英国电信重拳出击体育电视市场

新闻回溯：

5月9日，发布2013财年业绩的前一天，英国电信公司（BT）在官网上隆重推出了“BT体育台”的宣传和介绍，并且一口气发布了5条关于体育电视的新闻。

即将于今年8月1日推出的BT体育台，由BT Sport1、BT Sport 2以及ESPN三个频道组成，前两个频道于去年7月推出，今年2月，英国电信斥资收购了ESPN在英国和爱尔兰的电视业务。BT体育台最吸引人眼球的地方，在于其面向英国电信的宽带用户免费，英国电信将此称之为“让体育回归草根”，这也是英超21年历史上本土球迷首次享受免费直播。

英国电信现行的宽带资费中，铜线及光纤宽带的最低月租分别为10英镑和15英镑。用户可以通过三种方式观看BT体育台的节目：第一是通过BT TV（IPTV业务，最低月租为5英镑），用户必须是英国电信的光纤宽带用户；第二是天空电视台（Sky）的卫星电视用户，英国电信宽带用户不需额外支付费用，非英国电信宽带用户月租费为12英镑；第三是通过电脑浏览器或手机、平板的App，只对英国电信宽带用户免费提供。除此之外，高清节目需加收月租3英镑，但用户如果在8月1日前订购的话可以享受一年的免费高清。

英超转播权堪称全球体育电视王冠上的明珠。2012年6月，天空电视台和英国电信联手竞标，成功拿下了2013年~2016年英超三个赛季的国内转播权，成交金额达30亿英镑之巨，比3年合约上涨将近70%；其中天空电视台以23亿英镑拿下了154场比赛中的116场（这是转播商允许得到的最大数目），而英国电信则以7.38亿英镑（每年2.46亿英镑）拿到了154场比赛中的38场。这也导致失去英超转播权的ESPN黯然退出英国市场。

《环球》评谈：

正如中国电信科技委主任韦乐平所言，“电信运营业大的历史发展阶段是：‘电信服务-信息服务-信息娱乐业’，那将是一个基于视频的、以传媒为中心的丰富多彩的时代。”进军电视市场是英国电信转型中向娱乐领域进军的一个重要尝试。根据英国监管机构Ofcom的调查，在付费电视用户“必须拥有”的频道中， 25%的受访者选择了体育节目，而电影频道和儿童频道仅以12%和11%名列二、三位。BT Sport的推出，也意味着BT TV开始了对自有频道的尝试。

英国电信计划在今后3年内对BT Sport投入大约10亿英镑（包括了7.38亿英镑的英超3年转播费以及1.52亿英镑的英国橄榄球超级联赛4年转播费），对于消费者市场年收入为36.8亿英镑的英国电信来说，这是一个非常大的投入。根据该公司在财报中的介绍，BT Sport有三个定位：一是与非英国电信用户建立计费关系以带来新的收入；二是吸引英国电信非宽带用户使用宽带甚至光纤宽带；三是鼓励普通宽带用户升级为光纤宽带用户。后两者都可以提高ARPU并降低离网率。因此，英国电信声称BT Sport“并不急于追求短期内的盈亏平衡”。

英国电信公众客户的ARPU一直保持着大约5%的增速，从2005年历史低位的250英镑/年神奇般地提高到2013年的365英镑/年。显然，英国电信在下一盘很大的棋，BT Sport只是其中的一步。