灯塔用户观影报告：2019年总票房预计650亿 女排、唐探成春节档首选

12月13日消息，阿里影业旗下数字化宣发平台灯塔联合毒眸发布了“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告，报告预测，2019年的全年票房将达到650亿元，再创纪录。

灯塔专业版显示，截至12月12日，2019年中国电影票房达到606亿元，已经接近2018年全年票房，保持了稳步上升的态势。

根据灯塔报告，2019年中国的观影用户群体呈现出一些新的趋势：在全年的整体购票用户中，20-29岁人群依然占据主流，而在首次线上购票的用户当中，19岁及以下、40岁以上观众占比突出。换句话说，“00后”和“80前”用户构成了2019年的增量观影用户。两个群体的偏好各不相同，“00后”偏爱《少年的你》，而“80前”则更多选择了《我和我的祖国》。

在电影营销领域，2019年同样呈现出一些新景象，比如宣发和直播、短视频等形式的合作。年底，灯塔联合淘宝直播，通过薇娅、李佳琪两位当红主播先后为《受益人》和《南方车站的聚会》做了线上路演。根据灯塔报告，《南方车站的聚会》主创空降李佳琦直播间当晚，带来了预热曝光物料2亿+、累计观看人数934万、25.5万张票在6秒内售罄的空前热度，高效地完成了“认知—;兴趣—;转化—;口碑”的电影营销链路。

报告还对即将到来的2020春节档做了前瞻，数据显示，在2020年，这个《中国女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片云集的春节档热度空前高涨，以映前50天作为观察结点，用户“想看”热度从2019年的40.3万上涨至327.9万，大幅提升了714%。而根据统计，《中国女排》、《唐探3》成为了大部分用户的观影首选。

数据显示，截至目前，灯塔的片方入驻数量达到400+，服务影片数量300+，覆盖100万+渠道资源，日触达用户能力7.5亿+。