TD数据业务进入触发期 两大战略重点

在通过激励开发者帮助更多业务上线之后，中国移动开始逐渐将目光转移到用户层面，通过大规模的免费试用，不仅能够帮助用户尝试进而熟悉TD数据业务，更能够帮助中国移动在市场爆发伊始就拥有大量用户，赢得先机。

面对竞争对手咄咄逼人的气势，中国移动在TD-SCDMA(以下简称“TD”)上的应对如同组合拳，一边是分秒必争的建网，一边则是在应用领域全面发力。近日，记者了解到，中国移动北京公司率先推出TD相关数据业务的免费体验，将3G市场的竞争正式引入业务层面。

从8月的G3业务创新大赛发布4大超常规举措，到9月MobileMarket推出、OPhone亮相，直至TD相关业务正式亮相，在中国移动全力以赴的追赶中，TD数据业务已经逐渐走出开发阶段，开始进入市场。

免费体验风暴

“目前我们供用户免费体验的TD数据业务都是可以直接上线运营的。”中国移动北京公司相关人士向记者表示。这表明，TD数据业务支撑体系已经在北京初步搭建完毕，无论是计费系统、业务网、承载网都已经进入后期的优化调整阶段。

据记者了解，中国移动北京公司此次对于TD数据业务的免费体验是承接之前已经开始的“梦网之星信息服务大赛”所进行的活动。本次大赛将从推动梦网业务绿色化及3G化两个层面进行，其针对国庆的第一阶段活动“移动信息中华情”主要目的正是梦网业务绿色化。在始于10月20日的第二阶段活动中，将继续延续第一阶段“移动信息中华情”活动的推荐产品，同时增加了TD数据业务在大赛中的展示和用户体验环节，通过活动让更多的移动用户关注并使用TD数据业务。

为配合活动的开展，中国移动北京公司同样在线下设立了TD数据业务的宣传和现场体验活动，用户可发送指定短信到指定号码报名参加体验。

“对于用户而言，免费体验与奖品奖励能够提高其参与兴趣，更好地完成推广活动。”中国移动北京公司相关人士表示。

记者在此次大赛的官方站点看到，基于TD的业务主要以视频、游戏等高流量业务为主，虽然整体数量不多，但能够在几个月中完成业务开发、上线，北京移动在相关领域的速度值得称道。

据记者了解，中国移动北京公司对于未来数据业务平台的定位是“北京生活门户”，即与北京市民生活息息相关的业务将成为推广重点，业务对于日常生活的各个领域覆盖广度将是主要指标。因此，此次活动并非简单地针对TD数据业务，整体活动将以资讯报道、铃动我心、表情达意、游戏娱乐、精彩生活、畅享3G六大业务主题为主线，业务涉及短信、彩信、IVR、WAP、TD等多种形式，内容涉及生活的方方面面。

由于对用户而言，并没有明显的TD数据业务与非TD数据业务区分，因此，将2G与3G业务混合搭配将有利于中国移动将用户平滑地从GSM平台转移到TD平台。对于在2G时代用户数庞大的中国移动而言，这种平滑转移至关重要。

数据业务导入期

尽管在中国移动集团层面，2009年下半年的主要任务依旧是TD三期建设，但是对于北京这样的一线市场，其业务拓展将会早于全国市场，加之拥有从奥运时期积累的经验，从2009年下半年开始，中国移动北京公司逐渐开始在市场层面进行TD数据业务的推广。

对于中移动集团层面，北京作为一线城市的代表，具有巨大的辐射作用。更由于数据业务作为未来3G的主要需求，提前启动北京市场的数据业务，无疑将对未来3G时代的格局产业较大影响。

今年6月，中国移动北京公司宣布推出基于TD的新业务——“全球通合家欢”计划，只要用户家中有一位全球通客户，全家即可使用到多种3G新业务。“只不过受限于当时的条件，多数用户仍然以使用通话业务为主。”中国移动北京公司相关人士表示。

8月，中国移动北京公司推出的G3娱乐视讯业务，开创了国内运营商利用手机进行娱乐视频播报的先河。据了解，G3视讯业务以视频的形式向TD用户提供娱乐八卦新闻、明星访谈、音乐MV等内容，用户开通办理该业务后就可定时收到彩信形式的视频目录导航，从中选择自己感兴趣的内容点击收看即可。与中移动常用的免费体验战术相同，今年年底前，该业务都属于试商用阶段，因此只对用户收取忙时0.3元/分钟、闲时0.15元/分钟的费用，不存在包月费等其他费用。

本月，为了鼓励用户更多地使用3G业务，中国移动北京公司开始进行更大规模的推广。客服人员表示，在10月份之内，只要中国移动北京公司的手机用户产生了TD网络下的业务量，都将获得话费奖励。

值得关注的是，本次活动新增了用户对中国移动MobileMarket平台的意见收集环节，通过有效的用户意见采集，可为MobileMarket平台的功能优化提供有益的参考意见。“用户可将对MobileMarket平台业务体验的意见建议发送短信到10658226，即可参加抽奖。”相关人士在接受采访时表示。业内人士普遍认为，TD数据业务逐渐正式运营阶段，以MobileMarket为代表的业务平台将成为中国移动下一步发力的重点，以北京为代表的高端用户聚集市场的反馈意见不容忽视。

两大战略重点

在之前的“G3业务创新大赛”上，中国移动相关人士在接受采访时表示，业务应用是3G成功的决定因素，是推动3G发展的引擎。

早在今年4月，中国移动即宣布启动全国性3G体验活动，以加快TD这一3G标准的推广。由于下半年中移动将进入TD建设的高潮期，到年底将覆盖70%的城市，基本进入全面运营阶段。因此在业内人士看来，下半年正是中移动进入到TD数据业务储备期与用户培养期的最佳时间。

由于TD标准提出时间尚短，发展不够完善，TD数据业务同样存在诸多改进之处。因此，如何在TD全面运营前夕做好业务储备将是未来市场竞争的关键因素，据了解，目前中移动确定的四大TD数据业务中务，仅IVVR拥有商用产品，动漫、视频与手机网游的产品均尚未商用。对于中国移动而言，高流量TD数据业务不仅能够带来一定的信息费与流量费收入，更能够绑定ARPU值更高的高端时尚人群，一举两得。

对于中国移动而言TD数据业务的完善需要产业链的完善，其中用户的反馈与开发者的热情将是重中之重，开发者不断推出具有吸引力的业务与用户的积极消费才能够形成TD数据业务的正循环。[!--empirenews.page--]

在开发者层面，除了四项超常规举措之外，一个月前，中国移动与Symbian协会在英国伦敦签订了一份协议，双方将共同采取一系列重大措施以改善中国用户和应用程序开发者的移动生态环境。其中包括中国移动将为MobileMarket开发者提供一站式的Symbian应用的测试、签名和发布服务。作为目前国内最主要的手机操作系统，Symbian应用在MobileMarket移动应用商场内2000种应用程序中超过50%。

因此，在通过激励开发者帮助更多业务上线之后，中国移动开始逐渐将目光转移到用户层面，通过大规模的免费试用，不仅能够帮助用户尝试进而熟悉TD数据业务，更能够帮助中国移动在市场爆发伊始就拥有大量用户，赢得先机。而在专家看来，爆发的时间可能就是2010年。