苹果公司借印度卢比贬值吸引用户购买iPhone

导语：彭博社今天刊登题为《苹果公司利用卢比贬值吸引智能手机买家》(Apple Using Rupee Drop to Win Smartphone Buyers)的评论文章称，在竞争对手因为印度卢比贬值而上调产品售价的时候，苹果公司却保持价格不变，希望借此吸引消费者的关注。

以下为文章主要内容：

价格不变

苹果公司正在利用印度卢比史无前例的汇率贬值，在这个全球增速最快智能手机市场吸引消费者的目光。

苹果公司并没有跟随三星的步伐上调产品售价。电子产品零售商Redington India战略主管拉杰什·卡塔帕尔(Rajesh Khetarpal)表示，尽管今年的卢比汇率大跌，但苹果公司通过Redington等分销商出售的iPhone和iPad售价仍然与去年保持一致。

苹果公司的这种策略对于推升其印度市场的销量至关重要。美国市场研究公司IDC预计，印度将在2017年取代美国，成为全球第二大智能手机市场。据知情人士透露，苹果公司今天将在总部发布一款价格较低的iPhone，以吸引新兴市场的消费者。

“即使苹果公司在印度的利润率可能受到负面影响，但由于总的销量比较低，所以倘若稳定的价格能够吸引新用户，这项战略便可获得回报。”IDC驻新加坡分析师基兰杰特·考尔(Kiranjeet Kaur)说，“这将成为印度市场的一大明智之举，尤其是当竞争对手涨价时。”

根据彭博社的统计，卢比兑美元汇率今天上午上涨1.6%，至66.22卢比兑换1美元，将今年以来的跌幅收窄到14%。

IDC估计，到2013年底，这个全球第二人口大国的智能手机平均售价将降至200美元以下。根据苹果经销商iStore India的报价，16GB iPhone 5在该国的售价为4.55万卢比(约合709美元)。而根据三星印度网站的信息，Galaxy S4在该国的售价为4.15万卢比。

一位不肯公开姓名的三星管理人员透露，该公司上月将印度的产品售价上调约5%。

根据IDC的数据，在截至6月的季度内，苹果公司在印度市场的份额落后于三星、Micromax Infromatics、Karbonn Mobiles India、诺基亚和索尼。三星当季份额为26%，Micromax为22%。

不过，苹果公司第二季度的全球市场份额达到13.1%，仅次于三星的30.4%。

竞争激烈

智能手机厂商在印度的竞争越来越激烈。根据波士顿咨询公司的测算，到2020年，该国消费者开支将达到目前的4倍，即3.6万亿美元。

“其他厂商都上调了价格，但我们发现苹果公司的产品需求全线上涨。”卡塔帕尔9月4日接受媒体采访时说，“既然如此，为什么要打破这种利好局面呢？”

Redington早在2007年就成为苹果电脑和iPod的经销商。该公司2011年开始销售iPad，去年则开始出售iPhone。今年6月，该公司也被联想指定为该国的智能手机经销商。

Redington股价今年以来累计下跌33%，而同期的标普BSE Sensex指数则上涨2%。

Reliance Communications等电信运营商也在面向用户销售iPhone合约机。

苹果公司今年在印度推出了免息分期付款、以旧换新和折扣服务协议等业务，希望以此推升印度市场的销量。

不过，印度零售咨询公司Luxury Connect CEO阿布依·古普塔(Abhay Gupta)认为，保持价格不变未必能提升苹果公司在印度的份额。

购买高端智能手机的用户主要看重的是操作系统，包括苹果公司的iOS、谷歌的Android和微软的Windows Phone，价格只是次要因素。

“一旦这类消费者下定决心，几千卢比的差价不会有什么影响。”古普塔说，“苹果公司其实是在把死马当活马医。”

印度卢比今年的贬值幅度在新兴市场中仅次于南非兰特。这一趋势推升了印度产品的进口成本，加剧了通货膨胀率，并抑制了消费者开支意愿，甚至迫使该国政府和央行出手干预。