苹果公司的2013，胜利大逃亡

近日苹果发布了去年第四季度的财报。虽然iPhone的销售业绩并没有达到某些分析师估计的接近6000万台，但是综合各条产品线和全球主要市场的表现，苹果的2013可以画上一个完美的句号。毕竟，这过去的一年并不是iPhone重大升级的一年。毕竟苹果的两个重要阵地，高端智能机市场和个人电脑市场都在缩水。

iPhone的业绩绝对超出了预期

苹果这份财报公布后，盘后股价下跌了6%，有人认为iPhone的销量未达预期是主要原因。然而接近6000万台的销量预期并不是9月份iPhone5s/5c发布时的数字，当时的舆论认为iPhone5s了无新意而5c的定价策略很”坑爹“。然而在"三天出货900万台iPhone"，以及圣诞购物季利好消息不断传来之后，分析师对于新一代iPhone的期待也水涨船高。

5100万部iPhone，7%增长。这是在没有大屏幕iPhone，5c使用塑料外壳的情况下完成的。不妨回忆一下2011到2012年，在iPhone4S的周期里，苹果在大屏Android机面前是如何被动，iPhone在北美市场的份额不断缩水。而且在过去的一年里，高端智能手机的市场出现饱和，三星四季度高端智能机环比持平（购物季环比持平几乎意味着同比下滑），两外两家还坚持高端智能机的巨头诺基亚和HTC则深陷衰退泥潭。

另外，从区域的表现来看，苹果在移动互联网的三个主战场，北美，大中华区和日本都表现强劲，充分表明了iPhone仍然是符合移动互联网用户使用习惯的终端。也让“苹果再不做大屏手机就会被移动互联网抛弃”的论断成为笑谈。

与份额无关，iPad继续统治

iPad的表现比iPhone更加具有统治力，14%的销量增长称不上华丽，毕竟2013是iPad升级的大年。但是在过去几年中，iPad成为了高端平板电脑的唯一选择，渗透率早已趋近饱和，去年Q2和Q3连续两个季度出现下滑。如今平板电脑的使用场景并没有扩展，即使是iOS7也很难提升iPad的用户体验，用户毫不犹豫选择升级，再一次证明了iPad的市场号召力。

当然有一些市场调查告诉你iPad的份额不断出现下滑，比如NPD的数据就显示iPad在北美的占有率从17.1%下跌到15.8%。但是无论是网络流量份额（在线广告数据公司chitika的数据显示圣诞节后76.1%的网络流量来自iPad），还是周围安卓平板电脑用户的使用习惯都可以告诉你：iPad才是真正产生价值的平板，不仅是对于用户，也对于互联网公司。

Mac仍然让人有购买欲

Mac的表现可以称得上是一个惊喜，销量同比增长19%，销售额同比增长16%。在PC出货量全面下滑的2013（Gartner的报告称全年PC出货量下跌10%），Mac的表现不仅仅是“跑赢大盘”那么简单。在Q4之前，Mac也已经经历了连续三个季度的衰退，2012年的购物季也不过勉强增长1%。直到随着Maverick的发布，苹果开始力推免费的Mac软件，以及下调了整个MacBook产品线的价格。同时，新一代的MacPro桌面工作站也凭借轻巧的外观和新颖的设计赢得好评。

Mac如此抢眼的表现有力回击了Wintel联盟的不屑，超极本的概念已经没有多少人提及。在前年甚至是去年年初，Win8和超极本的组合还曾经让OEM们浮想联翩。然而事实是残酷的，今年的CES上英特尔已经无心恋战，把重点转向可穿戴设备和双系统平板电脑。个人电脑市场会成为下一个iPod市场吗？当一个曾经巨大且竞争激烈的市场不断萎缩之后，只剩数量极其有限的巨头继续保持存在。

总的来说，苹果去年购物季的表现是非常抢眼的。这份优异成绩单并不仅仅是对过去一年产品迭代的肯定，更重要的是在饱和甚至是衰退的市场上，印证了苹果价值观的强大生命力。对用户体验和追求和对产品的专注仍然是苹果最擅长的事情。虽然iWatch，大屏幕iPhone，视网膜屏幕MacbookAir，生产力版iPad很难在今年同时到来。但是良好的业绩可以让苹果从容安排自己的升级计划，在个人计算的下一个主战场-智能生活领域，继续做自己最擅长的事情。

同时，库克的领导能力也得到充分证明，新一代iPhone的热销，Mac的强劲表现，还有和中国移动达成的合作，都不仅仅是产品自身在发光。库克这名前COO，虽然总被指责不如前任乔布斯能够引领创新，却能把乔布斯式的产品送到更多消费者的手上。