大西洋月刊：低价iPhone表明苹果战略转变

导语：美国《大西洋月刊》网络版周三刊文称，在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的领导下，苹果一直都在调整既有技术，开发令人惊艳的新品；但在蒂姆·库克(Tim Cook)掌舵后，他的重点不再是调整其他技术，而是调整苹果自己的产品。倘若低价iPhone的传言属实，就将进一步佐证这一现实。

以下为文章全文：

有传言称，苹果将推出廉价iPhone。这虽然像是小道消息，但倘若属实，就进一步佐证苹果自乔布斯去世以来的战略转变。

这家全球规模最大的科技公司，如今正在背离乔布斯的理念，转而主动追逐市场份额。

硅谷投资人马克·安德森(Marc Andreessen)去年在纽约的一次活动上说，“乔布斯不关心市场份额，”他希望开发令拍案叫绝的新品，然后以丰厚的利润出售。二十世纪头十年，苹果根本无需关注市场份额，因为它始终在创造者自己的市场——先是iPod/iTunes，再是iPhone，后来又是iPad。

在乔布斯看来，既有产品的潜力都没有充分发挥出来，这也使得他可以开创前所未有的行业。无论是MP3播放器、智能手机还是平板电脑，都不是苹果发明的，但它开发的产品却都成为了行业领导者，成为众人争相模仿的对象。

“在乔布斯的领导下，苹果只有一个套路：他们会创造全新的产品类别，起初占领100%的市场份额，然后随着时间的推移逐渐丧失份额，直至最终结果的发生。”安德森说。

我们似乎正在接近这种“最终结果”。三星手机的全球智能手机市场份额已经领先苹果10多个百分点——二者分别为33%和21%。谷歌Android操作系统如今已经主导了智能手机行业。苹果的平板电脑市场份额也在2012年下半年从三分之二下滑到二分之一。

世界蚕食苹果市场的速度，超出了苹果建立新市场的速度。

在库克的领导下，苹果采取了明智的防御措施——不再创造新市场，而是仔细经营现有的市场。热销手机越来越长、越来越薄，iPhone也跟着变长、变薄。热门平板电脑越来越小，iPad也变得可以“一手掌握”。即使是降价销售旧iPhone这样的细微变化，也是为了赢得摇摆不定的消费者，以免被廉价产品抢走。

苹果还发生了另外一个变化：其产品的全球推广速度大幅加快。如今，苹果有20%的收入来自亚洲——尽管那里的运营商并不像美国运营商一样提供大幅补贴。虽说“苹果的未来取决于中国和印度的手机零售商”的说法略显夸张，但如果无法迎合所谓的“中印价格”，便无法阻止三星等手机厂商的进攻步伐。

乔布斯并非传统意义上的发明家，但却能巧妙地调整现有产品。它将众多既有技术整合为外观时尚、功能独特的设备。在库克的领导下，苹果并未通过调整其他技术推出任何新品，只是调整了苹果已有的产品。今后6个月，库克可能会推出全新的苹果电视机，再次创造一个块引人入胜的屏幕，并为苹果赋予全新的主导地位。但这都只是未知数。

过去十年，苹果始终是一个不停运转的创新工场，并因此成就了一家非凡的公司。但现在，站在众人面前的苹果，却更像是一家财大气粗的平凡企业。