数字游戏市场规模到2018年将达到695亿美元 亚太领涨

北京时间2月18日早间消息（张月红）Ovum最新发布的报告预测，到2018年全球数字游戏的销售额将达到695亿美元，年均复合增长率为13%。报告作者、消费者领域首席分析师马克·利特尔（Mark Little）以及奈哈·迪哈里亚（Neha Dharia）在报告中指出，数字游戏产业的迅猛增长主要受益于智能手机快速普及，以及持续进行的游戏休闲化演变等。其中，亚太市场将成为游戏产业的领涨者，到2018年其市场规模将占全球的65%，欧洲占16%，北美占13%。

Ovum建议，运营商需要利用自己的网络资产，最大化他们在游戏价值链上的价值，挖掘这块市场的新机会。

移动游戏发展需要新战略

休闲化、智能手机普及、社交消息、个性化需求以及浏览器对HTML5支持的提升都推动了移动游戏市场规模的增长。

Ovum预测，移动游戏销售额将以19%的速率持续增长，而鉴于自由游戏玩家比例上升，整体游戏产业的增长会达到27%。

相应的，想在移动游戏产业获得成功的发展策略也发生了改变，开发商要接受更加融合的方法、更精细的分析、商业合作伙伴以及营销渠道，以确保他们的游戏产品在日益拥挤的市场上被更多用户看到。

对于开发商来说，要提供最好的游戏体验需要越来越多的依赖移动供应链，而不是以往那样只靠开发者的创造力。

移动运营商以及手机OEM厂商，特别是在发展中市场，他们会越来越多的利用自身在整个价值链中的资产，以支持自己的游戏合作伙伴在访问、传送、分析以及服务质量等各个方面的优势，同时运营商和手机OEM厂商也在开发自有游戏产品或游戏商店。

运营商进军游戏领域

全球的运营商都推出了新的游戏业务，不管是在移动平是固网平台上。目前来看，运营商推出的游戏服务主要有三种类型：一是与游戏商合作推出的会员捆绑服务、云游戏服务、以及与游戏商合作的游戏计费购买服务。

在日本，NTT DoCoMo推出的dgame是一个移动游戏平台，平台上提供来自日本知名游戏厂商科乐美（KONAMI Digital）、卡普空以及Square Enix等游戏厂商上传的游戏。

对于云游戏业务，法国运营商Orange推出的Orange Box游戏业务，用户付5-10欧元的会员费最多可选择140多种游戏。Orange的这个云游戏平台每月有6万名活跃用户，自上线以来已有200万用户注册为会员。

另外，韩国电信和游戏厂商DeNA达成合作，韩国电信会在自己的内容和应用商店添加DeNA的移动社交游戏套件。同时，韩国电信的计费系统也支持旗下多媒体应用商店Olleh Market上任何一起以虚拟货币购买游戏的行为。根据双方的合作协议，DeNA也会分销韩国电信面向日本用户推出的游戏。

亚太市场领涨

亚太用户一直以来都有热衷游戏的文化偏好，这反映在大型多人游戏的增长数字上。因此，预计到2018年，多人游戏项目的销售额所占比例会超过三分之一，当然这也得益于发展中国家网络基础设备和接入条件的提升。

而在一些移动连接领涨的区域，移动游戏的增长率将近20%，这主要归因于大型消息类服务商进军移动领域，而且运营商也开始通过捆绑推广移动游戏。

在亚太市场，随着互联网用户向13亿迈近，移动连接超过35亿，智能手机用户达到7亿，以及全球领先的GDP增长率的各项因素的推动下，亚太市场将稳坐数字游戏增长的领先地位。如果我们再加上中国在游戏主机禁令的因素影响，以及社交游戏在部分移动连接领涨的新兴市场持续增长，那么很明显，亚太在全球数字市场上的所占份额是极好的。

第八代游戏主机面临大挑战

第八代游戏主机终于在一些友好接受的国家铺开了，不过新一代游戏主机将面临更大的挑战，这是十年前游戏主机新推出时难以想像的。现在访问游戏的用户无处不在，再加上功能更强大的智能手机、平板电脑等，这些都是十年前不可能存在的接入情况。现在，社交游戏网络已在亚太市场生根，云游戏也催生了新的微主机领域，并削弱了原有的三大游戏OEM厂商。

此外，游戏行业还要和内容更加丰富的在线点播网络电视、以及选择更丰富的社交网络竞争。

所以，游戏产业的风景已经发生了变化，可寻址游戏市场会让新主机的市场规模有所萎缩。现在的用户有更多其他的选择来体验身临其境的游戏，新涌现的云游戏提供商比如说Gaikai、Ouya、OnLive、Steam、Playcast以及Ubitus，他们能提供类似的游戏体验，价格还更便宜。

然而，新一代总机的推出、新的微主机出现以及云游戏服务等，都能使整个数字游戏产业保持健康的、两位数的增长态势，特别是准备推出全新游戏主机的中国。