苹果2013年盘点：并购频繁 创新仍然乏力[图]

在2013年，苹果相对比较平静，尤其是从产品的角度来说。虽然该公司对大多数设备进行了升级，但是除了Mac Pro，这些升级幅度都不大。然而，它的两项举措仍然十分抢眼：一是让OS X、iWork和iLife变成了免费软件，一是进行了极其频繁的收购活动。

1. 硬件

今年苹果升级了它的所有产品线，其中Mac Pro的变化最为明显。早在今年6月的WWDC大会上，苹果就宣布会花费数个月时间将这款设备推向市场。在今年结束前的一周多时间里，苹果最终推出了这款设备。

它的形状是圆柱形的，颜色为黑色，体积变小了，与上一代产品的外观截然不同。大多数评论员对它的全新设计和性能改善表示赞赏，他们一致认为，这款设备运行的软件尚未充分发掘它的潜力。它的价格仍然高达2999美元，但是对于真正需要它的人来说，他们对价格并不敏感。

同样在WWDC大会上，苹果还宣称，新的MacBook Air笔记本电脑具有令人印象深刻的长达9-12个小时的电池寿命。这是一个巨大的飞跃，也就是说它一次充电几乎可以用上一整天。在2013年10月，视网膜版MacBook Pro产品线获得了较小幅度的升级。

苹果对iPhone进行重大升级的周期一般为2年，在2013年，它基本上没有任何重大升级。新款iPhone 5s除了包含有TouchID指纹感应器和改进的摄像头外，基本上与iPhone 5没有区别。

虽然苹果已发布了人们期盼已久的iPhone 5c，但是它的定价高于人们的预期。这款手机的销售情况似乎很好，但是它并未给该公司开辟新的疆域。从长远来说，随着人们逐渐熟悉这个产品线，苹果的战略应该会得到回报。但是，它在新兴市场推出iPhone时仍将它定位为高端产品。

在10月，苹果举行了一年一度的iPad发布大会。在会上，该公司推出了重量大大减轻的iPad Air和视网膜版的iPad mini。iPad Air是苹果平板电脑向前迈出的一大步，但是它仍然沿袭了该公司在过去三年中的发展方向。视网膜版iPad mini解决了第一代产品中饱受诟病的清晰度问题，但是该显示屏的精度仍不及全尺寸的iPad。

2. 软件

在今年9月推出iOS 7的时候，苹果获得了用户们褒贬不一的评价。新款操作系统是iOS操作系统从最开始推出以来变化幅度最大的操作系统。

老实说，任何熟悉的使用体验发生变化都会引起用户的不适感。苹果在iOS操作系统上的大动作注定会掀起波澜。随着人们逐渐适应新的界面或勉为其难地接受它，大多数抱怨之声已渐渐平息。即使你仍然不认可苹果改变外观设计的决定，但是你不得不承认：类似Control Screen和AirDrop的新功能让iOS变得更易使用了，新的操作系统平台也改善了许多。

在我们首次转移到触摸屏移动设备上的时候，“拟物化”的设计提供了很多参考说明，教我们认识和使用这些新的界面。现在，我们大多数人都使用过iOS多年，苹果感觉现在是时候去掉这些参考说明了，因为我们已能够理解这种人机交互的方式了。

这种更新的最大好处是应用程序质量的大幅提升。由于iOS 7摒弃了花哨的设计元素，改而支持清新简洁的界面，开发者也迅速跟进，重新简化自己的应用程序。因此，现在整个应用生态系统几乎在一夜之间变得成熟了很多。

在过去几个月中，我渐渐喜欢上了iOS 7的外观和感觉。但是，它仍然存在一些恼人的瑕疵，例如动画的速度。然而，我们已不可能回到iOS 6了——它看起来太过时了。

OS X Mavericks在性能和速度上有了很大的改善。但它最大的变化还是它变成了免费的操作系统。虽然苹果的这一决定显得很慷慨，但是说实话，Mavericks的功能组显得很弱，如果实行收费，用户可能会它的功能大加抱怨。此外，在今年秋季，苹果还让针对新款iOS设备和Mac电脑用户的Keynote、Pages、Numbers、iMovie和Garageband应用程序变成了免费的。

