智慧城市商用WIFI 四种模式均分天下

 智能手机普及和移动电子商务借势O2O快速发展，使沉寂多年的智慧城市一夜之间又变得大热，其重要的标志是以北京、杭州、成都为代表的国内众多城市纷纷拿出时间表，宣布要实现城市全城或旅游风景区、公共交通等公共场所的免费WIFI覆盖，而这不仅将为“数字经济”时代这些城市的电子商务发展提供硬件支撑，更将为它们抢占取得移动互联网发展高地的先机，因为WiFi目前被证明是实现线上线下高度融合的最佳入口，也是移动互联网，尤其是o2o模式基于地理位置与线下商业交互的核心入口。

然而，天下没有免费的晚餐，WIFI谁来建?谁买单?如何建?这无疑涉及到智慧城市WIFI建设运营的商用模式问题。笔者调查发现，目前国内智慧城市WIFI商用主要有“盒子模式”、“车厢模式”、“港口模式”和“商圈模式”，已成“四分天下”之势。

盒子模式

所谓盒子模式，是WIFI运营商利用中小商家(餐饮娱乐商家为主)已有宽带，通过免费或有偿提供带有可宣传的portal页面的广告路由器(或机顶盒)替换商家原有路由器的方式，实现对城市零散WIFI资源的整合和整体运营，这一模式占目前WIFI商用市场的98%左右。在盒子模式中，WIFI运营商主要获取广告、支付等收益，而商家可从WIFI运营商提供的广告路由器(或机顶盒)中获得信息推送、接入点餐、支付等各种O2O应用，但需自行支付宽带费用。盒子模式的优点是建设成本低，缺点是商家分散、形成规模慢、进入门槛低、行业竞争大，最重要的是，盒子模式面临一旦被大型商业WIFI覆盖就将失去生存空间的巨大风险。

车厢模式

所谓车厢模式，是WIFI运营商通过设备将基础电信运营商基站的3G或4G信号转换为车厢内的WIFI信号，实现对公交车、地铁等交通工具的“移动覆盖”。这一模式主要代表有MyWIFI(巴士在线)、Wi-Fi联播网(华视传媒)、e路WIFI(北京一路热点信息技术有限公司)等，其优点是投资小、辐射人群多、用户使用率高，可借此优势获得稳定的广告收益。但车载模式存在一个难以解决的重大技术问题——通过3G/4G信息转化而来的WIFI信号不稳定、网速慢、易掉线，用户体验不好。

港口模式

所谓“港口模式”，是WIFI运营商在机场、火车站等城市出入港公共场所实施WIFI覆盖和商用的模式。以“Airport-WIFI-Free”为代表的机场商用WIFI、“XY一路通”为代表的火车站商用WIFI，均采用专线和专业AP对售票大厅、侯机大厅、候车大厅和广场等进行覆盖。港口模式的优势在于，可形成以城市出入港为节点的全国WIFI联播，但缺点是其辐射的人群来自全国各地，大多属于城市的过客，难以实现基于本地化的应用和本土商业支撑，因此该模式主要以WIFI综合门户应用(新闻、手游、视频等)的形式进行商用。

商圈模式

所谓商圈模式，是WIFI运营商与智慧城市信息基础设施建设方(基础电信运营商)基于某种商业模式，通过光纤专线接入、商圈级AP热点建设实现对商圈中各大型商业体的城市级WIFI全覆盖和商用。目前国内采用商圈模式的WIFI运营商仅四川搜啦一家，其以首创的OAO(OnlineAndOffline，即线上线下一体化)为运营模式，以“搜啦购”实体零售商业OAO行业性电子商务公共服务平台为载体，以覆盖各大商业体的城市级WIFI为“天网”，打通实体零售企业线上线下入口，为各大商圈中的购物中心、百货、超市、品牌店、餐饮、休闲、娱乐等商家提供线上线下“双店”(实体店+网店)一体化运营平台服务，并通过移动智慧商圈APP移动客户端(远程)和WIFI(近场)客户端，为用户和商家提供基于LBS的信息互动和线上线下一体化交易撮合。

那么，四种模式中，谁才是引领智慧城市商用WIFI的真“芯”英雄呢?通过对上述四种智慧城市商用WIFI的模式不难看出，盒子模式技术简单、门槛低、竞争大、体量小，是智慧城市的过渡产品;车厢模式是智慧城市应用落地的重要场所之一，但技术上尚需实现突破;港口模式覆盖人群广，但目标不精确，难以实现基于本地化的商业的商用;商圈模式则因技术先进、专业性强、覆盖人群广、目标精确、应用前景广阔，具备引领智慧城市商用WIFI主流模式，并由此形成移动电子商务入主口的最佳条件。具体而言，商圈模式所采用的城市级商用WIFI，具有五大显着优势：

1、覆盖优势。城市级商用WIFI覆盖面更大，据悉，搜啦仅在成都一座城市即可实现其他商用WIFI相当于在全国的覆盖面。今后一旦拓展到全国，搜啦基于移动智慧商圈的城市级商用WIFI将形成体量巨大的中国城市商业体WIFI网络，成为国内打通线上线下一体化的移动互联网第一入口。

2、承载优势。城市级商用WIFI使用基础电信运营商的光纤专线和商圈级AP，无论承载量、网速还是信号稳定性，都是其他商用WIFI模式无法相比的。如果说其他模式的商用WIFI是“县级公路”，那城市级商用WIFI绝对算得上是“城际高速”。

3、技术优势。基于与基础电信运营商战略合作开发的城市级商用WIFI核心平台技术，以及打通实体零售商业线上线下入口的WIFI应用上，目前处于国内领先水平，且可以轻松实现带宽提速和功能性拓展。

4、运营优势。城市级商用WIFI覆盖的是商圈中的商业体，对目标人群的辐射更具指向性，也更易于基于本土商业进行本地化应用和商用，而借助实体零售商业行业性平台的大流量、大数据、大服务、大市场、大流通优势，城市级商用WIFI将发挥出巨大的商用价值。

5、产业链优势。城市级商用WIFI是基于内容提供商(实体零售企业)、基础电信运营商、金融机构等跨界合作打造的，其多方互利共赢、产业融合发展的商业模式，为城市级商用WIFI构建起强大的产业链竞争优势。