中国移动应用市场的潜力、角色和痛点

Kii公司创始人兼首席执行官Masanari Arai近日撰文，对中国的移动应用生态系统的发展潜力、主要角色和痛点等进行了分析，该文章主要内容如下。

当媒界谈及中国的智能手机应用生态系统时，一般都把焦点放在那些成功的游戏应用和诸如“微信”之类的本地化应用等方面。但你不会听到的内容是——中国市场上的非游戏类应用是否有一丝增长潜力、特别是那些由国外开发者开发的应用。此外，对那些有意拓展中国市场的应用开发者而言，他们要想了解中国应用市场的痛点也非常困难，因为相关的信息少之又少。

这些问题也是是我们在工作中经常碰到的问题，这一点我们在与那些一心想进军中国移动市场的移动应用合作伙伴开展日常工作时也经常遇到。事实上，中国的移动市场发展迅猛，已吸引了诸多国外应用开发者向进军这一市场。不过，对些那些想进军中国移动应用市场的外国公司，应当了解以下几点基本事项：

中国市场拥有5亿智能手机用户且仍在增长

业界预计，到今年底时，中国将拥有5亿智能手机用户，这种高速增长势头在硅谷已是家喻户晓，但需要特别注意的一点是，其中的多数用户仍在使用相当低端的Android手机。在过去的一年半中，中国的功能手机用户数量大幅下滑，其中约90%的功能手机用户都在向入门级的Android智能手机升级。由于中国的多数智能手机功能仍大大落后于欧美地区，因此开发者应当考虑开发最适合中国市场智能手机的移动应用。

应用商店不计其数但重要角色只有20家

中国市场拥有成百上千家Android应用商店，其中多数应用商店主要针对各自专门的应用或用户，而其它一些应用商店可能主要就是传播解锁或盗版应用。不过，在这些应用商店中，只有约20家左右的应用商店是中国整个移动应用生态系统内的主要角色。当然，中国市场的主要手机制造商都拥有各自的应用商店，并将他们自己的应用整合到各自的设备之中，这一点不足为奇。中国的三大电信公司也都拥有各自的应用商店。

第多家应用商店意味着诸多审批和计费程序

对于外国应用开发者而言，要想在中国市场发行应用，就应当以中国市场的前20大应用商店为重点。这也将意味着你会获得良好的资源，来帮助你处理好所有的审批和认证问题，以及大量的营收分配问题。每家应用商店都拥有各自的指导方针和程序以及各种的政府税收和银行事务处理方法。因此，诸多西方应用开发者总喜欢选择与在中国市场存在的第三方公司合作，并把应用发行的重点放在中国最新的应用商店方面。事实上，我们认为，当外国应用开发者要想进军中国这个充满潜力的大市场时，应当与中国“目前排在前五位”的应用商店展开合作。

不过，需要注意的是，我所说的“目前排在前五位”可能会发生变化。中国市场迅猛发展，日新月异，昨天还是市场领导者，一夜之间可能会被远远甩在身后。为此，我建议开发者不仅要追踪那些应用商店的应用表现，而且还要关注他们所发行应用的应用商店的当前状况。

多点开花

尽管到目前为止，游戏仍是中国市场上最盈利的应用，但我们仍看到其它诸多应用开始发力，例如教育应用和基础设施应用，特别是那些能够共享音频、视频和图像的应用，这些应用当前的下载量巨大。如上所述，跨平台信息应用“微信”就非常具有人气，深受广大用户的欢迎。

重要角色主宰中国应用市场

除了微信之外，中国的其他多家互联网巨头也在发力应用市场，并为此发行或购买新服务来支持这方面的工作。为此，我们也提醒那些应用产品可能会与中国重要角色应用直接竞争的应用开发者，要避免此类竞争，无论你是否拥有足够的资源、影响力和意志力来与他们竞争。与此同时，这些互联网巨头力图主宰诸多已经建立的热门应用类别，因而也就忽视了诸多具有潜力的应用。（我们认为，仍有大量的具有潜力的应用，尽管目前人气不高，但可能会吸引中国不断崛起的中产阶级用户群体。）因此，我还是强烈建议，那些想进军中国移动市场的国外应用开发者，应当与中国市场上具有较深资历的社交网络公司或顶级社交网络公司进行合作，这样会增加增长机会。

除盗版之外的痛点

在中国市场上，知识产权事务仍存在一些问题。另外，在中国市场上，国外应用开发者还需要云服务后端支持，这对他们而言可能也是一个挑战。

忽略这些痛点 关注增长潜力

不过，尽管存在这些痛点，但我们也应当看到积极的一面：应用业务将在中国市场获得丰厚的收入。中国市场上越来越多的消费者开始使用具有高质量的付费应用，一些开发者往往会在他们在中国市场发行应用的短短几天后就开始创收，这也是我们为何要忽略上述痛点而应当尽快发行应用的原因所在。这些痛点的确存在，但我们也应当看到中国移动应用市场的巨大发展潜力。