而且，苹果不再用猫科动物来命名OS X操作系统了，现在它换用了一种全新的命名体系——利用美国加利福尼亚州的名胜地来命名。OS X 10.9中最醒目的新功能要数独立的iBooks和地图应用程序、大大改善的Finder以及将苹果电视变为台式电脑高清显示屏的选项。

3. 收购活动

在2013财年末，苹果宣布它在该财年度已实施了15起战略收购。虽然其中有些收购活动发生于2012日历年，但是苹果在2013年的收购活动仍然是最频繁的。相对而言，在2012财年，苹果仅进行了五起收购活动。

苹果并未公布它的所有收购活动，但是其中有很多收购案已被媒体曝光。地图服务公司是苹果收购的重点，因为该公司力图走出去年地图服务失败的阴影。

它收购的WiFiSLAM公司专注于室内地理位置信息；Locationary公司主要关注众包本地业务数据；HopStop公司，就像Embark一样，负责为城市开发交通运输导航应用程序；BroadMap公司则是苹果今年初悄悄收购的又一家地理位置服务公司。

除了地图服务外，苹果的兴趣还充分体现在3D感应器（Primesense公司）、处理器（Passif Semiconductor公司）、社交数据（Topsy公司）、个人搜索（Cue公司）、移动数据压缩（AlgoTrim公司）、记笔记应用程序（Catch公司）和视频推荐服务（Matcha公司）。

由于苹果储备有将近1500亿美元现金，我们有理由预测它的收购狂欢会持续到2014年。苹果积极参与的行业数量正在大幅度增加，因为它需要通过新的收购活动来迅速填补业务空白以及吸纳人才，从而不断推出新的产品和服务。

4. 财务

在2013年，苹果的股价一度下跌到了400美元以下；在今年最后几个月，它的股价才开始回升。在12月23日，苹果的股价较年初增长了7%，增长到了570美元。

虽然它的财务表现非常稳定，但是投资者似乎很担心iPhone和iPad的长远发展前景。目前，这两款设备已是苹果最大的营收利器。全球最大的运营商中国移动与苹果的合作，必将大大促进iPhone的销量。但是，在中国移动的7.4亿个用户中，可能只有一少部分人买得起iPhone。

在2013日历年第一季度（即苹果的第二财季），苹果的营收达到了436亿美元，利润达到了95亿美元。在第二季度，苹果的营收和利润分别为353亿美元和69亿美元。最近，在2013日历年第三季度，苹果公布的营收和利润分别为375亿美元和75亿美元。在第四季度，苹果的利润和营收可能是本年度最高的，因为该季度包含了全季度的iPhone 5s和iPhone 5c销量、两个月的iPad Air和iPad mini销量以及假日购物季。

5. 总结

苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）最近与他的同事一起回顾了2013年的成败得失。他重点分享了苹果在2013年所取得的成就，并预告了该公司在2014年将会有“大计划”。现在让我们来简单梳理一下库克的总结性回顾。

在已故史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）任下，苹果是一家专注于产品的公司。现在掌舵的库克则纳入了自己优先考虑的事务。

“通过共同努力，我们已向世界证明了苹果的创新绝不仅限于我们的产品，还包括我们做事和回馈社会的方式方法。”他说。

除了回报社会，库克还提到苹果正在努力实现工作中的机会平等和外部环境的改善。

在过去，库克曾指出，苹果的员工慈善捐赠计划证明了他是在按照自己的思路，而不是乔布斯的既定路线来指引公司的发展。事实上，库克曾表示，乔布斯本人曾劝诫他要“做正确的事情”，而不是总想着乔布斯会怎样做。

随着苹果逐渐驶过2013年，库克专注于做正确事情的努力已开始变得明朗起来。尽管如此，今年看起来仍然很像是苹果的妊娠期：它正在努力开发新的产品，而不仅仅是重复已有的产品。由于有大量的现金储备和最佳的产品阵容，苹果当前处于十分有利的位置上。但是，全世界的人都在拭目以待，想看看库克所说的2014年的“大计划”是否包含一些具有突破性的产品，就像乔布斯推出的Mac、iPod、iPhone和iPad。