荣耀绽放：三力聚焦 释放品牌上移势能

荣耀的全球化正在稳步前行，且得到越来越多的认可。

在最近美国CES展览会上，荣耀在由IDG主办的“全球领先品牌Global Top Brands”评选中斩获两项殊荣：入选“全球智能手机领先品牌TOP 15”，并斩获“全球年度5G智能手机创新突破品牌”称号。

而根据荣耀最近公布的一项数据显示：2019年荣耀聚焦海外重点国家和地区，可穿戴设备同比增长超过1333%，1-11月俄罗斯智能手机市场份额超过24%，屡次登顶第一。

全球化战略定力：不畏市场飓风，为未来探路

在2017年底，荣耀总裁赵明发布《迎接2018，战全球，守北坡，将荣耀的战旗插到全世界》的新年致辞，赵明指出，2018年，荣耀将继续坚守理念，并进行“二次创业”，向波澜壮阔的全球市场进军。

“这绝不是一次从容的历程，在全球，我们不仅要面对竞争各异、格局各异的市场，还要面临跨文化沟通的挑战。用3年的时间，来完成别人10年甚至更长时间的战略布局，与此同时，国内市场的兄弟们也面临整个行业集中度越来越高，行业大盘下滑，竞争更加激烈的局势。在前方等待我们的，并不仅是铺满鲜花的大机会，更是压力重重的大挑战。”

一语成谶。2019年是荣耀全球化战略关键进行的第二年，这中间就遇到不少的波折。2019年5月，由于美国实体清单事件，让原计划于5月21日在伦敦召开的荣耀20新产品发布会突然面临各种变数，但荣耀最后决定迎难而上，用如期召开发布会，继续稳步执行自己的全球化战略。

困难面前，荣耀并没有退缩。以俄罗斯市场举例，2019年1-11月俄罗斯智能手机市场份额超过24%，屡次登顶第一。在俄罗斯市场，荣耀线上线下渠道铺开。线上，开通荣耀商城，提供荣耀手机、电脑、耳机、智能穿戴以及相关配件；线下，荣耀和俄罗斯当地的几大零售供应商均有合作，产品在大型的商场超市以及专门的电子产品零售店都能体验并购买。

锐科技战略张力：聚焦5G和智慧全场景，为行业解局

在2019年的GMIC峰会上，荣耀发布《疾风知劲草》的主题演讲，会上他预判手机行业会面临“疾风”，并进入持续下滑期，极端的生存环境会逼出手机厂商们的底色和底牌。而荣耀用锐科技破局。赵明指出，荣耀锐科技不仅是技术和实力，更是一种探索精神，为行业探索创新的方向、为用户探索创新的乐趣。

赵明是这样说的，荣耀也是这么做的。坚持探索最前沿的技术，在芯片、算法、材料以及5G等各个层面取得突破。并且将这些方面，率先应用于各大终端上，为荣耀品牌添砖加瓦，最终为用户和行业创造增量价值。

回顾2019年全球手机市场，各大品牌的日子都不太好过，智能手机产品的高度成熟、高市场渗透率和新兴市场购买动力的放缓，最终呈现出用户换机周期延长，市场进入多品牌、全渠道混战阶段。

但是荣耀并没有跟风行业，而是根据自身对行业预判，稳步推出5G产品荣耀V30。作为行业首个全系5G双模全国通手机，荣耀V30系列的不仅带来成熟5G通信技术，在七大指标上定义了行业5G标杆，而且展示了全新的5G智慧全场景。

以用户为中心战略原核力：释放市场和品牌势能

为全球年轻人提供科技潮酷的产品和服务的愿景，让荣耀持续不断俘获年轻人的心。根据IPSOS中国市场品牌2019年跟踪数据显示，相比于主要友商，荣耀在科技领先、高品质、物超所值、值得信赖等核心品牌形象上处于领先位置；与此同时，荣耀品牌在年轻、潮流属性上提升较快，且提升更多来自于一、二线城市和年轻人群。

用户的认可带来市场的亮眼表现。2019年在中国整体大盘下滑10%的背景下，荣耀逆势上涨，在中国市场份额整体达到13%，成为排名第四、增长第二的手机品牌。

除了市场的亮眼表现，荣耀的品牌力也得到了极大提升。在中国市场3000-4000元这一标志品牌提升的关键价位段里，与2018年1-11月相比，华为、荣耀是2019年实现同比增长品牌。而荣耀V30手机的拉升作用也不容小觑，在双12中，斩获全平台3000-5000价位段手机销量冠军；在国内安卓机4K-5K价位段，全渠道销售同期排名前三。

在智能手机市场红海战场，荣耀以用户为核心，用技术和产品带来品牌的上移，在品牌关键竞争价位段为行业提供发展新思路。而这只是2020年的开局。

“2020年荣耀将全面开启智能手机市场中国前二、全球第四、智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。”荣耀总裁赵明在2020新年致辞里写道。荣耀，未来可期。