4G时代开启 国产手机厂商打出组合拳

12月6日消息，4G牌照已于本月4日下午发放，中国移动、中国联通和中国电信均获得了TD-LTE牌照。中国电信和中国联通都已表示，其将采用TD-LTE/FDDLTE融合组网方式，这也意味着工信部未来还将发放FDDLTE牌照。与此同时，国产手机厂商都厉兵秣马，积极备战4G智能手机市场。

就在本月3日，中国移动通信集团公司副总裁李正茂在北京出席一场论坛活动时公开表示：“明年我们将通过产业界推出千元以下的4G终端，并有望成为明年下半年的主流机型。”

针对运营商的表态，国产手机厂商也纷纷表示要推出4G普及机型。据悉，目前国产手机厂商酷派目前已有8920、8735、8736等多款4G手机取得入网许可且具备了量产能力。针对运营商需求和中低端用户对价格的敏感，酷派还将推出普及型4G手机，以满足不同消费者的需求。

而中兴也将针对Nubia系列3G智能手机推出后续4G机型，并将涵盖千元内4G智能手机系列。天语也积极响应国内4G牌照的发放和中移动关于4G千元内定制机型策略，在近期推出了天语大黄蜂4G手机，这款手机仍以高性价比作为最大卖点。

延续高端策略

面对利润更为丰厚的4G高端市场，以“中华酷联”为主的国产厂商积极应对。近日，酷派品牌总监成力表示，酷派或在年底前联合中国移动发布旗舰机型8736，进一步发力中国移动4G网络高端市场。无独有偶，联想也于11月28日与中国联通开展3G/4G一体化战略定制终端即联想VIBEZ上市评鉴会，VIBEZ将主打联通4G高端市场。

作为二线品牌的国产手机厂商，金立也在今年11月份推出了旗下首款4G智能手机ELIFEE7，这款手机配备1600万像素的摄像头，金立将这款手机定位为“最拍照手机”。据悉这款手机的4G版本定价是3499元，依然以强大的拍照功能和4G网速为最大卖点。

根据工信部手机进网认证网站显示，中兴Memo5SLTE和酷派8736等国产手机获得首批移动4G入网证。华为为迎接4G时代的到来，也在今年9月份推出了TDLTE版本的4G智能手机G716，该机定位为中高端机型，并于本月5日开始在京东接受预定，售价为2899元。

作为目前国内智能手机行业的新星，以庞大的粉丝群、强大的产品营销能力和品牌宣传力度见长的小米公司，对旗下4G智能手机的宣传相对迟缓很令人吃惊。有业内人士就指出，以此次4G牌照发放为契机，小米面对4G时代来临的反应、以及小米后续4G机型的发布、宣传和定价策略值得业界和消费者持续关注。

对于国产手机厂商的频频发力，国外手机厂商也积极备战。三星、索尼、LG等也积极布局国内4G高端市场。三星N7108D、索尼M35T、LG-E985T等国外高端品牌机型给国产手机厂商很大挑战。

据出云咨询分析师刘正昊表示，由于国产手机厂商高端品牌的口碑累积不足，再加上对上游芯片厂商的产能过于依赖，国产手机厂商即使快速跟进4G手机高端市场，初期的产品也还将主要集中在中低价位的入门级产品上，好在这实际上也正是运营商目前的需求。

利润与规模困境急需破解

刘正昊还指出，国产手机厂商更大的机会还是在明年，虽然初期市场份额并不明显。但凭借成本控制的优势以及智能手机用户对产品性价比的要求，只要国产厂商在4G智能手机市场的投入力度加大，给洋品牌竞争对手制造麻烦、甚至赢得胜利的机会依然巨大。

对此，分析人士指出，4G牌照的发放，意味着通信产业进入新的发展模式，所有3G时期积累下来的商业模式将被放大，推动整个行业向移动互联网融合的方向发展。3G时代，国产手机厂商成功抓住了机会，在部分领域实现了弯道超车，而4G时代，是国产手机超越国外品牌手机厂商的又一次机会。

另据市场研究公司CanaccordGenuity最新报告显示，今年第三季度，苹果公司拿下了功能手机和智能手机行业56%的营业利润，而排名第二的三星达到53%，二者把控住全行业109%的利润。这一方面是由于诺基亚、HTC、摩托罗拉和黑莓手机业务持续亏损，另一方面也说明中低端机型相对高端品牌机型更为低廉的利润。

不过，该报告还指出，如果将联想、中兴、华为和酷派等中国智能手机厂商的数据统计进来，苹果和三星的份额可能会降低，但是这些中国企业的盈利数据无法获得，因此没有确切的统计结果，但可以肯定的事，虽然中低端智能手机利润率低，但国产手机厂商依靠成本控制、对核心零部件的规模集采和运营商的补贴，国产手机厂商还是维持了稳步的增长局面。

某国产品牌手机厂商内部人士就指出，国产手机厂商在3G智能手机技术领域已经逐步追赶上国外手机厂商，掌握了一定的话语权。随着三大运营商4G业务的展开，单从4G技术层面上来看，国产手机厂商已经积累了一定的技术和专利，与国外手机厂商站在了同一起跑线上。要走出目前规模与利润的困境，关键在于4G高端市场的突破。一方面，要加强千元LTE4G产品的布局，依靠普及型智能机迅速占领市场，薄利多销;另一方面，实现高端市场的突围，不断培养用户的消费习惯，树立自身高端品牌形象。

拓展海外市场成为大趋势

在积极迎接国内4G大环境的同时，国产手机厂商积极布局海外4G市场。早在2012年，酷派联合美国运营商MetroPCS在北美首推一款LTE4G手机“QUATTRO”，销量已超130万部，这款酷派自主品牌的手机以极高性价比而受到市场欢迎，成为中国厂商目前在美国市场销量最大的一款LTE手机。目前酷派正在与欧洲知名运营商沃达丰商讨合推4G智能手机事宜。

中兴通讯则通过与美国职业篮球联赛(NBA)合作，通过与休斯敦火箭队达成为期3年的赞助合同，来进一步开拓美国市场，提高产品在美国消费者中的知名度。华为更是通过与西班牙足球甲级联赛、德国足球甲级联赛达成赞助合作，进一步扩大华为终端特别是智能手机在欧洲的知名度，开拓欧洲市场。[!--empirenews.page--]

目前称霸全球PC市场的联想，则通过与NBA巨星科比布莱恩特合作，推广旗下K系列旗舰手机。面对欧美市场对国产智能手机相关专利的过多限制，联想也提出了率先布局拉美、东南亚和南美洲市场的策略。

随着国内4G网络建设的完善，4G智能手机的需求依然旺盛。国产手机厂商为积极应对国内4G大潮，一方面配合运营商积极推出4G普及机型。在严控成本、规模集采的同时，持续发力4G高端市场，延续3G时代的高端产品策略。针对海外更为成熟的4G市场，通过与国外运营商、知名体育职业联赛等方式推广自身品牌和产品。而4G时代是否会成为国产手机厂商超越国外巨头的新契机，且让我们拭目以待。