三星不会是下一个苹果 谷歌也不会是下一个微软

虽然谷歌官方从来没有公开说过，但从整个态势来看，谷歌是有点“微软模式复制”的味儿的：依靠操作系统，统领整个产业。微软对PC产业的影响力大到什么程度呢？吴军在《浪潮之癫》这本书中专门提及：05年vista系统终于上市（上一个系统XP发布于01年），股价下跌了20%到40%的英特尔、惠普、戴尔等厂商才算迎来了好日子，06年股价纷纷上扬。人们更新PC这个硬件的重要动力之一就是：更庞大更消耗资源当然也有更多功能的操作系统面试了。

但谷歌和微软所面对的外部环境是不同的。首先是竞争者。在XP面世之前，windows系统的版本更迭大致以两年为一个周期，随着微软已经在桌面端将苹果打到无还手之力（一度微软还给落魄中的苹果提供资金，原因在于它需要一个竞争对手免遭托拉斯起诉），版本更新频率就没这个必要那么快了。其次是生态中的玩家，虽然PC制造商都是重型公司，但并没有一个可以遥遥领先到让第二名望尘莫及的地步。即便戴尔一度是PC出货最大的公司，但它对惠普、IBM、联想之类的领先，并非不可追赶的。

虽然苹果在智能手机中的份额受android大幅增长而滑落到13.9%（去年第三季度gartner数据），但苹果的力量依然不容小觑。而在android阵营中，三星是当之无愧的老大，移动广告公司Millennial Media声称三星手机在美国份额占到了46%。与PC制造业所不太相似的是，智能手机对专利和零部件要求较多。三星拥有的专利数甚至超过了苹果，零部件上有着排名第二HTC所无法比肩的完整产业布局（与PC厂商不太会涉及芯片不同的是，三星在半导体领域也卓有成效）。谷歌要想在移动智能手机端扮演微软的角色，困难度极大。

于是谷歌不得不小心从事。一方面并购了摩托罗拉移动以增强自己在硬件制造上的话语权（某种程度上可以视为一种备胎），形成一定的威慑力，一方面继续保持系统版本的迭代速度。谷歌虽然为自己的android系统免费加了个时间：五年，但我个人的看法是，这个系统应该属于永久免费。因为谷歌在这点上和微软不同，它是靠广告作为主营收入的。系统免费有助于android机的市场覆盖，对广告而言，至关重要。

但谷歌目前拥有两个核心武器，三星尚无一定的能力与之竞争。

其一为应用商店。到去年年中，google play上已经有60多万个应用，总下载次数超过200亿次。这个数字距离苹果的应用商店65万应用数和300亿下载有一点距离，但距离已经不大了。反观三星，它的应用商店几乎可以用“不值一提”来形容。应用商店直接控制着应用的分发和变现，实际上就是控制着智能手机的种种用途。谷歌显然比三星的话语权更强。

今年2月份，三星发布了一个应用分成的政策。第一个半年应用开发者可以获取100%的收入，第二个半年获取90%。第二年获取80%，一直到第三年才会和谷歌苹果的分成方式持平：70%。三星这项政策已经得到了游戏巨头EA的欢迎。但这个方式与其说是去瞄向和谷歌竞争的，不若说是和苹果竞争的。因为对于android系统来说，应用本身产生收入（无论是付费还是应用内收费）本就不是它的强项。

这就是谷歌的第二个极其强大的武器：移动广告。佩奇在三季度财报后的分析师会议上说，整个2012年年度谷歌在移动广告上将获得80亿美元的收入，而2011年不过25亿美元的规模，“我对这块业务并无担忧”，佩奇的口气相当之大。eMarketer说全美半数移动广告支出都投入了搜索广告，而谷歌占据了移动搜索整体营收的95%以上，不要说三星，就是坐拥10亿用户的Facebook都难以与之匹敌。

从两个企业的调性来看，一个强于硬件制造和发售，一个则强于依靠软件+广告的商业模式，整体上而言，合作还是略大于竞争。与同样使用android作为内核的亚马逊比较而言，谷歌更需要防范的是这个把谷歌系列服务都从系统中去除的野心家。当然，各自搞一些分散赌注弄点备胎的手段都是必然的，但这并不会影响在未来相当长一段时间的共同对抗苹果的态势。