苹果营销主管席勒：iPhone是“赌注型”产品

勿庸置疑，iPhone对苹果的作用可谓举足轻重。不过，这款产品从最初研发开始，苹果就一直将其视为“赌注型（bet-the-company）产品”。的确，苹果为iPhone的成功承担了一些风险，不惜重金和人力以及物力研发这款产品。目前来看，苹果肯定是这场豪赌的赢家。

本周四，苹果营销主管菲尔·席勒（Phil Schiller）在出席苹果与三星专利案件的庭审时声称，iPhone是苹果公司“赌注型产品”，如今整个公司都在通过不同渠道推广和改进这款产品。幸运的是，席勒在庭审会上发表了辩论意见，虽然只有11分钟，但这已经让席勒拥有足够的时间来介绍自己、自己在苹果的角色、iPhone的研发以及推广产品活动等相关事宜。

在谈及iPhone时，席勒声称：“第一款iPhone的确面临巨大的风险。当时我们公司内部曾有一种说法，即iPhone是一款赌注型产品。当时我们的iPod发展很好，然而我们却要投资所有的资源、财力和人力来打造iPhone这款产品。”席勒声称，苹果开始研发iPhone是在该公司已经开始研发iPad平板电脑之后。最初，给有一百名员工在研发iPhone智能手机，但如今，几乎苹果公司“每一位员工”都从从事iPhone相关的业务。

此次苹果与三星专利之争的庭审会议已经进行到第三天，总时长将为6天。在此次庭审中，苹果要求三星赔偿3.8亿美元的专利侵权费用，而三星认为只应向苹果赔偿5200万美元。苹果的这种赔偿算法主要是根据版权费用和三星盈利情况而得来的。苹果认为，由于三星侵权，苹果因此损失了1.14亿美元，而三星却因此获得2.31亿美元，另外这些专利版权费用还值3500万美元左右，因此，苹果认为三星应当支付3.8亿美元的赔偿金。与此同时，三星则认为，苹果亏损的利润与三星毫不相干，而三星利用这些专利只获利5270万美元，而专利版权费用只有区区28452美元，因为这些专利作用有限。

或许，苹果之所以看重这些专利侵权案件，原因还是该公司一直将iPhone视为“赌注型产品”，不容闪失！