福布斯：Facebook犯下重大的IPO战略错误

北京时间5月20日晚间消息，美国福布斯网站今天刊登分析师帕特里克摩尔海德（Patrick Moorhead）的文章称，著名社交网站Facebook这次首次公开招股（IPO）可能是曾经以来科技行业犯下的最大的IPO战略错误之一。

以下是这篇文章摘要：

按照市值，Facebook本周四进行了全球历史上最大的IPO。鉴于IPO时这家社交网站市值超过1000亿美元，担任这次IPO承销商角色的摩根士丹利等投资银行和Facebook应当表示祝贺，双方彼此应予以击掌欢呼，是这样吗？实际情况是，如何看待这件事情。许多人变得富有，但大多数人认为这次IPO总体上说是失败的，而且可能是曾经以来科技行业中最大的IPO战略错误之一。Facebook的IPO战略本质上是有缺陷的，因为它没有考虑到IPO首日表现失败所生产的长期影响。

Facebook当地时间周五通过IPO融资160亿美元，出售约4.2亿股股票，使得这家有着8年历史的社交网站估值达到1040亿美元。IPO首日当天，该公司股价上涨0.23美元，报收于38.23美元，涨幅0.61%。相比较，谷歌股价在2004年IPO首日上涨了20%，并且在其后的一个交易日开盘时成为股市最热捧的一只股。

媒体和博客对Facebook这次IPO反应如何呢？刚刚在谷歌新闻（Google News）上做了一个词条“Facebook IPO令人失望”搜索，搜出来的全是我正谈论的内容。当然，这不是做形式上的消息数量的比较，但代表的却是所生成负面报道的程度。所有这些负面意见可以归纳成几件事情。承销商知道，他们潜在的客户已经阅读所有这些不利新闻，但是我没有能够看到承销商在这些消极新闻消失之前才启动Facebook的IPO。对于IPO首日的交易者来说，他们可能会停留而处于观望，在反弹时将抛售该股。对于那些养老金保险机构来说，他们难道真的希望在股票投资组合中新增Facebook股票吗，也即消费者正在观望并且也正在阅读着有着同样负面消息的这类股票吗？回答当然是否定的。对于Facebook用户来说呢？我相信许多人意识到这次IPO会失败，我无法想象任何可能的情况会呈现积极的一面。时间将证明一切，但我相信包围这次IPO的消极面将使得用户对Facebook服务大打折扣。

Facebook及其投资银行没有能够考虑的是，IPO首日成功将对公司以后长达几年时间产生重要的积极影响。否则，就是他们对该股估值过高。无论如何，我们现在看到的是Facebook股票表现疲软。要改变这种境况，除非该公司推出新决策以及未来前景明朗化。事情总是发生了之后才会明了实情，但好象是如果觉得定价约为38美元，Facebook及其承销商应当把该股定价为约32美元，以允许6美元的上涨，并且然后让大家感觉得Facebook和这次IPO多么地令人惊奇。当定价设置为28美元至35美元之间时，这些承销商的想法似乎是正确的。我认为，如果发价定在28美元，该股可能会获得热棒，当天可能会报收于50美元。

我并非IPO专家，但我关注战略和营销，难道这不是向投资者营销和出售一家公司吗？从Facebook的这次IPO我观察到了一个错误的战略，未能考虑到最为重要的未来感性形象的价值。令人啼笑皆非的是，作为最成功的社交媒体公司，Facebook却忽视了社会形象影响。