乔布斯：一代传奇两世为人 三大美学四大巅峰

乔布斯留给世界的礼物“数不胜数”。他的极简主义所带来的美学体验，他的“创新”理念对业界带来的冲击，以及他在诸多领域所创造的颠覆性成就和格局，都将如爱迪生、牛顿一样，长久影响人类的生活。谈及乔布斯的美学，很多时候就等于在谈论苹果产品的工业设计，他让这个词从专业领域走入到流行话题。除了美学上的贡献，乔布斯改变了电脑的使用方式，改变了人们听音乐的方式，改变了电影“造梦”的方式，并使这个世界“提前”进入了移动互联网时代，他为人类留下了一种新的生活方式。

1955年2月24日，史蒂夫·乔布斯出生于旧金山。他的生母由于正在完成研究生学业，因此将他交给克拉拉和保罗·乔布斯夫妇收养。

乔布斯的童年在硅谷的小镇度过，这培养了其对电子学的兴趣。在遇到改变他一生的创业伙伴史蒂夫·沃兹尼亚克后，乔布斯与他合作的第一个产品就是离经叛道的“蓝匣子”：通过盗打长途电话来盈利。

“海盗”式的原始积累

创办苹果公司后，乔布斯在办公室里挂了一面海盗旗，并鼓吹“海盗比海军强多了！”他对海盗的理解是：“忘掉一些规则，尽可能地以最极端的思维方式来思考。”

因为“狂妄”的性格，乔布斯在1985年推出Mac机时“过分夸大”了优点。但缺乏软件等缺点使Mac机销售不佳，苹果公司和公众都对他产生了疑虑，随后他被自己创建的公司放逐。

失去苹果后，乔布斯创立了NeXT公司。不久他又从《星球大战》导演卢卡斯那里购买了PIXAR(皮克斯工作室)。他凭直觉认为，皮克斯的动画生产方式将颠覆现有的电影流水线。但由于NeXT电脑成本过于高昂，皮克斯的动画软件销售又不顺利，NeXT和皮克斯在1991年都陷入山穷水尽。

绝境中的乔布斯向动画巨头迪士尼推销了皮克斯的作品。借助《玩具总动员》的巨大成功，皮克斯成功上市，乔布斯重新证明了自己。于是，陷入困境的苹果在2007年通过收购NeXT，请回乔布斯。

从“海盗”到“创新”

乔布斯重返苹果后，选择数字音乐播放作为突破口。这使他面临强敌——大唱片公司。他仍然保持早年的海盗精神，孤身闯入当时的唱片分销体系，采用几乎已被大公司在法律上判死刑的MP3格式，开创了音乐在线销售的新领域。

此后使乔布斯屡创辉煌的iTunes、iPhone等系列产品，均延续了乔布斯的“海盗风格”：使用优秀的工业设计和功能推出新品，颠覆原有格局，开创全新领域。当然，在此过程中，“海盗”也曾受到过惩罚，例如在推出iPod后，苹果付予新加坡创新公司(Creative)一亿美元，解决了专利诉讼问题；Mac电脑的图形界面和鼠标，其设计灵感也来自于施乐的研发中心。

乔布斯在苹果重获成功后，他的“海盗”精神被包装为“创新”。但乔布斯在每一款苹果产品优雅秀丽的外表下，注入的都是一个挑战既有规则、探索未知领域的“海盗灵魂”。当这位高举海盗旗的领袖溘然而逝的时候，也许最期待的祝词就是“船长远行”。

■ 历程

从养子到暴君再到伟人

乔布斯本人从来没有表达过身世对他性格的影响，但据多位他的同学、朋友回忆，少年乔布斯性格孤僻，很不合群。他对自己的生活也异常敏感。

敏感的暴君

著名记者迈克尔·莫里茨在乔布斯的传记《重返小王国》中提及了他中学时代的女友，乔布斯因此封杀了一切企图给他写传记的记者。

前苹果公司员工、乔布斯的好友丹·科特克回忆说，“他的成功是由于其内心怀有一种深切的不安全感。另外，由于他从小就是被收养的孩子，他的行事方式并不被大多数人所理解。”

与他的创意天才相似，乔布斯同样以“粗暴”闻名于业界。他在Mac开发组、皮克斯工作室都留下过粗暴辱骂员工的记录。

信仰造就伟人

在粗暴的另一面，是乔布斯对禅宗哲学的热爱。

年少时，据说他曾远赴印度追寻佛的真谛。在进行新产品设计时，乔布斯常进行“冥想”，以期待在最放松的状态下获得灵感。

正是在“一切皆有因果”的佛教思想影响下，他做出了那篇著名的斯坦福演讲：“所以你得相信，眼前你经历的种种，将来多少会连结在一起。你得信任某个东西，直觉也好，命运也好，生命也好，或者因果报应。这种做法从来没让我失望，我的人生因此变得完全不同。”

