苹果iAd意外效果：提振对手业务

北京时间11月12日消息，据国外媒体报道，苹果的移动广告服务iAd对竞争对手产生了意想不到的效果：通过提高广告主对移动广告的兴趣帮助对手提振业务。

苹果7月份发布iAd时，部分业界人士担心他们的移动广告业务会遭到苹果蚕食，尤其是苹果宣布联合利华、尼桑等大广告主将在iAd投放100万美元广告费后。但是，业界人士称，他们的业务不但没有遭到蚕食，苹果进入该市场还有助于他们提振业务，因为iAd使得大广告主更加关注移动广告。广告公司Sprout CEO加内特·威廉斯(Carnet Williams)说，苹果“提高了移动广告的吸引力”，自苹果公布iAd以来，该公司的询盘电话增加了约3倍。

据市场研究公司eMarketer称，直到最近，移动广告在251亿美元的美国网络广告市场上只占很小一部分。随着苹果涉足移动广告市场，情况已经发生了变化。Google在第三季度财报分析师电话会议上表示，移动广告业务每年带来10亿美元营收。

部分业界人士称，苹果涉足移动广告市场促使广告主增加了移动广告支出。移动广告公司Mobext董事总经理普克·图隆(Phuc Truong)说，增加的移动广告支出不仅来自其他形式的数字广告业务，还来自传统广告业务。

广告巨头阳狮集团移动业务掌门亚历山大·马斯(Alexandre Mars)表示，苹果与大型广告主的合作有助于提高整个移动广告产业的声誉，“移动广告市场的情形已经发生很大改变”，在吸引大型广告主方面，其他移动广告公司的吸引力都无法与苹果相提并论。

许多广告代理公司和广告主都认为苹果移动广告服务价格过高，为Google、Medialets、Crisp Wireless、4INFO等通过降低价格，扩大业务提供了机遇。消息人士称，苹果要求广告主投放至少100万美元广告，但其他移动广告公司称，它们设定的广告费最低门槛仅为数万美元。

竞争对手提供相似的服务，满足对iAd不满的广告主的需求。消息人士称，由于苹果对广告创作控制严格，广告主的iAd广告常常不能及时发布。移动广告公司Medialets得益于奢侈品牌夏奈尔放弃iAd广告的计划。Medialets称，该公司能够向夏奈尔提供与iAd相当的体验。苹果只通过iPhone应用发布iAd广告，Medialets等移动广告公司还能在iPad和其他设备上发布互动广告。夏奈尔发言人称，该公司“对Medialets广告的体验非常满意”。

Crisp Wireless CEO波利斯·弗雷德曼(Boris Fridman)表示，自iAd发布以来，该公司业务量增长了30%至40%。Crisp Wireless的广告客户包括戴尔和丰田。

但这并不意味着苹果对其他移动广告公司没有威胁。图隆就表示，Mobext的一家客户已经与苹果签约。消息人士透露，苹果通过增加员工、缩短广告创作时间、放宽控制等措施提高了iAd业务的竞争力。苹果最近在日本推出iAd业务，并计划很快进军欧洲市场。业界人士指出，尽管目前iAd广告只能出现在iPhone应用中，但出现在iPad应用中只是个时间问题。