国产手机集体复苏 新老品牌重分市场

手机厂家一年盈利近亿业界对未来充满信心

　　今年31岁的段文辉刚刚换了一份工作，新工作是在深圳一家手机生产企业做宣传主管，这家企业今年刚拿到手机牌照。在他看来，跳槽到手机企业，是看中了该行业的发展前景：手机消费市场庞大，企业的两款新品在短短1个多月里就销售出5万多部。而据他所知，深圳有的手机厂家一年就实现盈利近亿元！

　　事实上，段文辉进入的手机行业正处在新一轮上升期：国产品牌正从与洋品牌的较量中走出低谷期，并逐渐实现盈利。而在有中国“手机之都”之称的深圳，新、老手机厂商更是摩拳擦掌，欲重新分配手机市场这块丰厚的“蛋糕”。

　　国产手机企业持续向好

　　近日，中国手机生产企业的第三季度财报相继被公布，各大手机厂商纷纷再传利好消息：继今年第一季度开始盈利后，大多数企业持续三个季度出盈利。因此，坊间开始认为，继2004、2005年国产手机企业的“寒冬期”、“低谷期”后，国产手机厂商再次迎来了发展的又一个“初春”时节。

　　最新一期的财务报告显示，国产手机厂商中实现利润最多的是夏新，并已连续三个季度实现盈利，利润排第二位的是联想手机；手机销量最大的是波导；此外，康佳、国产CDMA手机老大宇龙酷派和中兴手机也传来捷报。就连去年巨亏的TCL通讯也开始扭亏为盈，报告显示其二三季度利润将近3000万港元。这样，除TCL外，今年国产手机前7名中有6家盈利；如果只算第二季度，则全部实现盈利。也因此，“触底反弹”、“全线飘红”、“回暖期”等字眼开始频现业内报端。

　　在深圳，除以上提到的几家(深圳)企业外，包括金立、中天、创维、国虹、侨兴等一些企业也先后表示“一直在盈利”或“已经在盈利”。记者在采访中发现，作为中国手机生产的重要基地之一，深圳手机企业的盈利状况普遍良好。

　　行业复苏是趋势

　　“国产手机的复苏是必然趋势。”深圳金立总经理刘立荣在接受采访时表示，经历了两年的“阵痛期”后，国产手机已经开始全面反思和调整，现在绝大部分企业都已进入健康、良性的运作状态，“国产手机的整个产业链、配套设施正日渐完善，从材料供应到物流到研发都日渐成熟，这些都使企业能把握住市场脉搏、实现更有效稳定的经营。”刘立荣认为，手机行业“还有金子，关键看你会不会挖。”

　　“国产手机集体反攻的时机已经到来。我们瞄准的正是这样的机会。”和他持有相同看法的还有深爱移动总经理胡海。深爱移动刚刚拿到手机牌照4个月，在行业刚有“回暖”苗头的时刻拿到牌照，进军市场信心十足。深爱移动助理总经理陈敏在电话里告诉记者，在跨越技术、研发门槛，尤其是提高了产品品质和售后服务后，借助本土营销优势，国产手机可以很快实现反攻，“而且从长远来看，中国手机依然是全球最大的市场之一，容量巨大，机会自然更多。”

　　记者在采访中发现，和以上两个厂家持有相同看法的还包括宇龙、宇阳、天时达、长城、国虹等一批厂商。一位不愿透露姓名的手机高层管理人士认为，“事实上，国产手机从来就不像有些人所说的那样糟糕。即便是30%的下滑数据，数字来源也主要是各大主流卖场。其实在二、三线市场，国产手机依然势头强劲。”这位副总透露，国产手机和洋品牌的差距正在缩小，而且市场份额目前的回流速度远高于官方统计数字。

　　业界对未来发展充满信心

　　宇龙一位相关负责人告诉记者，目前看来，手机行业的正常利润率仍是所有消费类电子产品中最高的，手机行业的整体容量和总产值仍然是电子行业最大的。“中国目前有四亿手机用户，每年的市场总量在一亿部以上，这样的市场足以傲视全球。这也是很多企业和风险投资依然看好中国手机市场的原因。”深圳一家手机企业负责人曾这样公开表示。

　　深圳手机专业委员会负责人分析认为，中国的很多消费类电子产品都有类似的发展轨迹：从最初起步到中、洋抗衡，发展到最后的国产品牌主导市场，“电视机、冰箱等都是这样，按照这种逻辑，手机行业应该也不例外。所以可以想象，未来国产手机将拥有庞大的市场机会。当然随着竞争的白热化，也将有一大批国产品牌逐渐被淘汰。”“但我相信，只要深圳的手机企业始终保持目前这种稳健、良性的发展态势，做大做强指日可待。”

　　记者在采访深圳一些手机企业时发现，在目前国产手机再次集体复苏、国内市场竞争依然激烈的“乱市”情况下，不少新进入企业都以“几年内进入前三名”作为发展目标，而一些老牌厂商则是“保持市场地位、进一步提高盈利空间”。在有中国“手机之都”之称的深圳，大批生产企业正摩拳擦掌欲重新掘金手机市场。业内人士认为，在跨越技术、研发门槛后，借助本土营销优势，国产手机的机会自然会更多，行业复苏可期。