苹果股价起伏必然性：产品天性使然

最近半年苹果股价大跌，从每股700美元到每股跌破400美元，于是唱衰的声音此起彼伏，还有说库克要下课什么的。但我感觉，刨除这些马后炮有多讨厌不说，苹果的起起伏伏也有其自身必然的规律。潮起必有潮落，激情过后必然是冷静，这虽然是一些略带禅意的老话，但还是有其规律的。

记得当年，一个国产硬件品牌衰落之时，一个朋友跟我说，电子消费产品竞争太激烈，无人能长盛不衰，然后举出了诺基亚、摩托罗拉等经典案例，然后说苹果也会如此。我当时不太赞同，他也没多解释，但如今果真言中。

要说苹果为什么会回落，还是因为其定位——苹果产品是电子消费产品，那么必然要受到消费者们心理周期的影响。人都有这么一个特点，就是很强的适应性，比如买了新房子，住3年后幸福感减少，买的新车，开2年后新鲜度降低，等等，不胜枚举。那么，拿到苹果手机，最初的震撼和惊叹，也会随着时间的推移，而渐渐减少，也就是说大家适应了这种优秀的用户体验。如果消费者这种适应的速度超过了苹果颠覆性创新的速度，那么则必然对苹果减少兴趣。

而我们可以看到，自iPhone 4的辉煌后，iPhone 4S已经有人开始失望，而iPhone 5更是失望声连连，虽然纵向看iPhone 5要比iPhone 4好太多，但苹果的这些创新速度没有人们的适应速度快，人们自然也就感觉失望了。

那么苹果要怎么做呢？很明显就是要创新，于是库克说要有让人震惊的产品诞生，这自然让人欣喜，对于全世界的广大平民来说，苹果产品是其用几百美元能买到的最顶尖的产品之一，这是消费能力有限的人们每年的一大乐趣。而另一方面，苹果不是神，我们不能在其对手没有颠覆性产品诞生的时候，一味的指望苹果有颠覆性产品，这不科学！

而另一方面，苹果要做好自己。消费者有喜新厌旧的脾气，但也有恋旧的脾气。我发现这么一个现象，在iPhone 4S之后，人们开始谈论三星的Note，或者三星的Galaxy，而在iPhone 5不被祝福的诞生后，却渐渐有一些消费者又回流到iPhone 5中。“选来选去还是iPhone 5好”，“安卓还是不习惯，还是用回iPhone吧”，这种声音，虽然没有当时买iPhone 4时那么斩钉截铁，但也是对苹果价值的肯定。

所以，从潮起潮落的观点看，苹果接下来的表现还是很值得期待的，一方面是技术原因，一方面是消费者的心理期待和暗示。而除了苹果外，像诺基亚、索尼这些跌入谷底的手机品牌，确实也有机会，因为人们有恋旧的心理，这两个品牌都曾经给他们太多的欢乐和满意。

最近，诺基亚推出了162元的低端手机1050，诺基亚从上到下，对这款功能十分单薄的手机做了很多曝光，而媒体和消费者更是蜂拥追捧。这，其实也是诺基亚找回自己的一部分，诺基亚的耐用、朴实、具有性价比，这些要素再次回来了。而在1050之前，诺基亚不断推出旗舰手机，然后不断价格暴跌，甚至系统无法升级等等劣行，则深深伤害了很多爱好者的心。找回拥趸们所热爱的自己，就又有机会。

做空苹果股价到400美元以下的那些人，也将是再次炒高苹果股价的那些人……而我们，只需期待下一款好用的“苹果牌”产品就好。