百度收购PPS敲定 爱奇艺整合有难度

视频行业整合正在加速，依旧烧钱的视频网站PPS马上将“嫁入豪门”。腾讯科技获得确切消息，百度对PPS的收购将于5月初最终签署，收购价格低于4亿美元。被收购后的PPS将与百度旗下视频网站爱奇艺整合，并将保持双品牌运营。

据知情人士透露，百度与PPS的接触已经有一年时间，PPS投资人、启明创投合伙人甘剑平参与了交易。PPS寻求出售有投资人寻求退出的考虑。甘剑平对外也未否认PPS寻求收购，言语中仅表示PPS已经发展到一定规模，采取任何资本动作都是可以理解。

另据了解，PPS高层已在内部证实百度收购PPS的消息，PPS一位高管在给员工短信中写道：“告诉大家一个好消息，我们有后台了，以各位的聪明才智，在新的环境中，一定能创造更大的价值！”经PPS内部人士证实，短信中所指的“后台”正是爱奇艺。

实际上，今年3月中旬传出百度与PPS收购达成，却在第一时间遭遇PPS总裁徐伟峰和联合创始人张洪禹否认，其原因在于百度与PPS当时只是签订投资意向，价格尚未谈拢，PPS希望以此对百度施加更大压力。百度将于4月26日凌晨发布财报，预计会披露收购消息。

这也意味着百度与PPS的“爱情长跑”宣告结束，正式进入“结婚”倒计时。百度与PPS间也将留下一个悬念：遭优酷合并后的土豆首个季度业绩下降80%，CEO与众多员工离职，土豆在视频江湖的地位已日趋落寞。收购后的PPS是否会成为另一个土豆？

一位视频行业CEO直言对爱奇艺整合PPS不看好。上述人士指出，优酷土豆的整合已经不容易，爱奇艺整合PPS整合将更难，客户端和网页是两种不同模式，看起来互补，彼此却拥有不一样的DNA，PPS或许会遭遇徐伟峰及其管理团队离职阵痛。

行业整合进行时 最终或只剩下3家

早在一个月前，就有消息称，爱奇艺正通过百度向PPS发起收购要约，双方已经在21日晚签署投资意向书。此次交易涉及金额为3.5亿美元，并绝大部分采取现金支付。不过，百度、爱奇艺一直未予表态。只有PPS第一时间跳出来澄清，反而显得澄而不清。

PPS联合创始人张洪禹在微博中强调，1，此信息不实，PPS网络电视独立运营发展很好；2，PPS准备IPO是2011年，不是2012年；3，2012年PPS并没有以4.7亿美金出售；4，PPS目前资金充裕，现金流也非常好。徐伟峰也予以转发，但未明确否认PPS将出售给百度。

百度收购PPS早有征兆。去年百度发债15亿美元，增持爱奇艺后，爱奇艺CEO龚宇就对腾讯科技表示，在中国做视频一定要有个靠山，如现金或资源(流量)，缺一个都未必能成。百度对视频行业信心更足，不仅投入资源，还会在钱上继续支持；爱奇艺正在和一家公司谈判，这个务必要低调，任何影响到谈判进展的事情都不能说出去。

就在传出收购消息后，原去哪儿旅游网副总裁戴政就在微博指出，投资PPS完全符合百度的“中间页”战略布局。PPS在PC端和移动端的入口优势是百度投资的重要筹码。去哪儿正是基于旅游搜索入口地位，才吸引了百度投资。

视频网站大体可分为三个入口：浏览器入口、桌面客户端及移动客户端。览器入口为优酷土豆的“天下”，而后两者则是作为网络电视概念的PPS擅长的领域。易观数据显示，PPS在iPad以及iPhone平台中下载量位居第三位和第一位，而爱奇艺则分别位居第六位和第四位。

