黑莓开辟第二战场 企业移动设备管理服务

21ic通信网消息，据国外媒体报道，今年早些时候，加拿大老牌手机厂商试图通过发布两款搭载“黑莓10”操作系统新机的方式挽救自己摇摇欲坠的智能手机业务。对此，《巴伦周刊》特约撰稿人蒂尔南-雷(Tiernan Ray)日前就刊文表示，两款“黑莓10”新机虽然肩负公司复兴重任，但就算最终没能取得成功也无伤大雅。因为黑莓正在通过全力打造企业软件服务业务的方式为公司开辟“第二战场”，该公司甚至希望借此吸引潜在买家展开并购。

以下是文章主要内容：

当iPhone在2007年首次问世时，为数众多的“精明”投资者均认为苹果的这一最新产品将无法打入企业市场。因为当时的企业白领喜欢他们手中的黑莓，公司的IT人员也喜欢自己从黑莓手中购买的软件技术。

总而言之，当时的RIM绝对是IT人士的最亲密伙伴。

6年后，智能手机已经在消费者中全面普及（请注意，我说的是“消费者”）。但那些十分重视个性化使用体验的个人用户已经把曾经的黑莓设备丢进了垃圾箱，并开始更多的选择诸如苹果iPhone或者搭载谷歌Android操作系统的设备。

现在，当初的Research In Motion已经正式更名为黑莓公司，更名之前的RIM不仅失去了自己巨大的销量和市场份额，就连一直十分钟情于RIM的企业客户也开始逐渐抛弃这家老迈的加拿大公司：许多公司已经在使用其他品牌的软件管理公司员工的设备。

第二战场

今年早些时候，黑莓试图凭借Z10和Q10两款全新机型重振雄风。不久后，该公司又通过试图在企业IT软件市场恢复自己统治地位的方式开辟了第二战场。看好黑莓股票的分析人士认为，黑莓企业服务器(BlackBerry Enterprise Server)软件的复兴将成功推动公司股价迎来上涨，并预计黑莓股价有望在12个月内，从最近的15.54美元涨到20美元，甚至是每股30美元。

在本周举行的“黑莓世界”大会上，黑莓预计将发布最新版本的BES 10 IT管理套件，该软件不仅可以管理黑莓手机，还可以同时管理iPhone以及三星和其他设备厂商的Android设备。分析人士预计，黑莓今年的营收有望达到130亿美元，其中有三分之一将来自其移动设备网络服务业务。

对于黑莓来说，这是一场不折不扣的“逆风战”。因为在目前多数人眼中，美国加州的Good Technology公司已经成为了这一领域的领军企业，其他的有力竞争对手还包括AirWatch和MobileIron这些公司。

据美国市场研究公司Gartner的数据显示，跨平台移动设备管理市场去年的规模为7.84亿美元，而今年这一市场规模将有望超过13亿美元。不过，黑莓最大的契机还在于，随着移动化浪潮的不断深入，该公司将有望统一管理全球企业的计算设备。

全球四大会计事务所之一普华永道（PricewaterhouseCoopers）监管技术策略与创新负责人克里斯-柯伦(Chris Curran)表示：“我们目前仍处于企业移动平台市场的1.0阶段，但我们的目标是成为企业移动应用领域的未来平台。”

竞争与挑战

目前，Good Technology及其他一些公司正在努力帮助IT管理人员解决一些基本问题。比如，由于员工往往会在自己的智能手机和平板电脑中安装许多游戏和社交应用，因此当使用这些设备收发企业电子邮件、查看内部文档时可能会面临一定的风险。

与此同时，黑莓现在所面临的挑战在于，除了自己的黑莓手机外，该公司在BES这些企业管理软件上并没有太大的名气。对此，美国市场研究公司Gartner分析师菲尔-雷德曼(Phil Redman)就表示：“你不应该将黑莓视为移动设备管理市场的一部分，因为他们没有多少市场份额。”

这也就意味着，当今黑莓服务营收几乎完全来自黑莓自己的设备管理服务。

初创企业AirWatch现在拥有6500家采用各类设备的客户，近期该公司刚刚获得了2亿美元风投资金，目前市值已经超过10亿美元。AirWatch董事长阿兰-达比瑞(Alan Dabbiere)表示，BES现在还缺乏安全地管理iOS和Android设备的能力，其中就包括FIPS 140加密标准的缺失。

“他们落后于iOS和Android就是因为他们没有这些功能。”达比瑞如是说道。

该领域另一家知名企业MobileIron目前大约拥有4500家客户，并获得了1亿美元融资。有消息指出，全球五大零售商中的三家都在使用该公司的技术。MobileIron首席执行官鲍勃-庭克尔(Bob Tinker)表示：“这个市场中不存在什么老牌巨头，而黑莓和Citrix Systems正在努力为现有软件增加一些新功能。”

需要指出的是，黑莓当前面临的另一个问题在于：由于该公司智能手机业务的不断下滑，许多企业用户可能根本不会考虑使用他们的平台。当然，现在的黑莓也并非一无是处。比如，黑莓“网络运营中心”(network operations center，以下简称“NOC”)就可以为用户提供私有网络服务，因此该服务多年以来一直被视为黑莓电子邮件的金牌增值服务之一。

BES和NOC用户均认为，黑莓企业业务负责人彼得-德文伊(Peter Devenyi)可以有效锁定包括iPhone和Android在内的各类设备，并通过使用单一通讯输出端口的方式大大减少设备存在的后门漏洞以及被黑的几率。

未来潜力

当然，为了吸引更多企业用户的目光，黑莓同样做出了很大让步，就比如免费提供BES软件、不再征收年内升级黑莓10用户的设备网络升级费。幸运的是，黑莓BES软件目前已经吸引了一大批颇具声望的早期用户，其中包括Skadden， Arps、20世纪福克斯（20th Century Fox）以及4600家正在对这一软件进行评估的公司。

外界分析认为，即便最后只有一小部分的公司选用黑莓NOC或者BES服务，该公司股价也将得到大幅提振。长期追踪黑莓股票的美国投资银行Jefferies &Co分析师彼得-米塞克(Peter Misek)给予该股“买入”(Buy)评级，虽然他不认为黑莓有望在智能手机大战中全身而退，但考虑到该公司在全球范围内的5亿企业移动邮件用户，米塞克依旧十分看好该公司的表现。因为只要这5亿企业移动邮件用户中有10%愿意使用年费为100美元的黑莓NOC服务，该业务就可以给黑莓带来50亿美元的营收。

具体来说，如果按照42%的营业利润率计算，黑莓的每股收益将达到2.5美元。然后，在按12倍的市盈率计算后，黑莓股价将达到30美元。此外，由于其每年可以稳定获得50亿美元营收，该公司显然将吸引不少潜在买家的注意。有分析称，微软就希望通过收购黑莓来提升公司在移动领域的竞争力。[!--empirenews.page--]

《华尔街日报》（The Wall Street Journal）曾在今年3月报道称，Good Technology已经开始与银行人士接触，并洽谈IPO事宜，而该公司的估值将达到10亿美元左右。或许，我们即将通过Good Technology的IPO知道一支移动设备管理公司的实际股票价值。

就目前而言，黑莓股价的具体走向将主要取决于Z10、Q10以及其他即将发布机型的市场表现，但该公司的网络业务表现也同样值得人们关注。毕竟，在这样一个日益复杂的移动世界中，网络业务将极有可能即将展示出自己的真正价值所在。

来源：腾讯科技