苹果大中华区业绩回暖 中移动贡献或低于预期

今日凌晨，苹果公司发布了2014财年第二财季（自然年2014年第一季度）财报。财报显示，苹果第二财季营收为456.46亿美元，同比增长4.7%；净利润102.23亿美元，同比增长7.1%。其中，苹果大中华区营收为92.89亿美元，同比增长13%，占总营收20.35%，位居美洲和欧洲之后，继续坐稳第三大市场。

大中华区业绩逐渐回暖

过去四个财季（2013财年第二财季-2014财年第一财季），苹果大中华区营收分别为82.13亿美元、46亿美元、57亿美元、88.44亿美元，占总营收比重分别为18.84%、13.03%、15.2%、15.35%，而在本财季，苹果大中华区营收、占比均创下新高。

对于公司在大中华区的表现，苹果CEO库克表示，大中华区iPhone市场份额继续增长，Mac业务涨幅也达到了两位数，且市场份额继续提升。iTunes营收也实现翻番，iPad营收也增长6%，好于IDC预期的持平趋势，App Store中国营收保持着3位数的涨幅。

上周，应用跟踪机构App Annie发布的最新数据显示，今年第一季度（即苹果2014财年第二财季），App Store在中国营收和下载量均出现实质性增长。目前，中国已经成为iOS应用商店的主导势力。今年1月份，苹果与中国移动签订了合作协议。除了与中国移动的协议新增用户外，iPhone在华需求量在去年第四季度出现增长，也表明苹果产品在中国市场深受消费者青睐。

报告还强调，今年第一季度，中国消费者对App Store商店中游戏、旅行以及社交网络类应用的下载量出现强劲增长。App Store在中国营收的增幅甚至超过了下载量，环比增长了70%，其中最主要来源还是游戏应用，但社交网络应用也有相当重要的贡献。

针对中国市场未来的发展，库克表示，公司计划在未来2年内将中国零售店数量增加2倍，而且会有更多苹果产品销售点。

中国移动究竟贡献了多少力量？

今年1月，苹果与中国移动达成合作，中国移动开始销售iPhone。但从目前的具体情况来看，双方的合作似乎没有达到预期的效果。今年3月，中国移动公布了一份数据：今年2 月，中国移动共卖出了134万台TD-LTE手机，其中包括iPhone 5s/5c。中国移动董事长奚国华暗示，支持TD-LTE的两款iPhone总销量突破了百万台。

此前，有分析机构预测，在中国移动联手苹果后，将会大幅提高iPhone的销量，中国移动在2014年全年的iPhone销量会达到1500-1700万台。但从2月份百万部销量来看，全年销量要达到分析师给出的预期目标难度很大。