手机产业巨头命运浮沉：三明治格局下HTC进退失据

11月6日早间评论（南山）2012年，在击败最后一名对手HTC后，苹果与三星牢牢占据了智能手机产业霸主地位。无论是从出货量，还是影响力，或是销售额、净利润来比较，手机产业双雄垄断的局面已经形成。华为、中兴、索尼等雄心勃勃的追赶者，也不敢言挑战双雄的位置，而仅仅是希望挤入这一阵营，成为惨烈的智能手机战争中的“剩者”。

“朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”苹果重新定义了智能手机产业后，手机领域的昔日霸主诺基亚、摩托罗拉、黑莓，纷纷开始走向衰落。然而，乘势而起的智能手机新贵HTC，曾一度是安卓操作系统的销量冠军，风头一时无两。在遭遇苹果专利战打击后，HTC开始走上下坡路，并在今年陷入严重危机。其如流星一般的闪耀和下坠，尤为令业界感叹。

曾经巨头今安在

诺基亚、摩托罗拉和黑莓，在手机产业曾经各领风骚，然而在苹果崛起之后6年，三家巨头的命运已经发生了彻底的改变。

摩托罗拉贵为手机的发明者，是模拟时代的绝对王者，GSM时代摩托罗拉依旧是霸主之一，2004年推出的V3刀锋战士更是传奇。然而自V3之后摩托罗拉开始步入低潮，苹果的崛起，更是给了摩托罗拉致命一击。2011年8月15日，摩托罗拉移动业务以125亿美元卖给了晚生70年的谷歌。

诺基亚命运与之相似。在苹果崛起之前，诺基亚是全球手机市场的霸主，占到全球超过40%的份额，市值最高时接近2500亿美元，塞班一度是智能手机操作系统的代名词。苹果崛起后诺基亚节节败退，在与微软联姻2年7个月后，被微软以72亿美元价格收购。

摩托罗拉移动在谷歌的羽翼下不仅没能成长起来，反而连年亏损，大幅裁员，最终湮没无闻。诺基亚卖给微软之后，在微软硬化的道路上，有可能迎来重生的机会。而被称誉为智能手机发明者的另一巨头黑莓，仍然在挣扎求生。在经历内斗、核心人才出走、业务陷入低潮、持续巨额亏损和大量裁员后，该公司终于承认要出售，历尽曲折。然而最近其私有化计划忽然落空，从外界引入临时CEO程守宗，意图重建智能手机业务。市场以股价暴跌16.41%给予了回答。

手机新贵成旧爱

手机新贵HTC从体量上看不能算巨头，而是一名挑战巨头的骑士。HTC 2013年负面新闻缠身，迎来了最严重的危机。首度亏损、裁员、股价腰斩、“员工窃密门”、高管集体离职、并购传闻、再度遭遇专利打击，以及派生出来的各种“谣言”，让HTC的前途风雨飘摇，无法掌握方向。

HTC是全球第一家推出Android智能手机的厂商，也是第一家推出Android 4G智能手机的厂商，2010年全盛之时曾击败三星和苹果，登上美国智能手机销量榜首，其市值也一度超过335亿美元。然而在2011年遭遇微软专利诉讼和两度遭遇苹果专利诉讼后，HTC从领导者地位重重跌落，逐渐星光黯淡。

2012年下半年，行业分析师指出，智能手机行业正在步入“三明治格局”，苹果三星垄断高端市场，低端市场则被中国厂商所盘踞，HTC正在沦为小众品牌。然而，最近1年来HTC强力推行高端战略，与苹果三星正面交锋，放弃了增长迅猛的低端市场。高端市场趋于饱和且苹果三星过于强大，HTC难有作为，再探低端市场，进退失据。HTC董事长王雪红即使否认HTC要出售，强调HTC拥有最好的手机，也不得不承认，HTC今年第四季度将面临“极大挑战”。

虽然业绩惨淡，HTC作为一个年轻且极具价值的品牌，仍有卷土重来的机会。随着其战略重视中国市场，并推出中低端智能手机，以及和中国移动某种程度上的合作，陷于困境的HTC或将背靠中国大市场，再度成为智能手机产业的一支重要新生力量。

新老交替，自然之道。传统巨头在消亡，新生力量也在蓄积。苹果崛起，HTC中落，“中华酷联米”等新生代智能手机厂商正在迅速成长，成为全球智能手机产业的重要力量。随着智能手机产业的新一轮竞争，还将不断优胜劣汰，大浪淘沙。“俱往矣，数风流人物，还看今朝。”

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