乔布斯：毁灭苹果的不是增长而是贪婪

导语：美国《福布斯》杂志网络版周二发表署名里奇·卡尔加德(Rich Karlgaard)的文章指出，乔布斯在17年前曾说过，毁灭苹果的不是增长，而是他们的贪婪。如今，由于苹果过度从“摇钱树”iPhone中榨取利润，乔布斯的这番警告似乎正在应验。

以下为文章概要：

1995年，乔布斯在接受采访时曾说：“毁灭苹果的不是增长，而是他们变得非常贪婪。他们并没有沿着初始愿景的原始轨道走下去，即将某件产品打造成家用电器，并让尽可能多的人使用，而是去追逐利润。在四年左右的时间里，他们攫取了高额的利润，但也为此付出了代价，那就是他们的未来。他们本应该做的事情是，努力实现合理的利润，同时寻求扩大市场份额。”

这次采访被称为“遗失的访谈2”(The Lost Interview 2)，乔布斯在采访中抱怨苹果从Mac机中榨取利润，一旦遭遇颠覆性行业变革，市场份额暴跌，将伤及自身。当然，乔布斯的这番话最终得到了验证。

乔布斯对继任者约翰·斯卡利(John Sculley)的要求似乎有些苛刻。1985年，乔布斯强迫苹果董事会做出一个“二选一”的决定，但后者最终选择了斯卡利，乔布斯也愤而离开。作为当代最伟大的CEO，乔布斯只是在重返苹果以后才铸就辉煌。换句话说，虽然乔布斯的聪慧和感召力与生俱来，但也是在经历了痛苦磨难与自我反省以后，才最终走向成熟。

我的话有些离题了。今天这篇博文的核心观点是，苹果再次面临从其“摇钱树”(现在是iPhone)中榨取利润过度的危险。一旦市场份额增长陷入停滞，苹果又将不堪一击。苹果面临的问题相信大家也能明白。2012年，iPhone的毛利率接近55%，这真是太惊人了，但也是难以长久的，现在Android和Windows 8两大阵营正在联手行动，向苹果发起连番冲击。iPhone的利润如今占到苹果总利润的65%。

依赖iPhone的问题令人担忧。苹果难以从一股不可持续的力量中挣脱出来，其近三分之二的利润来自于一款利润高的离谱的产品。这种模式注定无法持久。对于这一点，投资者的头脑正日益清醒。这也就是全球市值最高公司的市盈率只有区区11倍的原因，即使苹果最近派发了1.9%的股息。

如果你不同意我的看法，那么在过去10周股价下跌22%的苹果股票，现在应该说已经够低了，低到似乎令人无法抗拒的地步。那就尽你最大努力买进吧。不过，乔布斯的预言有可能再一次成真。

我给苹果的建议是：投资者已经不再因iPhone高额利润率而让你们获得巨大回报，所以应该改变原有的模式。请听从乔布斯在1995年给出的建议，更积极地去拓展全球市场份额。

乔布斯17年前曾说，毁灭苹果的不是增长，而是他们的贪婪。