即使领悟了佛教哲学，乔布斯依然具有“叛逆和枭雄气质。他曾建议大学生：你们的时间有限，所以不要浪费时间活在别人的生活里。不要被教条所局限——盲从教条就是活在别人的思考结果里。不要让别人的意见淹没了你内在的心声。最重要的，拥有追随自己内心与直觉的勇气，你的内心与直觉多少已经知道你真正想要成为什么样的人。

这使他永远不会像一名佛教徒一样低调避世，反而印证了另一句他所推崇的名言：活着就为了改变世界。

■ 信念

三大美学理念造就唯美

纵览乔布斯的作品，不难发现，质量、专注和可用性是乔布斯始终在坚持的原则。

1、质量带来美感

苹果的东西看起来都很舒服，这种感觉如何形成的？

首先是重视细节。苹果产品的选材、设备圆角的弧度、边缘的手感，甚至包括看不见的底层效率都经过高标准和严谨的设计。

此外，精益求精是苹果的一贯准则，主打产品的每一代产品都有着革命性的突破，如iPod的触摸屏，Air的厚度等。而为了提高毫秒级别的交互反馈速度或毫米级别的设备尺寸，而不惜开发时间及成本上的代价。

例子：iPhone上图标的设计，细节非常到位，比如备忘录的图标上可以看到便签纸被撕去所残留下的边缘。

2、偏执的专注

简洁被认为是苹果最为普遍的美学特点。但苹果的简洁并不是为了审美，而是为了做出专注设计，和能让用户专注地进行使用。

如果一个功能可有可无，它会被砍掉……苹果的美学准则里，它追求的是一种平衡、有效。尽管这造成了一些暂时的功能缺失。

专注到了一定级别会演变为偏执。

例子：iPhone和iPad上只有一个Home键，这是简洁特点的最好体现。[!--empirenews.page--]

3、可用性无处不在

苹果重视可用性的方式和其他许多公司都不一样：苹果为用户设计和创造最好的环境及方式，为用户们着想，但并不是讨好他们。

对于一个刚刚接触iPad、iPhone的用户，无论是老人，小孩，甚至猫咪(我家猫咪会玩iPad上专为它们设计的游戏)，都能凭直觉去无障碍地使用。同时，用户在iOS设备之间也可以无障碍地使用。

例子：苹果的大部分设备都没有详细的说明书，因为用户不需要学习就能开始使用。

西乔(设计师)

■ 功绩

四大巅峰之作改变世界

除了美学，乔布斯留给这个世界最大的遗产就是“改变”。

1、图形系统界面

除了苹果II电脑，乔布斯在个人电脑领域带来的最大改变是图形操作界面和鼠标。

经过乔布斯及苹果，比尔·盖茨及微软的努力，鼠标和图形操作系统在全世界推广开来，扫清了计算机普及到个人的最后障碍。

2、电脑制作动画

收购皮克斯工作室看似乔布斯的“闲笔”，但其实也与他“改变世界”的梦想密切相关。在参观了皮克斯工作室之后，他就认为，这里的工程师和艺术家们掌握了一种关键能力：用计算机改变电影。

《玩具总动员》的成功使得动画这一方式流行开来，好莱坞大部分电影巨头均成立了自己的动画工作室，使这个“造梦工业”的马达更加强劲。

3、重塑音乐产业

如果说iPod不过是一款更美的MP3播放器，那随之而来的iTunes音乐商店则是颠覆音乐产业、奠定电子商务新模式的革命性产品。

乔布斯迫使各大唱片公司授权iTunes销售音乐产品，并将这种模式扩展到电影、电视分销领域。iPhone推出后，这一模式又演化为App Store模式。此后，整个内容产业的生产、分销模式完全被改变。

4、移动时代到来

在iPhone和iPad之前，勉强有“移动互联网”的概念。但在这两个i字头产品进入市场后，移动互联网才真正焕发出潜力。

乔布斯在发布iPhone时说，苹果要发布三款新产品，一款能用来便捷地上网，一款能用图形化的界面听音乐，一款重新发明了手机；然后他说，这三款产品被苹果做到了一起，这就是iPhone。

佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。——乔布斯

活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？

——乔布斯

你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。——乔布斯

“当海盗比加入海军更快乐。能当海盗，为什么还要当海军？”——乔布斯