借船华为扬帆出海：魔极、斯凯拓展海外移动应用市场

8月15日晚间消息（杨笑）智能手机的爆炸式增长带来移动应用市场的繁花似锦，国内外各大互联网运营商、电信运营商、信息通讯设备制造商纷纷推出自己的应用汇聚平台，同时移动应用种类也大大丰富，涵盖娱乐、教育、商务等各大领域。

在移动应用市场上，苹果公司的APP Store可以称之为应用商店的鼻祖，“后起之秀”安卓的Google Market则在应用商店数量上称王称霸，尤其是在中国市场上，Android说它是第二，没人敢自认第一。然而，中国国内研发的应用商店生存困难，开发者举步维艰。究竟国内的移动应用该如何发展，确实让人发人深省。

在日前召开的“中国应用走出去”交流研讨会上，工信部电信研究院专家杨崑就为国内移动应用开发企业尤其是中小型企业的发展指明方向，其认为内外结合是移动应用发展的重要突破口之一，国内应用走出去是必然的举措，中小企业可以借助华为之船，扬帆远航。

国内移动应用身陷囹圄

据App Annie数据显示，以整个iOS市场为例，中国区APP下载量排名全球第二。然而，国内iOS收入只排到全球第八。iOS中国平均每下载量收入仅有0.03美元，是美国用户0.28美元的十分之一，甚至只有越南的一半，几乎排在亚太地区的末尾。

“国内移动应用的价量难以同升现象给国内应用开发者带来盈利难题。”杨崑说，“目前中国手机应用开发者总数约100万人，然而24%的应用开发者无月收入，有月收入但亏损的占7%，月收入1万元以下的团队及开发者占19%。”

艾媒咨询统计数据也显示，2011年中国手机应用开发者实现盈利的仅占13.7%，而且主要以依附企业本身（如腾讯等）或者个人研发应用产品继受广告获利为主，亏损的高达64.5%，持平的仅为20.8%。易观国际分析认为，应用开发者难以获取盈利分成的主要原因在于：用户本身没有付费下载习惯、应用商店缺少对应用的推广、移动应用同质化严重。

然而，产业链依旧存在奇怪的循环。杨崑表示，平台提供商想尽一切办法鼓励第三方开发商开发更多的应用，借量带来更大收入；而应用开发商则选定已经有足够影响力的应用商店平台开发应用，同时提供免费和付费两种版本应用，有的甚至捆绑恶意链接，以期实现快速增收；用户则非常现实，通常只选择下载免费版，到了付费的环节就放弃这一应用，改选其他免费应用。

借船出海成为破境关键

面对如此困难的国内移动应用市场环境，国内开发者也在积极谋求生路，放眼海外市场。

据C114了解，中国iOS收入排名前10位的发行商全部是从事游戏开发的企业，分别是博雅互动、LV1、HappyLatte、Pinldea、Haypi、人人游戏、胡莱游戏、Tap4Fun、iFree Studio和顽石互动；而且，2012年第一季度中国区十大开发者总收入的90%来自海外。

同时，杨崑表明中国已成为移动设备和社交网站游戏的最大来源国之一，甚至可以与海外公司的传统强项“工具和办公类”软件进行正面交锋，一较高下。“国内应用走出去是必然的举措。”

然而，用户习惯、法律环境、市场推广等将给应用走出去带来一系列高门槛，如何走出去又成为摆在开发者眼前的一道难题。有人建议可以借助国外成熟的平台来拓展，但是杨崑表示“成熟平台有其一定的价值，但越发激烈的竞争和日益规范的环境使得借助这条道路成功的概率也在减少。”

“国内的运营商和设备商如华为等已在海外市场拓展了一定的发展空间”杨崑建议，“通过群体合作的力量，以平台的模式走向海外将会是另一种重要选择，尤其是对中小开发者而言，借船出海和合作开发是必然选择。方良好的合作环境和共赢机制的建立是保证这一模式成功的关键。国外的法律环境复杂，非规范化经营虽然可以取得一时收入，但有可能毁掉整个中国应用走出去的前景，规范化经营是各合作团队必须坚守的底线。”

魔极、斯凯公司的代表均对此表示赞同。“与华为的合作，使得我们这么小的公司的移动应用产品也能在印尼等海外地区有所收益，这是我们从未想象过的，我们必将遵守相关准则，继续与华为合作，进一步开拓海外市场”。