三起三落乔布斯:为世界留下艺术和传奇

正当苹果进入七年来的最新高峰之际，乔布斯宣布辞去CEO之职。

乔布斯也许是这个时代最著名的养子。他的养父母因为没有大学学历，曾差点失去抚养他的资格。乔布斯本人从未表达过身世对他性格的影响，但据多位他的同学、朋友回忆，少年乔布斯性格孤僻，很不合群。他对自己的生活也异常敏感，当时最著名的IT记者迈克尔·莫里茨因为在他的传记《重返小王国》中提及他中学时代女友，乔布斯因此封杀了一切企图给他写传记的记者。

因为这种孤僻而又狂妄自大的性格，乔布斯在1985年推出Macintosh机时，向市场承诺了太多优点；而由于他众所周知的营销天才，市场对他的吹嘘深信不疑。Mac机上市后，由于市场销量未达预期，苹果公司和公众都对他产生了疑虑。糟糕的个性又使他得不到公司内各势力的支持，终于导致被自己创建的公司“放逐”。从“个人计算机的缔造者”到无家可归的失利者，成为乔布斯的一起一落。

尽管失去苹果，乔布斯仍在业界享受崇高声誉。亿万富翁佩罗出资支持了他（此人在1992年也曾以独立身份竞选美国总统），让他创立了自己的NeXT公司，销售高性能电脑。不久后，他又从离婚诉讼缠身的卢卡斯那里购买了皮克斯工作室（PIXAR），准备在电脑动画界大干一场。但是，他对电脑性能的设想过于超前，NeXT高性能的背后是更昂贵的价格，PIXAR的动画专用电脑更是高达13.5万美元一台。到了1991年，NeXT和皮克斯都陷入山穷水尽的状态，乔布斯个人掏腰包补贴公司的行为也难以为继。从再次创业到山穷水尽，这是乔布斯的二起二落。

绝境中的乔布斯依靠他过人的营销天分，向动画巨头迪士尼推销了皮克斯的作品。借助《玩具总动员》的巨大成功，皮克斯成功上市，乔布斯重入亿万富翁行列。苹果公司在一系列失误后也陷入困境，不得不在1997年通过收购NeXT的方式，重新将乔布斯召回故土。此后，iMac、iBook、iPod、iTunes、iPhone、iPad等i家族产品成为世界市值第一大公司的基石。

然而，就在苹果一步步进入巅峰时代，2003年，乔布斯被查出患有胰腺癌，并于2004年、2009年两次休假，最终于2011年离开苹果公司CEO岗位。这个为世界留下传奇产品的男人，最终在病魔面前再次陷入困境。

■ 他的经典之作

他的艺术

Macintosh 这台机器现在看来如此简陋，甚至有点笨头笨脑。但将它与同时代机器相比，外形上优美的圆角、紧致有效的键盘，已显示出乔布斯在工业设计方面的天分。而由它确立的图形用户界面标准，在随后20年中为电脑普及作出了巨大贡献。

Macbook air 看过这场发布会的人都不会忘记，乔布斯从一个牛皮纸信封中缓缓抽出电脑，笑容满面。尽管此后也有其他品牌笔记本电脑做到与air同样薄，但air锋锐与平滑相结合的设计风格，仍为工业设计中的经典。

他的远见

皮克斯乔布斯在技术上并无特别杰出的特长，当他初次遇到皮克斯小组时，感到电脑绘制动画片技术上的高深，但也意识到这可能是下一个趋势。即便在财务最困难时，也没有出售皮克斯。这种坚持让他最后把皮克斯卖出76亿美元高价。

iPad 即使乔布斯早已被神化，iPad刚推出时也备受争议。人们争论发布会平淡无奇，讨论这个“大号touch”能有什么用。但不到一年，iPad销量突飞猛进，甚至挑战了个人电脑。乔布斯对“很多时候电脑只是用来输出”这个趋势的准确判断，造就了苹果公司的再一个传奇。