苹果最新财报看点：中国区销量下滑

7月24日消息，苹果今天发布了截至6月29日的2013财年第三财季财报。财报显示，2013财年第三财季，苹果营收为353亿美元，略高于去年同期的350亿美元；净利润为69亿美元，同比下滑了22%。尽管这一数据略高于分析师预期，但对苹果CEO库克来说，包括中国在内的多个市场营收数据环比同比双双下滑才是最大的难题。

中国区销量下滑 或受3.15风波影响

尽管这一季度苹果的财务数据略高于分析师此前的预期，但对苹果CEO库克来说，中国等核心市场的下滑趋势已是必须重视的问题。在相当长的一段时间，苹果在中国的销量都保持了极大增速。在上次财报会议时，库克甚至在财报会议上单独指出苹果在中国取得了有史以来最好的一个季度。但这一季度苹果在中国的发展并不理想，营收数据同比和环比双双下滑，iPhone的销量同比下降了4%。

对此库克表示，尽管iPhone在中国销售疲软，但中国仍是一个巨大的机会，不会因为90天的销售数据就气馁。值得注意的是，这一季度的财报恰好是在2013年的3.15晚会之后的三个月。据今年央视3.15晚会节目组报道，苹果公司在在售后服务问题频现，不仅违反《移动电话商品修理退还责任规定》，并且多款产品的服务标准违反国家三包规定。

iPhone 4销量走高或助推廉价版iPhone上市

本次财报会议中，苹果披露了有关iPhone的几个数据，苹果手机均价由一年前的624美元降为580美元，并因此造成利润下降，同时也使iPhone销量较分析师预期多了500万部达到3120万部。苹果官方称，均价下降部分是因为iPhone 4带来的。这也意味着iPhone 4实际上在苹果产品线内扮演了廉价iPhone的角色，与中低端智能手机同台竞争。

在本次财报会议上，库克专门指出iPhone在印度增长了200%，而这一成绩正是源于近期苹果对iPhone 4和iPhone 4S开启分期付款等策略的结果。显然，iPhone4在低收入地区的热销为廉价版iPhone的上市增加了更大的可能性，目前有关廉价版iPhone的产品图片早已经充斥互联网上每一个角落，但至今苹果并未承认或否定相关消息。

仍然称霸美国市场 三星难破苹果大本营

根据苹果披露的数据显示，苹果第三财季营收整体表现不佳，来自美洲地区的营收达到144亿美元，环比增长3%，同比增长12%。日本市场的营收为25.4亿美元，环比下滑19%、同比增长27%。美日市场外，包括中国、欧洲等其他地区的营收全部同比、环比双下滑。

尽管整体表现不佳，但对苹果来说，能够在大本营美国市场做到营收持续增长是一件好事，这也意味着尽管今年5月份三星单月销量超过苹果仅是偶发现象，随着三星Galaxy因审美疲劳在全球范围内销量疲软，苹果在本土市场的地方将更加稳固，据市场调研公司comScore上个月底公布的数据显示，今年3-5月，苹果在美国地区以 38.9%的市场占有率将三星23%的市占率远远抛在后面。

iPad销量不佳 证实去年产品迭代节奏出问题

据财报显示，苹果第三财季iPad销量为1460万台，低于去年同期的1700万台，而苹果此前的预期是介于1600万台到1700万台之间iPad。对于iPad销量问题，库克的解释是，与渠道库存有关，并重申去年第三财季时苹果推出了三个版本的iPad。

这一解释再次证实了去年苹果在iPad的产品迭代规划方面出现了问题，2012年苹果首次一年内发布三款同类产品。海外媒体《SlashGear》当时认为iPad4的更新应该等到2013年初才符合苹果每年产品更新的周期。而《TechCrunch》则认为第三代到第四代的提升不够明显。显然，iPad mini的销量爆发并不能弥补传统尺寸iPad的销量下滑，iPad4不是一款带动销量的产品。