苹果高管频换血科技公司秀时尚范儿

[ 事实上，华尔街需要新的故事，而引入时尚元素、流媒体、可穿戴、品牌溢价的包装似乎正是故事的开始 ]

在人事和产品的不断变化中，苹果似乎在逐渐变成一家和以前完全不同的公司。

继引入前巴宝莉首席执行官阿伦德茨后，苹果公司的高管花名册里面也许又要多两个“时尚达人”Jimmy Iovine和Dr. Dre，两者是高端耳机Beats的联合创始人。

近日有消息称，苹果要以32亿美元收购Beats，收购完成之后，Jimmy lovine可能会统管苹果的音乐业务策略，处理同外部唱片公司的关系。而更大的意义在于，Beats在高端市场的品牌形象，有利于提振苹果的“时尚”元素，特别是在iTunes光环消退，三星等手机厂商对iPhone价格、品牌猛烈冲击的时期。

而在过去的一段时间中，多位苹果“老臣”爆出离职传闻。其中包括已在苹果供职近20年的iPhone早期重要软件工程师、人机交互团队主管格雷格·克里斯蒂(Greg Christie)，在苹果效力18年的负责全球公关事务的高管凯蒂·卡顿(Katie Cotton)等。

而iPhoneC等产品的推出，以及产品尺寸的放开，也昭示着，苹果正在努力推动变革，从而为华尔街带来新的故事。

时尚基因再造

CEO库克正试图为苹果带来更多的变化。

此次收购传闻中的主角Beats，是由美国著名音乐人Jimmy Iovine和超级Rap歌星Dr. Dre共同开发的，产品定位高端人群，并以设计简约、外观酷炫著称。

电子创新网张国斌认为，Beats在耳机领域积累的硬件经验和品牌，利用苹果的整合能力和软件能力，未来苹果耳机应该有不错的表现，对于目前在音频处理领域耕耘的一些公司来说这无疑是一个利好，如Sonita公司，它们的音频处理技术会得到广泛采用。

此外有消息称，在苹果完成对Beats的收购后，Beats联合创始人很可能在苹果担任高管。而前不久，英国著名奢侈品牌巴宝莉集团的女CEO安吉拉·阿伦德茨被任命为苹果高级副总裁，全面负责苹果零售业务。

零售与在线商城高级副总裁一职一直是苹果公司最重要的高管职位之一。在2011年，曾在苹果公司零售部供职11年的罗恩·约翰逊宣布离开苹果，之后Dixons CEO约翰·布劳伊特接替了他的位置，不过布劳伊特在苹果待了一年不到的时间就离开苹果。之后，这个位置就一直空缺。

有分析称，阿伦德茨担任此职后，将运用其在奢侈品行业的经验帮助苹果继续运营其高端数码产品。据了解，阿伦德茨在零售业具有丰富的领导历史背景，她擅长时尚领域，曾担任美国著名中产阶级服装品牌丽资克莱本的执行副总裁，以及连锁品牌唐娜·凯伦的总裁。

“随着这些时尚界人物加盟苹果，也有助于苹果从科技公司向时尚公司转型，从快消品进入时尚领域，苹果还可以维持规模效应下的高利润，未来的苹果产品也许就是一种轻奢侈品。”张国斌对记者说。

根据统计机构IDC的最新统计数据，苹果iPhone的出货量在2014年第一季度智能手机领域当中只占据15.5%，这一数字与一年之前相比下滑了0.6%。然而，该公司却仍然收获了业内绝大多数的利润。据了解，Q1 苹果在智能手机领域获得了65%的利润，这一数字相比去年同期上涨8%。

取悦华尔街

虽然苹果品牌目前仍是全球最有价值的品牌，但事实上，精品战略的方式越来越不被华尔街看好。

最新一个季度，iPhone总销量达到4371.9万部，营收为260.64亿美元，占据总营收57%的份额，同比增长17%，但苹果其他产品线的表现却显得有些不尽如人意。iPad、iPod等产品线的销量有所下滑，同比分别下滑16%和51%。有分析指出，苹果能否拿出更多能贡献持续增长的革命性产品将成为关注的焦点。

“对精品的依赖是很危险的，苹果面对的竞争环境已经不同往日。”艾媒CEO张毅对记者表示，在新品推出前苹果缺少市场刺激点的空白期，新增300亿美元回购、将股票拆分都不过是单纯的财务刺激手段。

事实上，华尔街需要新的故事，而引入时尚元素、流媒体、可穿戴、品牌溢价的包装似乎正是故事的开始。

虽然2013年全球数字音乐下载服务遭遇“滑铁卢”，但流音乐服务正在成为华尔街的新宠。

尼尔森的研究数据显示，2013年流音乐营收增长32%，达到1181亿美元，这些数据包括了AOL、Spotify、YouTube、Vevo、Zune以及其他流服务公司的运营数据。Facebook也在帮助拉动用户更多地关注数字流服务，以便让它的12亿用户分享Spotify服务。

而Beats也早已开始推出流音乐服务，有分析指出如果收购顺利，用户可通过苹果的科技平台下载流媒体服务，并且通过苹果商店的订阅服务省去付给其他公司的额外费用。未来苹果还将预装Beats免费试用版程序，推动硬件产品的销售。

同时，由于用户对音乐体验的提升，消费者开始习惯长时间戴着耳机，以前不流行的包耳式耳机开始逐步流行，所以将耳机智能化，以智能耳机切入穿戴领域是个不错的概念。

此外，虽然库克一再强调，苹果更加关注的是怎样做出一部最好的手机，而不是第一时间将业界最新出现的功能堆砌上去，让产品成为一张功能清单，但三星等竞争对手的穷追不舍显然令苹果在硬件领域显得有些乏力。

“摆脱硬件的摩尔定律魔咒，将焦点放在如何为苹果赢得更多的品牌溢价，对于华尔街来说，引进时尚元素是个不错的选择。”张毅对记者说。

但也有不看好的分析师，美国音乐产业分析师鲍勃·勒夫塞兹表示，苹果主导音乐市场是因为iPod和iTunes的无缝对接，但如今苹果已经失去主导地位，继续争取该项业务愚蠢之极。如今，随着主导地位被蚕食，苹果需要一个新的能够主导市场的产品。但到目前为止，库克还没有找到。