库克上任问题多 苹果新大厨鸭梨太大

沉着、安静。他的南方口音和绅士风度打消了下属的压抑感，他从来不会提高嗓门大声说话。但他固有的紧皱的眉头，以及长时间令人有些不安的凝视，又让人感受到他是一个严厉的主管。他是一个工作狂，每天早上4点30分就给属下发电子邮件。每天都是第一个到公司，最后一个离开。

相对而言，库克比较内向。他的一位大学同班同学曾经说过：“库克并不喜欢社交，从来不对其他人感兴趣。”

库克早上5点开始运动，通常是慢跑或骑车。库克还是摇滚歌手鲍勃·迪伦的粉丝，办公室挂有迪伦的海报。

当库克被称为“终身单身汉”和“超级注重隐私”后，就有人想知道库克是否是同性恋者。后来有外媒消息称，确实如此。

最恐怖的事情不是追赶潮流，而是潮流逼着你去追它，就好比现在的苹果产品，在许多年轻人的观念中，套用“Hold住姐”的名言，不用就是“out of fashion”。

iphone4逐渐退出流行舞台，大家都开始左等等、右等等，等着iphone5什么时候推出。

结果让果粉不能接受的是，居然先等来了乔布斯老爷子“下课”的消息。

新 CEO蒂姆·库克，不要看他一副瘦瘦小眼睛的样子，这位“大厨”已经在IT界混了29年，在苹果公司任职长达13年。

只是，虽然坐上CEO的位置，但如何解决苹果内部不管是设计，还是销售压力；又或是在“库克时代”，如何与乔布斯的魅力抗衡，这都是摆在库克面前的拦路虎。

“他不善言辞，苹果今后的新品发布会不再有风格！”

“他性格内向，威胁不了竞争对手！”

“他上任后只适合先推打印机！”

市场的压力 不具备创新权威，库克难以“大跃进”

可以理解的是，库克应该是顶着巨大压力荣登苹果首席执行官的宝座。但在乔布斯的光辉掩映下，似乎这个位子并不是那么容易坐。

《华尔街日报》分析说，库克即将面对的挑战是，如何在一个被认为是保持公司增长的关键市场内推进苹果的计划，这个市场就是数字视频。据知情人士透露，苹果目前不仅正在研发可将视频传至电视机

的新技术，还在讨论是否要试着推出电视节目的订阅服务。与苹果可发号施令的iPod和音乐领域不同，争夺在线视频市场统治权的战斗仍保持开放，苹果面临激烈竞争。

技术及市场研究公司ForresterResearch的首席执行长克朗尼说，即使库克愿意冒乔布斯当年所冒的风险，苹果董事会可能也会对他的举措进行更加严密的审议，这个过程将非常理性并合乎逻辑，而苹果

不会采取像当年乔布斯在位时采取的“大跃进”措施。

另一项因素是威吓作用。苹果的一个商业合作伙伴说，少了乔布斯的掌舵，苹果将失去的最大优势之一就是乔布斯给大家培养出来的恐惧心理。譬如，乔布斯在推出iTunes音乐商店时，曾对音乐产业的部分高管进行了巧妙的威吓，迫使后者同意他提出的条件。iTunes音乐商店最终颠覆了音乐产业。

股价的压力 5年市值破万亿，库克可能“伤不起”

还记得曾经有业界人士把苹果看作是“未来首个市值过万亿美元的公司”的说法吗？当时有分析师算了一笔账，苹果要达到市值过万亿，其股价需要涨到接近1000美元/股。如果苹果能按照近几年的速度增长，5-6年之间市值破万亿将成为现实。

暂且不论乔布斯离开后，公司还会不会保持这样的强劲势头，我们回顾在他第二次回归苹果到现在，也就是1997-2011年，他以CEO的身份掌管苹果期间，苹果的股价涨了多少——让人惊掉下巴的6754%。也就是说，在老乔在位的14年期间，苹果股价年均上涨500%

左右。国外有分析师进行了一项计算，假如库克在掌管苹果期间该公司的股价也能够涨6754%，那么苹果股票的每股价格将是25797美元，苹果的市值将达到让人失去评论心情的23.6万亿美元。就算这是分析师们的美好意愿，但我们还是想问一句：库克，你压力大吗？

内部的压力 今后的发布会，库克或将“1拖N”

库克执掌公司的能力显而易见，但他是个极其内向的人，不像乔布斯那样能说会道、擅长表达。

我们今后会看到库克以乔布斯的风格主持苹果的重大活动吗？八成不会。我们也见过库克

站在苹果发布会的台上，但主持人的角色以后将由多人分担——就像最近乔布斯缺席时那样，其他苹果公司高管如市场总监菲尔·席勒、iOS软件主管斯科特·福斯塔尔、硬件部门副总裁鲍勃·曼斯菲尔德，和库克共同主持发布活动。

此外，能否留住苹果的高管团队将是库克的重要挑战。