手机业“马上”血战 拼资本高潮来袭

年关将至，各种企业和媒体人的年底交流活动也接踵而至。这是我每年里最喜欢的时段，听听别人的总结与展望，遗憾和期许，自己也能有些许感悟。有意思的是，在手机行业，最近有一个观点不停在耳边响起——马年将成为各大品牌大把烧钱的关键时刻，一场毫无保留的资本战将拉开帷幕。

自苹果和谷歌在诺基亚的地盘上揭竿而起，群雄逐鹿的状态已持续了整整六年。在下一场技术革命到来之前，行业必然会进入新的稳定期，而马年就是这稳定期到来前最关键的时刻。不是单纯为赚钱，也不是一味求销量，土豪列强们正努力为自己争取更稳固的市场位置，迎接稳定期。

　　重演的历史

我有幸完整经历了手机业的上一个朝代。最早的时候，爱立信和摩托罗拉是市场中的老大，后来诺基亚崛起了，还有以波导、熊猫、康佳、夏新为代表的一众国产手机商。上一次血战发生在2005年左右，最终诺基亚获胜，稳占头把交椅。

在此后的相当一段时间内，这种格局再难被打破。直到iPhone的推出和安卓系统的问世，一次典型的以科技改造产业的戏码开始上演。自此之后，寡头诺基亚被击倒，整个行业又重新回到了纷乱之中。而在此之前，诺基亚也算是过了好几年稳定的日子。

那是令人向往的舒服日子，但很显然，现在市场中并没有出现诺基亚那种“一骑绝尘”的代表。即便是苹果和三星，也只是在高端高价的市场中保持着优势。按价格排列自上往下，VIVO、OPPO和金立不断冲击着高价位手机市场。小米及其他互联网品牌一边在1500-2000元之间鏖战，另一边则在1000元以内抢客。老被人说市场份额大却没钱赚的“中华酷联”，也都还占着自己的坑，并无衰败的迹象。

占个好位置

相反，在那个诺基亚市场份额高达40%的稳定期，其他大多数品牌只能守着很小的市场做事——发现有联发科的高性价比功能机方案可用，大家一拥而上。在转型智能机过程中，不少前面赚到的钱又都交了学费，处于饥一顿饱一顿的状态。现在却不一样，好像所有叫得出名字的手机品牌都过得不错。

这是因为市场对智能机的需求依然旺盛，但自今年开始，情况会出现变化。行业内没有颠覆性的新科技，智能机只有在现有技术的迭代中前行。如PC业一般，这种迭代可能会超出用户的需求，变得曲高和寡。处理器的核数量不可能逐年翻倍、屏幕尺寸也没法无限制提升，分辨率超过2K以后，也没什么意义了。

于是，用户在选择智能机时，以配置作参考的比例会下降，品牌、个性的价值会上升。受此影响，整个行业又将进入当年“诺基亚式”的稳定期。

回到文章开头，近来不少业内人士不断向我阐述的观点，今年会是比拼资本最关键的一年。所谓的资本不仅是钱，还包括产品、营销、服务，甚至老板的形象。原因只有一个，稳定期即将来临。目的只有一个，占个好位置。

盛放的时刻

其实“马上血战”已有了苗头，这边华为推出798元的高性价比四核产品荣耀3C，那边雷军就把红米的价格下调至了699元。这边荣耀3C配上2GB内存卖998元，同城的酷派就推出大神F1，也是2GB内存，还是八核，还便宜110元。拼着不赚钱，也要攒人气。

与此同时，据笔者从多家品牌了解到的信息，今年它们的投放预算也相当惊人。就算比不上三星的大手笔、苹果的大气，也都刷新了各自的年度记录。

值得注意的是，现在还是稳定期前百花盛放得最灿烂的时候。在没有绝对寡头的情况下，即便是新品牌，只要有本钱，有故事，也会有机会。不久前，前OPPO高管刘作虎离职，创立互联网品牌一加。他在描绘自己的产品时提到，“好的产品是艺术和技术的完美结合，一加手机的外观设计是除了苹果以外最好的。”

上来就向苹果叫板，自然引来不少质疑的声音。但质疑本身就是一种关注，若放在那个诺基亚雄霸天下的稳定期，这句话能不能传播开去都成问题。