PPS宣称累计客户端装机量达到5亿，月度活跃一个多亿。2012年10月，PPS在移动端的装机量突破1000万，占行业三分之一。移动市场浏览量估计能占总浏览量25-30%。而且年增长量在70-150%左右。以网页为主导的爱奇艺整合PPS无疑可弥补在客户端的弱势。

实际上，当前视频行业已变成“拼爹”市场，选择退出无疑是PPS好的出路。北极光创投合伙人邓锋接受腾讯科技专访时就表示，中国视频公司未来保留三四家就不错，没有上市的视频网站被并购的几率较大。第二阵营不能持续烧钱就要考虑退出问题。华兴资本CEO包凡去年就表示，未来剩下3家左右大的视频网站差不多。

土豆被指成土豆泥PPS或重蹈覆辙

优酷土豆的合并无疑做大了优酷，让土豆大伤元气。有人就尖锐指出，土豆创始人已离职，办公地点从小资地方向商业中心区转移，现在的“总裁”是从一家落寞外企空降来的职业经理人。土豆并不是更土豆，而是先是“土豆泥”，然后是优豆，最后变成“转基因食品”。

优酷和土豆的合并无疑“吹凉”了土豆员工的心，也冷却了在线视频行业合并风。徐伟峰曾表示，2012年4月至6月不仅很多家来找过PPS，PPS也主动去联系了很多其他同行，最终都没有结果。重要原因是，大家看到优酷和土豆的合并没有解决问题。

相对来说，优酷和土豆是重叠度高达80%的公司，爱奇艺与PPS两家重叠度并不高。视频行业分析师熊飞曾表示，两家正好可以互补。“爱奇艺的用户主要集中在一二线城市，而对于PPS这样的客户端视频网站更受三四线城市用户喜欢。”

不过，PPS依然很可能重蹈当初土豆命运。一位视频行业CEO对腾讯科技表示，爱奇艺和PPS文化差异性却非常大，整合难度非常高。PPS整合到爱奇艺下后，双方交流必然增多，爱奇艺在整合PPS资源过程中必然带来动荡，从而影响PPS在PC客户端和移动端的价值。

去年4月，优酷和土豆联谊会上优酷CEO古永锵还热情洋溢的给土豆员工鼓励，安慰其不要被外界因素影响，并称双方合并顺利。戏剧性的是，仅仅几个月后，优酷在接管土豆销售、技术、广告等体系过程中就架空了土豆众多中高层，导致土豆人员大量流失。

“徐伟峰和他的管理团队还会不会在新公司？如果离开会让PPS造成多大影响？”上述高管称，这都是爱奇艺整合PPS将面临的问题，一旦处理失当，也影响新公司的核心竞争力。

一位PPS人士也对腾讯科技表达了担忧，收购之后是否会紧接着大刀阔斧的人事改革。毕竟，优酷合并土豆已经作出样板。

另一方面，爱奇艺以长视频、正版为主，PPS上却有大量盗版内容。仅仅在2012年3、4月份，PPS就被各版权方起诉五起。PPS屡遭起诉屡屡盗播根源在于“利益”。一般来说，盗播一部热门电视剧，会给视频客户端带来数千万甚至上亿播放量，如此庞大的播放量给视频客户端带来的直接受益就达数百万人民币。一旦PPS被整合，盗版内容清理也是一项工作。[!--empirenews.page--]

甚至有人已认为百度收购PPS不值。有观点称，视频从本质上并不是百度最核心业务，此次收购无法解决百度最被人诟病的移动端问题。而且百度与其给PPS估值3.5亿美元，且交易大部分要给现金，还不如以这些钱推广爱奇艺APP。

不过，爱奇艺做大规模显然更重要。当前优酷虽是视频行业老大，却没垄断，没绝对定价权，还要亏下去；早年是通过盗版以及免费聚合影视节目发迹，如今这一模式无法持续下去，盗版又面临华谊、江苏卫视、迅雷的轮番起诉。优酷还面临着移动端冲击。对于拥有雄厚资金和流量优势的百度来说，当布局完整财务数据转好后，推动爱奇艺上市成必然之路。