美国模拟器件谈业务战略：经济再低迷研发投资也不可缩水
时间：2012-08-09 13:21:54
手机看文章
扫描二维码
随时随地手机看文章
[导读]欧洲长期金融动荡，中国经济增长放缓。在经济形势存在这些不确定因素的当前，高收益企业的业绩依然坚挺。美国知名模拟半导体厂商模拟器件公司就是这样的企业之一。该公司2012年2月~4月的销售额同比增长4％，营业利润
ce="Times New Roman">欧洲长期金融动荡，中国经济增长放缓。在经济形势存在这些不确定因素的当前，高收益企业的业绩依然坚挺。美国知名模拟半导体厂商模拟器件公司就是这样的企业之一。该公司2012年2月~4月的销售额同比增长4％，营业利润率高达31.5％。目前的经济形势对该公司有何影响？今后增长的动力在哪里？本站就这些问题采访了该公司统管营销部门的执行副总裁VincentRoche（战略细分市场部和全球营销部）。
问：中国经济增长放缓，世界经济停滞。这些对贵公司的业务有什么影响？
Roche：中国经济增长势头确实不如以前了。以前，中国持续保持每年10％左右的高速经济增长，最近下滑到了7％左右。不过，即便如此仍比世界平均水平要高。从应用领域来看，汽车等仍继续保持良好势头。并不是所有行业都处于低潮，因地区和应用领域而异。需要具有革新性的新产品的消费者需求丝毫不减。
问：预计今后市场会增长，贵公司将着手研发的领域有哪些？
Roche：对产品技术开发进行投资可以说是是一种赌博。我们一直以建立能够应对任何经济形势变化的体制为前提来决定投资战略。我们从几年前开始致力于产品周期比消费类产品领域长的产业领域，预计今后在能源及医疗等领域将实现大幅增长。对于竞争力来源于技术革新的我们公司而言，研发投资始终是一块不可撼动的“圣地”，不管市场行情如何，都不打算减额。
问：数字半导体有“摩尔定律”这条明确的进化路线。而模拟半导体今后将沿着什么方向发展？
Roche：半导体有“摩尔定律”和“超摩尔定律”两条进化路线。超摩尔定律是不依赖于微细化而提高性能的手段。重要的是，这两条法则在数字半导体和模拟半导体之间是相通的。除此之外，模拟半导体还有一个特点，就是起着数字世界与现实世界的接口作用。模拟半导体需要处理光、声及压力等物理量，对动态范围和灵敏度的要求也很高，此外还必须要与数字技术融合。我们正努力为客户提供采用了上述基础技术的系统技术。模拟半导体的产品多种多样，还需要准备几百种制造技术，从这一点来看，其业务模式与数字半导体也有很大不同。
问：一般来说，模拟半导体的新进企业要比数字半导体少。像贵公司这样的著名老牌企业，基本上不存在威胁，贵公司是如何看待这一点的？
Roche：确实，模拟半导体的门槛比较高。在该领域，长年积累的技术资产发挥着重要作用，即使取得了一项制造技术，如果不自主开发，也无法形成竞争力。大型代工企业正在提高模拟半导体的代工产能，但这些企业不会对我们产生威胁。模拟半导体企业看的是包括电路技术、工艺技术及成本管理能力等在内的综合实力。我们在这方面拥有优势。我们与客户企业之间有著明确的分工，我们专门做模拟半导体，我们的客户——电子产品厂商则收我们的委托，专注于软件开发。
问：在贵公司的整体业务战略中，是如何定位日本市场的？
Roche：日本市场对我们来说是个重要的市场，这一定位从未改变。主要原因是，在汽车、产业设备、测量仪器及医疗健康器材等我们所从事的领域，日本有一些有实力的企业。
问：2012年6月贵公司与瑞萨电子一起建立了网站，该网站发布了同时使用两家产品的设计实例等。这项合作的目标是什么？
Roche：瑞萨是MCU行业的领头羊，我们自信是模拟半导体行业的领头羊，两家公司具有互补关系。通过一起提供两家公司的产品，电子产品厂家可以尽早推出新产品。我们的目标是利用这一优点，提高两家产品的采用率。我们对这种合作始终保持开放态度，今后还打算以各种形式与其他公司合作。
问：中国经济增长放缓，世界经济停滞。这些对贵公司的业务有什么影响？
Roche：中国经济增长势头确实不如以前了。以前，中国持续保持每年10％左右的高速经济增长，最近下滑到了7％左右。不过，即便如此仍比世界平均水平要高。从应用领域来看，汽车等仍继续保持良好势头。并不是所有行业都处于低潮，因地区和应用领域而异。需要具有革新性的新产品的消费者需求丝毫不减。
问：预计今后市场会增长，贵公司将着手研发的领域有哪些？
Roche：对产品技术开发进行投资可以说是是一种赌博。我们一直以建立能够应对任何经济形势变化的体制为前提来决定投资战略。我们从几年前开始致力于产品周期比消费类产品领域长的产业领域，预计今后在能源及医疗等领域将实现大幅增长。对于竞争力来源于技术革新的我们公司而言，研发投资始终是一块不可撼动的“圣地”，不管市场行情如何，都不打算减额。
问：数字半导体有“摩尔定律”这条明确的进化路线。而模拟半导体今后将沿着什么方向发展？
Roche：半导体有“摩尔定律”和“超摩尔定律”两条进化路线。超摩尔定律是不依赖于微细化而提高性能的手段。重要的是，这两条法则在数字半导体和模拟半导体之间是相通的。除此之外，模拟半导体还有一个特点，就是起着数字世界与现实世界的接口作用。模拟半导体需要处理光、声及压力等物理量，对动态范围和灵敏度的要求也很高，此外还必须要与数字技术融合。我们正努力为客户提供采用了上述基础技术的系统技术。模拟半导体的产品多种多样，还需要准备几百种制造技术，从这一点来看，其业务模式与数字半导体也有很大不同。
问：一般来说，模拟半导体的新进企业要比数字半导体少。像贵公司这样的著名老牌企业，基本上不存在威胁，贵公司是如何看待这一点的？
Roche：确实，模拟半导体的门槛比较高。在该领域，长年积累的技术资产发挥着重要作用，即使取得了一项制造技术，如果不自主开发，也无法形成竞争力。大型代工企业正在提高模拟半导体的代工产能，但这些企业不会对我们产生威胁。模拟半导体企业看的是包括电路技术、工艺技术及成本管理能力等在内的综合实力。我们在这方面拥有优势。我们与客户企业之间有著明确的分工，我们专门做模拟半导体，我们的客户——电子产品厂商则收我们的委托，专注于软件开发。
问：在贵公司的整体业务战略中，是如何定位日本市场的？
Roche：日本市场对我们来说是个重要的市场，这一定位从未改变。主要原因是，在汽车、产业设备、测量仪器及医疗健康器材等我们所从事的领域，日本有一些有实力的企业。
问：2012年6月贵公司与瑞萨电子一起建立了网站，该网站发布了同时使用两家产品的设计实例等。这项合作的目标是什么？
Roche：瑞萨是MCU行业的领头羊，我们自信是模拟半导体行业的领头羊，两家公司具有互补关系。通过一起提供两家公司的产品，电子产品厂家可以尽早推出新产品。我们的目标是利用这一优点，提高两家产品的采用率。我们对这种合作始终保持开放态度，今后还打算以各种形式与其他公司合作。
下载文档
