iPhone销量触顶，盈利模式需重新思考

北京时间11月3日消息，iPhone销量已经触顶。现在，苹果公司正在重新思考如何衡量其成功和盈利能力。

苹果依旧是一家iPhone公司，大部分营收和利润来自这一备受欢迎的产品，但是2018年和2019年的iPhone公司远非处于高速增长阶段的苹果。近10年前，苹果拉开了高速增长的序幕。

现在，苹果不得不讲述一个新的引人入胜的故事，这个故事和每个季度有多少人跑出去购买新的iPhone没有直接关系。

让我们把它称之为“新苹果”吧，它现在是这个样子：

平均售价、装机量和服务

过去几个季度，iPhone销量一直同比持平。苹果在周四公布的财报显示，iPhone第四财季销量为4689万部，只同比增长0.4%。接着，苹果公布的消息让投资者大吃一惊：苹果未来将不再公布iPhone销量。这一消息令投资者感到担忧，拖累苹果股价在周四盘后交易中最高下跌7%，甚至市值短暂跌破1万亿美元。

分析师们发出预警。美银美林分析师在周五早晨下调了苹果股票评级。投行杰富瑞分析师蒂莫西·奥西拉(Timothy O’Shea)称，不再披露iPhone销量说明苹果要对投资者隐瞒什么。

但是，这件事还有它的另外一面。iPhone业务比以往任何时候都要赚钱，这得益于起售价为999美元的iPhone XS等昂贵机型。iPhone的平均售价同比增长了28%，这表明和几年前相比，顾客愿意为购买iPhone多花几百美元。对于苹果来说，iPhone业务的利润已是史上最高。

在周四举行的电话会议上，苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，iPhone销量不再是解释业务运转情况的最好方法。

梅斯特里称，iPhone销量“不一定能够反映我们业务的潜在实力”。他随后补充称，“鉴于苹果产品线庞大，任意特定产品线的价格层次多样，销量现在对于我们来说没有以前重要了”。

换句话说，iPhone产品线涵盖了多个价格层次，从449美元售价最低的2016年款iPhone 7一直到1449美元最高售价的iPhone XS Max。售价区间的丰富意味着单独的销量无法反映iPhone业务的整体发展情况。iPhone销量同比持平，但利润却大幅增长，就说明了这个问题。

这并不意味着苹果的一切就会顺风顺水。苹果预计，假日季度营收介于890亿美元至930亿美元，略低于华尔街预计的930.2亿美元。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)周四对CNBC表示，新产品的发售时机和汇率影响了假日季展望。

除了硬件，苹果还开始进一步宣传服务业务。第四财季，苹果服务业务营收达99.8亿美元，同比增长27%。

服务业务涵盖Apple Music订阅、App Store收入以及iCloud云服务订阅，也包括了谷歌公司为使其搜索成为iPhone默认搜索引擎所支付的费用。投资公司伯恩斯坦分析师预计，谷歌每年因此向苹果支付大约30亿美元。苹果称，将开始报告服务业务利率，就它的发展情况提供更多细节。

“随着服务业务信息(毛利率)披露的增多，我们相信苹果只是试图把关注的焦点转移到整体装机量和每用户创造的服务收入上，”投行派杰在周五发布的研究报告中称。

库克在周四的电话会议上称，苹果所有设备的装机量都实现了两位数百分比增长。这表明，许多iPhone首次购机用户，包括从Android阵营转头而来的，正在购买二手设备。这些用户并未体现在了新iPhone销量中，但是每名新设备用户都是一个创造新服务收入的机会。换句话说，服务收入的增长反映在整体装机量中，而不只是全新手机的销售。

这将是新苹果在明年对外重点讲述的内容。新苹果不再只是提高iPhone用户基础，而是证明公司能够通过订阅、数字服务以及提高硬件售价，从每个iPhone、iPad以及Mac用户中创造更多收入。