苹果将要走出销售iPhone以外的路？

苹果在美国时间周二发布最新财报，自2012年以来，iPhone营收首次不达总营收的一半，但总营收较去年同期仍有成长，证实该公司已经找出除了销售iPhone以外的生存方式。不过，《彭博社》认为，苹果绝大多数的服务仍与iPhone息息相关，若想持续经营，势必得持续出售iPhone，并且提供优于竞争对手的服务。

虽然苹果第三季服务营收创下115亿美元的新纪录，在穿戴设备的表现也十分出色，但《彭博社》指出，该公司对iPhone的依赖仍然很深，智慧手表Apple Watch、无线耳机AirPods，以及Apple Pay、Apple News+和即将推出的游戏平台Arcade等订阅服务都必须通过iPhone才能获得最好的体验。

而与其他独立的设备如Mac计算机与iPad的营收虽然优于去年同期，但仍只占了总营收20%。

《彭博社》认为，为了要让这些业务有办法成功，苹果必须要持续售出iPhone，或是要让订阅服务在其他品牌的手机上也可以顺畅使用，且质量要足够优秀，才能吸引其他安卓用户改为使用苹果的服务。

iPhone本季营收较去年同期减少12%，但是苹果表示，为了重振销售所使用的策略已逐渐生效，苹果首席财务官Luca Maestri指出，顾客来店以旧机换新机的数量比去年同期多了5倍。

苹果也乐观预期下一季（截至九月底）的表现，预估营收将介于610亿美元至640亿美元之间，优于分析师普遍预期的610亿美元。

彭博行业研究（Bloomberg Intelligence）分析师John Butler表示，苹果第三季非iPhone营收让分析师感到振奋，也显示了该公司的发展越来越多元化，减少了对设备的依赖。

库克也对其他订阅服务的表现怀抱信心，相信到了2020年，服务性业务的年度营收可以达到500亿美元。

由于科技持续进步，未来苹果很有可能让Apple Watch和AirPods成为独立的产品，或是与其他品牌的手机配合得更好，不过现在苹果似乎还没准备好要在其他平台上推出任何新服务。

韦德布什证券公司（Wedbush Securities）分析师Dan Ives表示，iPhone仍是苹果的核心，但在服务业务、穿戴市场的发展说明他们将会经历一场蜕变，此次财报表现将能成为该公司达成目标的垫脚石。