苹果新技术：付费可跳过电视广告

北京时间7月16日早间消息，苹果公司将在推出电视服务时引入一种新技术，观众只要付费，即可跳过电视节目中出现的商业广告。

过去一年多，苹果公司一直在寻求获得有线电视运营商和电视网络的内容授权，为推出传闻中名为iTV的电视服务做准备。这项服务可以让用户通过苹果公司机顶盒或电视机，观看实时点播电视节目。

双方谈判时断时续，但种种迹象表明谈判近来正渐入佳境。据多位知情人士透露，在最近几次谈判中，苹果公司告诉媒体公司，它有意推出增值版iTV服务，让付费用户可以跳过广告，对于电视网络由此损失的广告营收，苹果公司将给予补偿。

当然，消费者已经习惯了在DVR上面快进跳过广告，苹果公司的新技术与传统广告跳过技术有何不同之处，目前尚不清楚。不过，这个想法也颇具风险。跳过广告将会破坏形成多年的电视评级系统，而这一系统也是客户购买电视广告时参考的依据。实际上，在卫星电视服务商Dish Network去年推出类似技术时，美国多家电视广播公司就曾将其告上法庭。

另一方面，由于DVR的存在，观看商业广告的人越来越少；电视网络渴望从用户的这种习惯转变中赚钱，而不是亏钱。对于苹果公司进军客厅的努力，电视节目版权持有者一直不愿给予支持，因用户跳过广告而获得补偿，似乎也不能说服他们改变主意。

苹果公司希望与电视华纳有线电视(Time Warner Cable)等有线电视运营商达成协议，允许其用户将苹果设备作为机顶盒，并使用该公司设计的软件界面，观看电视节目，

此外，苹果公司还一直在就iTV内容授权以及跳过广告等问题，与电视网络进行谈判，后者向有线电视运营商出售其内容授权。苹果公司在去年获得的一项专利，也许能提供这项广告跳过技术的线索。这项专利描述了一个新技术，该技术可以让用户跳过不想看的视频和音频内容，当电视节目有广告时，自动切换至其它内容。

苹果公司已经推出了售价99美元的机顶盒设备，让用户可以观看iTunes节目和互联网视频，但该公司也试图发布更具雄心的服务，让用户在一段时间内欣赏实时电视节目。

苹果公司与媒体公司之间的谈判属于高度机密。据知情人士透露，在上周由投资银行Allen &Co。主持的一次会议上，苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和高级副总裁艾迪·库伊(Eddy Cue)与多家媒体公司举行了谈判。苹果公司营销主管菲尔·施勒(Phil Schiller)也出席了此次会议，这表明该公司正在加紧与媒体公司谈判。

苹果公司发言人拒绝对此发表评论。