黑莓10登场：资本市场看衰 销量成为翻身关键

1月31日消息，在众多期盼中，黑莓10终于登场。2013年1月30日，RIM（更名为“黑莓”）正式对外发布了其酝酿一年多的关键性产品：黑莓10操作系统以及基于该操作系统的两款智能手机Z10和Q10。

从已经公布的信息来看，两款黑莓10智能手机并没有给业界带来太多惊喜。据了解，Z10改用4.2英寸全触摸屏，配有1.5GHz双核处理器；Q10沿用了黑莓传统的全键盘设计，配置3.1英寸触摸屏以及1.5GHz双核处理器。

受资本市场看衰的影响，黑莓股价当天在纳斯达克证券交易所的交易中下挫12%。投资机构认为，黑莓公司对黑莓10的大举投入能否收到回报，有待市场的检验，但在此过程中，这家公司仍将面对“无力吸引成熟市场消费者”等负面情绪的困扰。

销量成为关键

也许黑莓并不情愿，但无论如何，黑莓10已经被外界冠上了“生死赌注”的名头。

在黑莓10到场之前，这家曾经统治了商务手机市场的厂商，正在经历“裁员重组”、“高管离职”、“股价大跌”等负面信息的侵扰，甚至因此在连续四年的煎熬中节节败退——市值大幅缩水、市场份额被挤压到只剩下个位数。

在一片唱衰中，黑莓10被寄予厚望。

按照黑莓公司CEO海因斯的描述，黑莓10在上市前一个月，就受到了全球百余家运营商的关注；而黑莓企业服务BES10也在正式版本发布之前就已经在上百家企业中运行。

这看上去更像是海因斯为黑莓绘制的一张光明的丰收图。海因斯一直很肯定地认为，作为一款重头产品，黑莓10将为该公司重新夺回用户及市场份额；公司的经营状况将在黑莓10上市之后逐步趋好，其主要财务指标也将继续得到改善。

一时间，黑莓10似乎成了拯救黑莓于水火的利器。但事实可能并不如愿。在黑莓10正式发布之前，这款产品就已经被正负两种声音所环绕。一种声音认为，黑莓10将推升用户购买力，并成为黑莓起死回生的重要转折，而另一种声音则认为，黑莓10难以承担起黑莓走出低谷、实现复兴的重任。

趋好，还是继续衰败，一切都取决于黑莓10在未来几个月内的销售状况，也就是消费者是否买账。如果黑莓10能够得到企业及个人用户的好评，并且叫好又叫座，黑莓将有可能会因此而绝地重生；如果这款被寄予厚望的手机销量平淡，这家公司衰败的步伐也许将会加速。

翻身路途漫长

在黑莓10发布当天，黑莓股价在纳斯达克证券交易所的交易中重挫12%。虽然短期股价并不足以说明黑莓的未来走势，但可以看出，这家长期处于被动局面的企业仍然难抵负面信息。

有一股悲观情绪认为，这两款黑莓10智能手机的推出并不能够为黑莓带来转机——虽然黑莓10在发布之前就已经重获舆论的关注，但成为谈资未必推升消费者的购买欲望。也许是因为这款发布时间被一再推迟的产品给了业界太多期许，到真正推出的时候已经难以俘获人心。

这股继续唱衰的力量让投资者认定，黑莓要想卷土重来，就必须释放出比竞争对手更大的能量，但从目前看来，动作迟缓的黑莓显得能量不足。

尽管在黑莓10推出之后的销售情况还不明朗，但可以肯定的是，黑莓的竞争环境已经不比从前。

在行业竞争进一步加剧的智能手机时代，苹果和三星凭借各自的品牌优势及其iPhone及Galaxy系列产品在竞争中胜出，占据了绝大多数的高端用户市场，以及全球手机市场几乎全部的利润。相比之下，黑莓正遭受重创。除了苹果和三星各自所代表的iPhone及Android阵营，高歌猛进的Windows Phone阵营也在威胁着黑莓所剩不多的地盘。

更为严峻的是，黑莓还在面临现金储备不足等危险的信号。这意味着，该公司未来能够给予黑莓10的营销推广资金将非常有限。

如此看来，黑莓在智能手机市场竞争中扭转被动局面的难度正在加大——即使这家在夹缝中求生存的手机厂商能够在短期内凭借黑莓10智能手机的销售，从生死线上挣脱回来，它还将面临漫长的翻身之路。

投资者和忠实的用户们更愿意看到黑莓重振雄风而不是加速衰败，但市场留给它的翻身时间并不多了。