苏宁双十二大数据：“她经济”成消费主力

2018即将结束，电商年终盛典—;—;双十二也迎来了巅峰时刻。在这场年终盛典中，“她经济”成为了各大电商巨头的关键词。据苏宁大数据显示，双十二首小时内，女性消费者占到了56%，成为消费的绝对主力。

随着女性社会、经济地位的不断提高，“她经济”的崛起已成为近年来重要的消费趋势，而能否满足女性时尚、个性化消费需求，已成为双十二各大电商平台掘金“她经济”的关键。

根据国泰君安研报数据显示，2019年，“她经济”有望达到4.5万亿元的市场规模。

另外，据《2017年中国女性消费调查报告》显示，有超过半数以上的女性收入水平与配偶相当甚至超过配偶。随着女性收入大幅提高，消费观念也发生根本变化。她们不仅爱家人，更宠爱自己，乐于为“美丽”买单。口碑的相关数据也证明，女性的总花费是男性的2-4倍。

“得女性用户者，得天下！” “她经济”日渐发力，成为了电商巨头们追逐的热点风口。

巨头们纷纷布局女性用户所喜爱的美妆、大快消，以博得女性用户的欢心。苏宁易购也从17年开始，加紧在美妆以及大快消的布局。

2017年11月3日，苏宁牵手女性消费平台—;—;达令，完善自身美妆业务。苏宁利用自己线下28年的深耕，在全国数千家门店为达令开辟线下美妆体验区，完美解决女性用户购买美妆产品的试妆问题。而达令作为苏宁海外购频道的供货方之一，在线上平台，为苏宁海外购提供有力的补充和支撑。

通过此次合作，双方将共享线上线下全球美妆供应链及渠道资源。苏宁进一步完善了美妆领域的供应链体系，以保证为用户提供新品、潮品，保证商品供货量，让用户可以放心买。

而在今年年初，苏宁整合线上超市、苏鲜生精品超市、苏宁红孩子、苏宁小店之后，成立了大快消事业群，由苏宁零售集团副总裁卞农亲自挂帅领军。大快消事业群也成为了苏宁易购最重要的四大事业群板块之一，战略地位可见一斑。

在11月26日，苏宁易购集团第六届双十二及元春促销动员会上，卞农再次重点提及了“她经济”，对于女性用户的需求高度重视。在双十二期间，苏宁易购将加大供应链建设，保证双十二到年货节期间供货充足，让女性用户放肆剁手。

通过对于美妆以及大快消的全面布局，苏宁易购在女性消费市场占得一席之地。

除了满足女性用户的日常基本购物需求，苏宁进一步打造了“Lady’s day”，联动其他产业，为女性用户提供更加全面服务体验。

在消费升级背景下，女性用户不只是追求品牌和买更贵的产品，而是追求生活的品质。对于女性消费者而言，未来的消费，更多的是追求的一种仪式感。

每年的9月21日被苏宁易购定为女性专宠节—;—;“Lady’s day”，推出“女王宠爱日”专场活动。设立“LADY权益基金”，用真金白银让利女性，保护女性权益。

同时，女性消费者都会有一种叫“打卡”和“拔草”的心理。未来注重颜值和逼格的实体店将会越来越多，为女性用户提供大量的“打卡”与“拔草”圣地，以此来吸引女性用户。而苏宁极物、苏鲜生、苏宁体育等线下业态的门店，将成为女性用户打卡的首选。

随着2016年二胎政策的全面放开，母婴产品也将成为女性消费的重要部分。而在这一领域，苏宁也有着红孩子进行布局，满足女性用户对于母婴产品的需求。

得女人心者，得市场；服务女性消费者，得发展。超过4万亿的“富矿”，又将引发一波巨头们的抢夺。苏宁易购也逐步发力，开始抢先布局，占领市场。