三星苹果拆台式竞争 “杀敌一千自损八百”

竞争不息，鏖战不已。智能终端领域的大战似乎越来越演变成两个品牌之间的战斗。苹果公司与三星公司这对冤家对头在专利领域数度交锋，如今这场战争已经蔓延到硬件领域。最新消息显示，iPad、Macbook产品的主要电池芯供应商三星旗下电池芯厂Samsung SDI将退出苹果产品线。在这场巨人之间的较量中，没有哪一方能够一击制胜，或许只能靠点数微弱胜出，但这种划清界限的拆台式竞争却也“杀敌一千，自损八百”，打击了竞争对手的同时，自身难免毫发无损。

苹果三星战火蔓延升级

从专利大战到硬件纷争，从智能手机到平板电脑……三星和苹果正在移动智能终端市场上演一场瑜亮之争。苹果与三星的专利战争由来已久，最近二者的冲突愈发升级。

今年8月，苹果、三星曾经爆发专利战，而美国陪审团最终认定，后者侵犯苹果软件、外观专利，责令赔偿高达10.5亿美元。当时美国法院判三星智能机在专利上对iPhone侵权，日前苹果公司又向法院提出了追加起诉的要求。上周，苹果向法院申请将运行安卓4.1系统的三星Galaxy S III、Galaxy Note II、4.0版Galaxy Tab 8.9 WiFi添加到苹果的专利案中。苹果称以上这6款产品的发布或者软件更新均是在第五代iPod Touch发布之后，而在前不久，苹果已经将三星Galaxy Note 10.1平板和Galaxy S III添加到其专利诉讼案件之中。

面对苹果公司的咄咄逼人，三星方面也毫不示弱。在三星与苹果的专利大战中，三星对苹果的侵权索赔范围也扩大了。继将iPhone 5加入专利诉讼范围后，三星近日再次起诉苹果iPad mini、iPad 4、iPod touch三款新产品侵权。法庭文件显示，三星指控苹果iPad mini、iPad 4、iPod touch等设备与iPhone 5侵犯了相同的LTE专利，三星指控苹果所有产品中，只要是存在“一个内置扬声器和一个外部音频输出端口”的设备，都侵犯了其专利。

目前，三星公司正在世界许多国家和地区跟苹果进行专利方面的苦战。在中国地区，与HTC的和解让三星集中精力与苹果进行对攻战。不难预料，2013年上半年，在终端市场，苹果和三星的专利战将持续升级。不过，由于专利交叉授权，双方互有攻守，短期不会有结果。

三星移动通信部门主管Shin Jong-Kyun最近也表示，两家公司的专利战远未结束。他表示：“真理不会撒谎。没有三星的无线专利，苹果不可能生产手机。大家都知道，三星在无线专利方面相当强大。”

苹果加速“去三星化”步伐

不可否认，三星和苹果都已经取得了属于自己的成功。自2009年以来，两家公司的股票涨幅都超过200%，目前苹果目前拥有全球最高的市值，而三星的收入则在科技行业领先群雄，同时还拥有着包括全球第一大电视机制造商、第一大液晶面板生产商、仅次于英特尔的全球第二大芯片制造商等众多头衔。而惨烈的市场竞争最终让两大科技巨头反目成仇。

曾几何时，苹果依靠iPhone的横扫千军之势，成为智能机市场上当之无愧的王者，但如今城头变幻大王旗，将苹果赶下宝座的正是三星。今年4月，三星智能机超量全面超越苹果，美国知名市场研究公司Strategy Analytics发布报告显示，三星旗舰智能手机Galaxy S3在第三季度的销量超越iPhone 4S，首次成为全球最畅销的智能手机机型。三星通过Galaxy系列手机，在高端市场吸引了众多iPhone的潜在用户，利润不断攀升。苹果长期以来保持超高增速的优势岌岌可危。虽然苹果iPad在平板电脑市场的地位尚无人撼动，但其垄断性的地位也在慢慢动摇。根据IDC的数据显示，在全球平板电脑市场，第二季度苹果的份额已从65%下滑至50%左右。IDC资料还显示，根据笔记本、平板、智能手机三大产品的出货总量，三星已在今年第二季度超过苹果，跃居全球龙头。

面对三星的强势，苹果力图摆脱对三星的依赖，“去三星化”的意识正在付诸行动。苹果已经在降低三星包括面板、快闪存储器、处理器等关键零组件上的采购量。

9月苹果将原本由三星供货的快闪记忆体(NAND Flash)移动和D-ram等储存芯片的供货商换成了SK 海力士、日本尔必达和东芝等公司，美国投资机构Berstein报告预估，苹果的记忆体订单对三星电子获利贡献度今年将仅剩下2.5%。其他一些部件，iPhone 5液晶面板、iPad mini的一部分面板订单也分给了LGD、夏普、友达。现如今，二者更是越走越远。苹果日前宣布，其iPad与MacBook产品线内的锂电池将不再由三星负责生产，取而代之的是中国制造商新能源科技有限公司与天津力神电池股份有限公司。

虽然苹果希望将关键零组件交由其他代工厂家生产，但有分析认为，由于三星的强势竞争力，其他厂商还是难以匹敌，苹果在短期内也无法完全摆脱对三星的依赖。

拆台式对决恐两败俱伤

苹果与三星的竞争已全面化，一路从品牌之争、专利大战蔓延至零组件供应，作为智能手机市场最大的两家厂商，苹果和三星之间展开竞争在所难免。然而，为了扼制对手的发展而想方设法打击，这样的竞争已经变了味儿。

早在十月份，三星开始停止向苹果供应液晶显示屏。这对苹果影响深重，因为三星是苹果移动终端设备显示屏最大的供应商，每年的交付量多达数千万。现在，三星电子似乎正在将停止供应的清单扩容，三星的低价策略也在对苹果的丰厚利润率产生冲击。而苹果公司也将iPhone和iPad使用的A系列芯片加工生产订单没有交给此前的合作伙伴三星电子，而是交给了其竞争对手台湾积体电路制造股份有限公司。原因在于“苹果需要更大的定制芯片产能，该产品目前由三星独家生产。然而，由于双方的协议只签到2013年底，所以三星拒绝投资数十亿美元扩充产能。”对此，投资银行Bernstein分析师马克·纽曼(Mark Newman)表示，“三星面临产能闲置的风险，而苹果的风险在于，2013年下半年可能无法获得足够的iPhone和iPad处理器。”

现如今，三星再度停止向苹果供应一个重要零部件：iPad和MacBook笔记本所用的电池。这对二者也是两败俱伤。在停止供应合作之后，三星电子无疑将失去一个大客户，并损失一部分销售收入。因此，业内专家分析，要想维持高营收，三星不得不找到苹果以外的大客户。但此举对苹果影响更大，对于苹果来说，其必须保证所有的零部件获得稳定的供应渠道，避免断货带来市场供应紧张。在和三星电子零部件合作出现问题之后，苹果的供应链已经变得更加脆弱。[!--empirenews.page--]

目前来看，苹果三星之间的拉锯战将旷日持久，但这场博弈难言胜者。移动互联网时代是一个强调融合与双赢的时代，产业链各方是紧密联系的整体，如此竞争无疑画地为牢，在伤害竞争对手的同时，也置自身于不利境地，更为整个产业树立了不良“典范”。