中国进入平价智能机时代 运营商策略厄需改变

2月6日消息（蒋均牧）随着各家调研分析机构相继发布2011年手机市场报告及新年度预测，智能手机一飞冲天的势头一览无余。

智能手机带来的全新商业模式、定价体系以及庞大的市场前景正在推动一场新的产业生态环境变革，新的游戏规也在酝酿之中。就国内而言，未来数年手机市场走向将很大程度上取决于平价智能机品牌、机型的繁荣度。

手机产业结构性转变提速

经过数年铺垫，2011年成为功能手机向智能手机结构性转变的重要时间节点。

据Strategy Analytics估计，2011年全球手机出货量同比增长14%，而智能手机出货量则同比激增54%，尤其第四季度出货量更是创纪录地高达1.55亿部。而据台湾资策会产业情报研究所（MIC）估计，2011年全球智能手机出货量约为4.52亿部，2012年有望增至6.14亿部；目前全球智能手机普及率已达14%，迎来新一轮井喷拐点，预计到2016年将突破40%大关。

谷歌Android操作系统凭借开放的产业生态链、庞大的联盟阵营、高中低端市场的全面覆盖后来居上，在这场结构性转变占据了主导地位。

2010年第四季度，Android操作系统市场占有率首次超越诺基亚塞班（Symbian）系统成为全球最大的智能手机平台，一举结束了塞班保持十余年的统治地位。在2011年Android平台更是占到全球智能手机出货量的46%；亦有第三方报告指出份额为48%。

厂商层面，三星凭借Android平台机与苹果交替坐上智能手机销量头把交椅。据Juniper Research最新报告显示，三星2011年第四季度在智能手机市场上的份额已从2010年第一季度大幅增长至21.7%，同时三星还在LTE市场大举布局，相继推出多款4G产品。值得关注的是，2011年三星与威睿电通（VIA Telecom）合作在美国市场推出多款LTE及3G产品，包括手机和平板电脑产品。其中明星产品Droid Charge是三星采用威睿电通CBP7.1基带芯片的LTE+EVDO双模手机产品，这款非高通方案的LTE+EVDO产品一度在美国4G市场上独领风骚，市场占比最高曾达90%；后续推出的、同样采用了CBP7.1的Galaxy Nexus是其首款搭载Android 4.0的LTE+EVDO双模手机。据了解，2011年曾成为业界焦点的苹果状告三星案的主角Galaxy Tab 10.1，也是采用了威睿电通的EVDO芯片。

中国步入平价智能机时代

如果将2010年视为中国智能手机元年，那么千元智能机畅销标志着2011年中国步入了平价智能机时代。

过去一年中，中国电信、中国联通几度联合厂商大推千元智能机，创出了中兴V880 600万部、华为C8500 300万部这样的惊人销量；联想A60和酷派W706也都在单月突破50万部销量，促成了国内智能销量的大幅攀升。

据C114获得的运营商内部统计数字显示，2011年国内智能手机销量累计达7358万部，较去年同期增加4579万部，同比激增165%；占整体手机市场的29%，较2010年提高15%。而第三方调研结果表明中国手机用户的消费习惯也在发生改变，超过八成受访者希望购入智能手机。

瑞银证券电信行业分析师曹嘉骏分析称：“千元智能手机在中国畅销的原因是中国老百姓喜欢智能手机，考虑到中国和发达国家在人均可支配收入方面的巨大差距，千元智能手机成为iPhone足够好的替代品。例如，中兴Blade的硬件配置与iPhone 3GS几乎相同，但价格仅为iPhone 3GS的30%。”

除运营商高额补贴外，智能手机成本的降低也受益于芯片厂商整体解决方案（即Turn Key模式）的兴起。如2011年威睿电通3G EVDO 智能终端解决方案陆续出货，迅速将CDMA智能手机的价格降至800元，酷派、金立、海尔、海信等国内一线品牌即采用了威睿的3G手机方案，开始布局3G手机市场。

游戏规则改变

在功能手机向智能手机结构性加速转变大趋势下，国内手机市场的游戏规则也在改变。

智能手机对于运营商的重要性在3G时代大大强化，运营商定制模式在渠道中的比例不断上升，渐成主流；与此同时，手机制造商角色越来越模糊，电信、互联网、消费电子乃至家电等多领域产业链纷纷加入其中。

然而运营商重点扶持少量智能手机机型实质上形成了市场准入门槛，长此以往得不到补贴的厂商难以为继、消费者选择范围减少，尽管造就了几款明星机型，却不利于整个市场的持续发展。

为提高平价智能机品牌、机型的繁荣度，运营商厄需对终端策略作出改变，引入不同厂商的不同机型、鼓励竞争。中国电信通过与威睿电通的合作盘活CDMA终端产业链，即为一个成功案例。

根据运营商数据，2010年EVDO手机在国内CDMA手机整体市场占比为23.5%，自2011年开始逐步提升，到年底高达72.1%。全年EVDO手机销量累计达3291万部，占3G手机整体市场销量的30%，较2010年增长6.3%；WCDMA销量达4750万部，占比43.3%，同比下降3.7%；TD-SCDMA手机销量2929万部，占比26.7%，同比下降2.5%。某种意义上，中国电信是保持3G手机增长最快的运营商，需求量也是最大的。

与此同时，2011年整体智能手机市场中档机份额占比达69%，GSM和EVDO的这一占比均高于整体市场水平，其中EVDO智能手机市场的中档机份额达82.2%，远高于WCDMA和TD-SCDMA。

预计在新的游戏规则下，芯片厂商整体解决方案的地位也将进一步提升。据了解，中国电信2012年3G智能手机需求量为4500万部，并将智能手机明确划分为400、600、800元的档次，高性价比的解决方案将有助于运营商引入有效竞争机制从整个产业链来终端成本，亦可满足各领域制造商迅速进入市场、提升自己产品竞争力的迫切需求。