WAP形式进行LBS业务的SP积极性，这是否就是中国移动低调推广以软件方式进行LBS业务的原因呢？

　　目前中国移动WAP形式的位置服务SP数量还不算很多，比较有代表性的还有在上海推广比较成功的“城市通”；还有在北京移动梦网下以包月3元形式，推出公交换乘指南的北京图盟科技等等。

　　用JAVA下载和WAP浏览两种形式之间究竟孰优孰劣呢？《财经时报》通过对用户的调查发现，WAP形式需要每次下载地图，而目前网络流量有限，导致地图小而粗糙。

　　而JAVA下载安装在手机终端上的地图则清晰精确得多，而且每次只需要下载与定位相关的数据，因此搜索速度快了很多。

　　但北京冠图信息推出的这种JAVA下载形式目前的手机终端适用范围小，只有NOKIA、MOTOLORA、索爱和三星的几款机型可以使用。

　　北京网舟咨询的高级分析师朱琳告诉记者，由于这两者之间各有优缺点，在很长一段时间内应该是会以互补的形式存在的。中国移动还需要做好统一的服务平台，使它们可以在一个大框架下竞合地发展。

　　其实，目前本身LBS业务处于“星星之火”的市场导入时期，加入的SP并不多。

　　以搜狗Go2map为代表的传统门户们还并不非常重视这一块业务。虽然Go2map早在2001年就把手机移动定位方案在广东移动做过开局测试，但目前Go2map的WAP网站上并不支持LBS，只有静态的地图可以搜索。

　　而像UUCUN(悠悠村)这样的免费WAP搜索引擎也有手机地图业务，但也是静态的。悠悠村总裁张振栋告诉《财经时报》，UUCUN短期内没有进入中国移动体系成为SP的计划。

　　看来，中国移动要推动LBS业务的SP体系发展壮大还需要较长的一段时间，而梳理好产业链内部的关系也的确是一件长远而棘手的工作。

　　北京冠图信息CEO韩世明所指出的“不明朗”或许真的比较贴切。