小米一季度财报解读：物联网收入放缓，海外占比首次突破50%

2020年5月20日，小米集团发布了2020年第一季度财报。财报显示，营收为497.02亿元，去年同期437.57亿元，同比增长13.6%；经调整净利润为23亿元，去年同期20.8亿元，同比增长10.6%。

（数据来源为财报）

小米三大主营业务中loT（物联网）收入放缓

（数据来源为财报）

智能手机：智能手机这部分收入由2019年第一季度的270亿元增至2020年第一季度的303亿元。2019年第一季度售出27.9百万部，2020年第一季度，小米售出29.2百万部智能手机。

互联网服务：互联网服务业务在稳定增长， 2019年第一季度的43亿元增至2020年第一季度的59亿元。小米在财报中提及，疫情期间，垂直领域广告预算降低，小米也通过搜索、预装、信息流的变现方式拓展垂直行业的客户来源，抵消影响。另外，疫情期间对内容需求大幅增长，所以第一季度游戏的收入达到了15亿元，也环比上季度增长72.4%。

IoT与生活消费产品：2019年，小米IoT与生活消费产品部分收入为621亿元，同比增加41.7%，在总收入中占比为30.2%；2020年第一季度，IoT与生活消费产品部分收入为130亿元，同比增长7.8%，在总收入中占比为26.1%。

2019年，小米IoT平台已连接的IoT设备数（不包括智能手机和笔记本电脑）达到2.35亿，同比增长55.6%；截至2020年第一季度，小米IoT平台已连接的IoT设备数达到2.52亿台，同比增长42.6%。

智能电视及笔记本电脑的销售收入由2019年第一季度的50亿元减少8.2%至2020年第一季度的46亿元，主要受疫情影响导致生产中断销售减少。

国内厂商中，小米最早在IoT上有所谋划，有一定的优势。2019年1月，雷军宣布小米正式启动“手机+AIoT”双引擎战略，未来5年小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。今年初，小米宣布进一步加大在此领域的投入，未来5年将至少投入500亿元。

除去疫情的影响因素，小米loT与生活消费的收入增速一直持续降低，自2019年Q1以来，小米每个季度IoT收入的同比增长都在放缓，2020第一季度更是剩下个位数的7.8%。

海外取得突破，为进入高端市场托底

相比于国内，2020年第一季度小米境外市场收入达到人民币248亿元，同比增长47.8%，境外市场收入占总收入比50.0%，这也是小米历史上首次境外收入占总收入的一半。

Canalys数据显示，本季度小米手机在西欧市场的出货量同比增长79.3%，并且以28%的份额在西班牙的市场排名中首次拿到了第一名，在意大利、德国、法国均位于前四名。而拉丁美洲地区也实现了同比236.1%的增速，市场占有率进入前五；中东和非洲地区的出货量也分别获得了55.2%和284.9%的增长。不但连续第11个季度在印度市场保持着出货量第一的记录，市占率约31.2%，还在欧洲市场实现了58.3%的同比增长，拿到了14.3%的市场份额。

小米在欧洲整个市场大跌的前提下，依然获得了大幅度增长，属实不易。在美国和中国以外的第三大高端手机市场站稳了脚跟，小米的海外战略真正取得了实质性突破，而不再只是印度单一的突破。且不同于印度市场，西欧的整体消费水平是以中高端机为主。随着小米在西欧的突破，有更多的高端市场和需求托底，在未来打造旗舰机的底气会更足。

随着5G手机价格不断下探，小米高端机的阻碍越来越多。小米红米、荣耀等品牌共同的策略是先利用5G普及的窗口时期做性价比走量，再利用中端机提高销量。目前来看，小米今年的高端化转型并不激进，只有一款小米10向高价位试探，并且在发布之后的2个月，小米又迅速补足了中低端价位的5G机型设置，包括2099元起售的小米10青春版以及在国外发售的小米10lite，把5G手机的价格触底到2000元的价位。

2020第一季度小米暂时松了口气，随着第二季度国外疫情影响更深层次的渗透，小米会面临更艰难的挑战。

王翔表示：“小米在海外很多国家还处于高速增长阶段，有非常大的提升空间，因此，海外市场收入未来还会扩大。同时，小米依然要做好中国市场，推进双品牌战略和抓好5G的机会。”