令人陌生的苹果公司-以旧换新降价购买iphone XR

  多位知情人士的消息称，由于iPhone市场需求低迷，苹果公司(以下简称“苹果”)正在采取一些之前很少使用的营销策略，试图推动iPhone销量增长。

其中一位知情人士称，从今年10月份起，苹果高管就从公司其他项目上借调一些营销人员，帮助推动iPhone销量增长。这意味着在iPhone XS刚刚上市约一个月之后，苹果就遭遇了市场需求低迷的尴尬。

此后，苹果就采取了一系列激进的优惠措施，以暂时降低iPhone成本，希望能推动其销量增长。彭博社称，对于苹果而言，这是十分罕见的，因为最近几年，为提高营收和利润，苹果一直在提高iPhone价格。

知情人士称，从上周日晚开始，苹果又进一步加大了iPhone促销力度，在其官网上打出了新的条幅广告，iPhone XR仅售499美元，较之前的官方价格低300美元。当然，这样的优惠力度也是有条件的，需要用户用iPhone 7 Plus以旧换新。

自10月初出现iPhone市场需求低迷迹象以来，iPhone市值已缩水约20%。本周一，iPhone零部件供应商Cirrus Logic将营收预期下调了约16%。而在此之前，至少已有4家主要的iPhone零部件供应商下调了业绩预期，分别是奥地利光传感器供应商AMS公司、iPhone屏幕供应商Japan Display、Face ID 3D传感器供应商Lumentum和RF芯片供应商Qorvo。

彭博社称，苹果这些新的营销策略可能推动今年圣诞购物旺季期间的iPhone销量增长，但是，这可能打破华尔街分析师之前仍看涨苹果的一个核心理由：较高的价格将弥补销量上的低迷。

另一位知情人士称，苹果上周加大了以旧换新的力度，将部分旧款iPhone的换购价值额外增加25美元至100美元。与此同时，苹果零售店员工在最近数周也被告知，要频繁向顾客推介以旧换新活动。

此外，从上周起，日本几家移动运营商开始通过补贴的方式削减iPhone XR售价。事实上，11月22日就曾有报道称，苹果准备向日本移动运营商提供补贴，以此来刺激iPhone XR的销量。