手游厂商怎样看微软WP平台？规范的蓝海

长期以来，微软Windows Phone平台都受困于应用问题。一方面，相对于苹果iOS与谷歌Android平台百万级别的应用数量，WP平台的应用数量只有20多万，诸多出色的应用都没有WP版本，要么是来自非官方的第三方克隆应用。另一方面，即便是同时登陆三大平台的应用开发者，他们的重心也集中于苹果与谷歌平台，WP应用的设计质量、功能更新上依然与苹果谷歌存在明显差距。

应用开发者需要的是直接收益，虽然WP设备出货量急剧增长，但市场占有率只有5%，远远落后于谷歌Android与苹果iOS两大平台，只有提高WP设备的销量与用户基数，才能吸引应用开发者予以足够的重视，提高WP平台的应用质量。但没有应用开发者的大力投入，没有丰富优质的应用，WP平台很难在与苹果谷歌的竞争中吸引到大量的优质用户。

提高设备销量和用户基数才能吸引开发者，而提高应用数量与实际质量才能吸引用户，这就是微软目前在移动领域最需要化解的难题。手机游戏是移动应用中最重要也是具代表性的领域，从微软中国吸引手游厂商的实际措施，可以看出微软在如何解决应用问题的对策。

中国是微软在移动领域最重要的市场之一。据微软大中国区副总裁兼首席云计算战略官谢恩伟介绍，对微软Windows生态系统的未来而言，中国市场至关重要；中国WP设备的激活量仅次于美国，位于全球第二位。目前WP平台全球近10万名开发者中，有五分之一来自中国，WP平台的软件开发工具包SDK下载量超过90万。

虽然WP用户基数与Android及iOS还有明显差距，但WP对手游厂商也有自己的吸引力。在上周召开的游戏开发者大会(GDC)上，多家国内手游厂商的高管都提到，他们看好微软WP平台的游戏开发前景。

首先，相对于竞争过于激烈的Android和iOS市场，WP平台目前仍然是个蓝海市场，优秀游戏数量并不多，因此较为容易出头。慕和网络首席技术官吴骞表示，公司去年8月把游戏《摩卡幻想》移植到了WP平台，取得了很好的成效；而去年第三第四季度WP设备的急剧增长，也给他们带来了信心。

“慕和网络今年将在WP平台投入更多重心，实现WP、Android与iOS三大平台游戏的同步上线。而新游戏《卡牌大师》则会在WP平台率先推出”，吴骞说。

成本也是游戏厂商所关注的。谢恩伟提到，在中国做iOS上的重度游戏，1000万人民币只能坚持一个星期，而在WP上200万人民币就可以满足一个月需求。

玩蟹科技CEO叶凯也表示，看到WP平台快速发展之后，他们的游戏《大掌门》将很快登录WP平台，而且启动了公司所有游戏的WP版同步开发工作。

其次，微软WP平台的平均每用户收入也高于Android用户，用户质量介于iOS和Android之间。完美世界副总裁张云帆表示，从他们观察的情况来看，WP用户的总体质量是要高于Android，只是低于iOS。像完美世界这样的重度游戏厂商，非常看重用户营收的数据，因此他们对WP平台前景整体持乐观态度。

他坦诚，游戏厂商是需要看到实际营收才有信心推进的。对完美世界来说，如果一款iOS或Android游戏月收入低于2000万的话，内部就会遭受挑战，而他们在WP平台的游戏《我叫MT》月收入只有几百万，相比那两大平台确实太少。

但张云帆也表示了自己的信心，“虽然WP平台现在还不能与Android或者iOS相比，但回想到十年前的Xbox，微软也是从劣势坚持了十年才成为行业领头羊。我们相信微软也有足够的实力和耐心在WP平台坚持下去。”

对于去年下半年WP设备出货量急剧增长，张云帆也有自己的疑问。“现在WP平台在低端市场增长很快，这是件好事，但我们这样的游戏厂商更看重高端市场和用户，低端设备对我们没有实际意义。微软在低端市场增长的同时，也需要维持高端市场用户”。

再次，相对于国内Android市场混乱的生态圈，微软WP平台要更加规范有序。Android市场混乱生态圈主要体现在设备的碎片化和应用商店的混乱化两大方面。

蓝港在线董事长兼CEO王峰透露，他们开发一款Android游戏产品，要用到上百个SDK，最后也只能用于50%的设备。相对于安卓系统的碎片化和设备的多样化，手游厂商在适配iOS和WP平台设备时要轻松的多。

张云帆更看重的是生态平台的游戏规则问题。他表示，苹果生态平台有着明确且规范的游戏规则，刷榜这样的行为会遭到严惩，而Android在国内就比较混乱，存在着各个应用平台，也带来了不规范的操作空间。微软的生态圈则更类似苹果，比较自律与规范。

谢恩伟介绍称，微软还推出了“应用推广联盟”，通过一站式集成各种第三方推广渠道与资源，为中小游戏开发者提供游戏中心、社交服务、游戏官网等一站式解决方案。微软还通过微博微信等线上渠道，和诺基亚专卖店与苏宁卖场等线下渠道，进行游戏推广。

Xbox也是微软吸引游戏开发者的重要因素。各家游戏厂商都对Xbox进入中国的前景感到非常兴奋，因为这意味着又一个巨大增长市场。

最后，为了确保开发者能从手游获得营收，微软在计费方面与中国联通及中国移动达成协议，通过运营商短信支付为开发者提供更加便携的盈利手段，并与支付宝、PayPal、新浪等主流第三方支付平台合作，保证开发者收入来源畅通。

为了更好地服务手游厂商，微软还与全球知名跨平台游戏开发引擎商Unity合作，推出了一站式服务MUGA游戏加速计划，帮助国外优秀游戏进入WP中国商店。Unity大中华区CEO符国新表示，Unity中国与微软中国DPE部门合作，有利于建立一个集游戏开发、发布、运营为一体的完整生态链，让游戏创造价值变得更加简单快速。

游道易副总裁徐桢伯则称，“微软为游戏开发者提供的工具与支持，让游道易可以更容易地把海外出色游戏发行到WP平台，创造了挖掘市场的机会。”

不过，无论微软怎样打造完善生态系统来吸引开发者，最重要的因素仍然是用户基数和用户营收。在收购诺基亚手机之后，微软需要在WP平台进一步加速了。

手游厂商怎样看微软WP平台