可穿戴互联网投资照进现实：窄众需求影响普及

可穿戴设备作为互联网入口的价值洼地，正在引来诸多风险投资的布局。像智能手环、智能手表、智能眼镜等能否填补一时风头无俩的智能手机，以成功抢食移动互联网市场的蛋糕。目前看来，已经并非遥不可及。

经济观察报记者采访的包括IDG、经纬创投、北极光创投、戈壁资本、创新工场、德迅投资等一大批的早期投资机构从去年开始就在关注该领域，并迅速布局，在行业中属于布局较早的投资机构。

戈壁资本的投资总监杨世毅向经济观察报预测，今年四季度将会有很多关于可穿戴设备的软硬结合产品陆续上市，明年二季度以后会有很多投资的案例发生，“就像2011年开始，各家机构都在关注移动互联网的创业项目一样，2014年开始，更多的资本将会投入软硬结合的领域。”戈壁资本投资了环境监测软件和硬件相结合的项目，目前正在儿童智能可穿戴设备领域进行调研。IDG则投资了硬件的开源平台Seeed　Studio。同样做开源硬件平台的Make　Block则获得了北极光的投资。

截至今年9月，本报记者统计可穿戴技术创业投资案例已经超过30起。在市场较冷，游戏创业火爆的同时，可穿戴技术作为一个新兴领域，已经风生水起。这就像当时全民做手机的2010年，新的移动互联网的入口战在可穿戴设备市场正在打响。

　　互联网新入口

谷歌(1015.2, -10.35, -1.01%)的智能眼镜，教育了市场可穿戴设备创新的各种可能。2013年，可穿戴技术在健康领域的应用发展迅速，智能腕表和健康手环市场在逐步扩大。相对于高门槛的智能眼镜，该市场吸引的厂家数量更多，也更早实现产品化。Nike、Fit-bit、Jawbone、Thalmic　Labs、Inter-aXon、ZetrOZ、索尼、三星、微软、苹果、卡西欧等众多机构都在加快其创新和研发的步伐。

除了创业公司以外，中国的大互联网和硬件公司也都在纷纷布局。360推出了入口级应用移动WIFI，最近也正在儿童可穿戴领域产品进行内部孵化、盛大GEAK智能手表和GEAK魔戒，百度研发的类似谷歌眼镜的百度Eye也在内测中、小米的智能手表也将面世。除此之外，包括华为、中兴、宇龙酷派等等一大批企业，也都在陆续推出自己的智能可穿戴孵化项目。

市场可能不会那么好。“比如说智能手环，就有一大批的创业者在做，个人感觉现在一堆人做，明年会死一大批。独立的运作做智能手表的创业者，在大的公司涌入之后，也没有什么机会了。”国内最大的手机/平板周边设备生产商Pcase的联合创始人黄铭杰向经济观察报表示。

但是，这一市场无疑是巨大的。据了解，2012年中国可穿戴设备市场各种设备出货量达到230万部、市场规模达到6.1亿元，预计到2015年中国市场可穿戴设备市场出货量将超过4000万部、市场规模达到114.9亿元。

确实，虽然众多的可穿戴设备产品已经面世，但是与大众用户的生活仍有距离，尤其是产品的硬件、应用服务以及用户接受度这三大方面仍存在诸多关键问题，直接影响可穿戴设备的普及。首先，硬件的续航能力亟待提升，经常有用户抱怨，花了2000余元买的智能手环，一天就没有电了。而目前，市场上也缺少杀手级应用。“看看现在最火的可穿戴设备Pebble，出货量27万，APP下载量是100万，用移动互联网的经验来看，实在太小。对VC　来说，这个生意很难具备规模效应。软硬件领域火了这么久，国内 VC　投资的项目总数不会超过两位数。换在移动互联市场，这是不可想象的。”北极光副总裁吴锋总结道。

他认为目前的可穿戴设备存在问题，比如找到的都是窄众需求，而非用户刚性需求，留不住用户，使用门槛太高，所收集的数据无法转换为对用户有价值的信息。

戈壁资本目前正在寻找儿童智能手表领域的创业企业，希望找到儿童防丢类的互联网2.0时代的产品。黄铭杰坦言自己曾经做过此类的创业，但是曾经涉及到技术的问题，市场教育的问题，“试问如果智能手表里面真正使用的是内置SIM卡的版本，会挑战消费者的习惯，除非是运营商有特别的套餐去推动。”黄表示。

　　上下游的投资机会

智能路由器厂商极路由(Hi-WiFi)10月中旬刚刚宣布完成千万美元级A轮融资，估值也已经超过一亿美元。今年5月，腾讯与海联达合作推防钓鱼路由，之后6月份360上线了安全路由器。一直躺在客厅角落的路由器，正在被创业公司和大的企业重新定义。

而科技博客拿到雷军个人投资的雷锋网，在国内以关注软硬结合的报道而知名，其创始人林军向经济观察报表示，公司层面也在投资一些软硬结合的项目，但是最看好的是做OEM或ODE开源平台的项目，以及季度细分、垂直的领域。“我很同意做ODM、OEM这块的机会和潜力都很大。但是，细分市场这块要具体来看，有些垂直的领域外人看着入口较小，但是进去之后，发现其实是一个非常大的市场。比如，母婴市场的需求和背后的数据，各种专业运动领域的数据模型，加上算法之后才更有价值。这些对创业团队都是有非常大的要求。”黄铭杰向经济观察报表示。

曾李青创立的德迅投资在一年前就开始涉足软硬结合的项目，到目前已经投资了2个企业，都是天使级别的投资。“我们主要关注的是盒子类的产品和智能电器有关系的项目。一个是基于安卓内核做的机顶盒系统设计的，另外一个做的是界面设计和传感的细分领域。”德迅投资总监邓海韬向经济观察报表示，他认为垂直不垂直并不是重点，重点是要强调智能，“谁能做出与微信绑在一起玩的硬件，谁能做蓝牙音箱接QQ音乐，这些普适性的产品，都是很好的机会。”

与邓海韬一样，黄铭杰也看好可穿戴的软硬件支持服务，“比如做它的上下游，像超薄电池，传感器的研发和销售，最近还看到了不到半毫米的新型电池。”他表示。“总结来看，这个领域还处于非常早期的阶段，还没有一个手机领域的iPhone，或汽车领域的Tes-la　出现。但这的确是一个很好的方向，因为移动互联的入口肯定要前移。软硬件领域里能成功的人，一定是用互联网思维改造硬件、改造用户体验，改造生产、销售和客服的人。”吴锋表示。