普及型4G战打响 终端厂商先圈地后赚钱

一场4G普及大战已悄然开始。

近日，酷派正式发布了全球首款千元内4G手机，“不是你用不起4G，是你还未遇见8705”，这是全球首款799元4G产品的宣传口号。

4G大幕的开启，让三家运营商处于多种制式混合经营、竞争极度惨烈的格局之下，终端厂商和运营商之间的合作关系变得更加密切。2014年是4G元年，同时也是4G爆发的一年，今年智能手机将迎来规模最大的换机潮，将会为运营商和终端厂商的市场格局带来巨大变化，谁能在4G发展初期成功卡位市场，便能赢得发展先机。

去年底中国移动广州开发者大会上，几乎所有的终端厂商都表态将大力支持中国移动4G的发展，但从目前的情况来看，除了酷派行动最为积极以外，其余各家观望情绪较重，真正发力4G产品布局的厂商寥寥无几。

在本届CES和MWC上，酷派共展出了10余款新品，其中4G产品比重占到50%以上，总参展量相比去年多出近3倍，其中不乏面向北美、欧洲等市场推出的4G产品。

面对未来3年最好的一次发展机遇，酷派制定了一个宏大的目标。面向2014年，酷派计划全球出货5500万台，冲击6000万台销量，其中包括4000万部4G产品，比重超过60%，目标销售额达到280亿，并挑战300亿的更高目标。

之所以酷派会信心满满地提出如此高的战略目标，源于其在4G技术上的深厚积淀。酷派认为在4G终端市场所有的手机品牌站在相同起跑线上，而其拥有的核心技术、创新能力及专注度能让酷派比其他人跑的更快。据了解，酷派早在2009年就布局LTE终端研发，率先在海外推出4G产品，与北美、欧洲等运营商合作推出自主品牌手机，销量突破百万，获得了海外用户的认可。因此在中国4G发牌之后能迅速推出多款技术成熟的4G产品，在发布速度及发布数量上至少领先竞争对手3个月，为实现“领航4G”的战略目标提供了强有力的支撑。

根据统计，目前国内已经上市的4G终端产品数量中，酷派推出的终端数量占比超过30%。根据此前的规划，酷派在2014年预计推出30多款4G产品，力争上半年千元以上全部实现支持4G，到下半年700元以上产品均支持4G，除此之外酷派还将与高通合作推出高性价比和高性能的4G终端。

在产品布局上，酷派“领航4G”的战略目标是覆盖高、中、低各档产品，从799元档至2000+元档全面布局。2013年，酷派联合中国移动推出4G高端旗舰产品酷派大观4移动版，在CES2014上酷派发布了全球首款千元4G酷派8720L，首款5模13频4G手机酷派8730L，一个月后推出全球首款双卡双待4G产品酷派S6，实现了“三个第一”的目标。随着酷派8705的发布，酷派也已经初步实现了在高中低各档中均有4G产品覆盖的目标。接下来酷派将会对现有产品线进行梳理，打造更多的明星产品和明星系列，更值得关注的是，到年底之前，酷派将会进一步布局到299档的超低价位4G产品。

根据业内人士透露，酷派力争在4G时代实现弯道超车，在今年实现国内4G产品销量第一，国产品牌市场份额排名第一的终极目标。