小红书毛文超：幸福感、强互动、产品力是新消费品牌的关键词

1月17日消息，在腾讯投资IF大会上，小红书CEO毛文超围绕对新消费品牌的观察和思考发表主题演讲，他认为，幸福感、强互动、产品力是新消费品牌崛起背后的核心关键词。

毛文超表示，中国前十年的品牌，我自己的体感是四个字：“驰名商标”。那时候的强势媒体是电视台、都市报、户外媒体等等，其实都是中心化的大曝光的方式。所以过去十年的品牌是什么样的？主要是强于曝光的品牌，在中心化的媒体渠道中，反复的触达。

移动互联网时代，有微信、微博等各种各样的社交媒体，出现了各种各样的社区，小红书、B站；进入短视频时代，出现抖音、快手。我觉得在过去这五年中，媒体的形态在发生巨大的变革。在这样的形态之下，新兴出来的品牌是什么样的？

对比过去十年中国传统消费品牌的发展，毛文超认为新消费品牌的核心竞争力是在细节上追求极致的“产品力”，最重要的价值是提供幸福感。在此基础上，新品牌需要通过新的媒体平台建立和用户的深度互动关系。

毛文超称，“我个人的一个看法是，今天在很多强势的外资品牌把控的领域，说不定就有机会长出中国本土的新品牌。”