用户对电视关注度日益降低 4K发展日陷危局

随着屏幕分辨率的提高，电视也从1080的清晰度到了4k，但是4K电视是否真的能够快速普及这一问题也变得越来越难以确定。近日，爱立信消费者研究室对全球23个国家和地区的23000位受访者采访得出的年度报告显示，在中国，大城市的20~30岁年轻人中已经有15%基本上不看电视，而这个数字在去年才是9%。电视在用户群体关注度日益低下的情况之下，以4K电视为代表的新兴电视产业正遭遇片源资源匮乏、宽带网速难跟上、厂商价格等，这些短板也成为4K发展的致命危机。

近年来，多家厂商相继推出智能电视、3D电视、OLED电视等等，但市场都未如预期。不过，自2011年推出4K电视以来，市场对其青睐有加，一些业内人士更是认为4K将会帮助厂商再次崛起。然而回过头看前三年的发展，4K电视却依旧前进缓慢，普及速度也难以令人满意。究其原因，4K电视只是4K产业链的环节之一，而厂商大多以4K为噱头吸引用户购买，但却忽视了产业链其他环节短板。此外，从3D电视的日益衰败中不难看出，如今电视行业的价值中心已经发生了偏移，内容供应商主导产业链的趋势已经越来越明显。因而，电视厂商若想借4K技术获得再次突破，避免走上3D的老路，就应该更加注重与内容供应商之间的紧密合作。

市场冷落与厂商的热情

近几年，彩电的高科技创新日新月异，智能电视的各种功能让人眼花缭乱，随着4K技术的推出，电视厂商更是紧紧抓住了这一契机，图谋新一轮的突破。然而“乱花”并未“迷人眼”，尽管消费者对此产生了强烈的兴趣，但是购买意愿却平平。对于电视厂商而言，潜在的危机并不仅于此，爱立信消费者研究室最近的一份报告更加重了这一危机感。

近日，爱立信消费者研究室对全球23个国家和地区的23000位受访者采访得出的年度报告显示，在中国，大城市的20-30岁年轻人中已经有15%基本上不看电视，而这个数字在去年才是9%。而且从全球范围来看，流媒体网络视频几乎与传统电视观看并驾齐驱，75%的消费者每周都会观看几次流媒体视频。而对于中国城市用户来说，每周进行流媒体观看的用户比例已经超出观看传统电视的用户比例。每周观看传统电视的消费者比例已经由2011年的88%下降到2014年的69%，每周观看流媒体视频的消费者已经由2011年的81%上升到2014年的88%。中国城市中20-24岁的用户，每天观看广播电视的用户比例从2012年的63% 下降至2014年的35%。

尽管如此，厂商的热情依旧未减。去年以来，海信、创维、康佳、TCl纷纷推出4K电视。目前，市场上4K电视已有三星、索尼、LG、长虹、TCL、创维、康佳、海信及海尔等品牌的近70款产品在售，几乎涵盖了所有电视尺寸。日前，有统计数据显示，2014年4K电视的全球出货量有望达到1400万台，渗透率为6-7%。

可以看出在2011年推出第一款4K电视以来，三年的时间内，4K电视并未如愿腾飞，发展迟缓，尽管厂商们做了很多努力，但是产业已经蒙上了一层阴影。

三大阻碍成4K发展硬伤

自4K概念引入家电行业，短短几年时间4K电视已成为家电领域炙手可热的话题。但必须看到的是厂商在推广4K电视的过程中仍存在许多问题。

首先，片源支撑迟迟无法突破。一方面，当前消费者能够直接获得的4K片源少之又少，很多厂商除了演示的简短视频之外，只有4K超清图片，很难提供给消费者更多的4K资源。并且，国内还没有一部按照4K标准拍摄的电影与电视观众见面。家庭没有4K资源，买的4K电视便只是一个摆设而已。另一方面，全国上百家的电视台、卫视台中，也没有一家可以正式提供4K电视节目，消费者接触的4K片源少，远无法感受4K带来的震撼，自然购买意愿不高。

其次，目前国内的网速尚难以支撑4K影片传输需求。据了解，目前一步4K电影的大小在几十G至几百G之间，形象点说，影片的台词跳动几行，便是几百兆的流量。而回过头看当下的网速，2014年第一季度全国固定宽带网络平均下载速度仅为475kB/S，网速过低，将会直接影响4K视频的快速传输，进而影响4K视频的在线观看及下载。

最后，当前4K电视尚未普及，价格战已经开打，逐渐透支产业发展潜力。从去年9月开始，三星、索尼的4K电视相继降价，随后国产厂商打入4K行业，价格战愈演愈烈。从当下4K电视已经降到了离一般电视几百元的差价范围便能略窥一二。

可以说这三方面的问题使得4K电视的发展陷入僵局。而4K技术还有更深一层次的危机，那便是当前8K技术已经产生。LG扬言：4K电视已经过时，8K电视才是王道。夏普等厂商也在不断跟进，甚至连京东方也在去年底发布了自家的8K显示屏，8K电视“爆发”的苗头真的会这样势如破足?

强化与内容供应商合作成关键

世界电视机市场铁定已趋成熟，厂商翘首以待“创新技术”来驱动市场，近年所见已相继推出智能电视、3D电视、OLED电视等等，但市场都未如预期。例如，自从Sony在2010年便喊出“要将3D电视带入家庭”的豪言壮语，随后松下、三星与LG等厂商也均在3D上投入不菲。然而回过头来看，在2010年世界3D电视总出货量不过320万台，远低于预计的600万台。而如今业界视2013年为4K电视元年，2014年为爆发之年，但是4K电视市场究竟能否如愿“一触即发”尚不得知。

中国电子商会副秘书长刘曙光表示，传统彩电企业如果不引入内容服务，仅仅只靠硬件的低价成本竞争是没有出路的。可以想象，在种种短板的制约之下，4K电视的市场前景远非想象中那般乐观，因而厂商欲图谋新一轮的发展，对于阻碍4K电视中最关键的一项短板——内容供应，亟须放在重中之重。加强与内容供应商之间的紧密联系，提高4K电视相关片源的产量将是最终影响到4K究竟能否成功的关键。

简而言之：4K电视还是很火热，但市场却并不红火。充其量只能算是那些可谓的厂商“独乐乐”罢了。想要将“独乐乐”转变为“众乐乐”，电视厂商与内容供应商之间的紧密结合将是必然，这也是带动4K技术飞跃发展所必须也是极为关键的一步。